摘要：不少做传统行业的伙伴，常常困惑于自己的产品怎么做短视频。我经常收到大家的咨询，如：
不少做传统行业的伙伴，常常困惑于自己的产品怎么做短视频。我经常收到大家的咨询，如：
“勾老师，我看那些爆火的视频，都是产品特别好玩，比如乐高有各种拼搭方法、汽车有各种性能测试。我们的产品挺无聊、挺传统的，怎么做？”
“勾老师，我看好几个同行都是唱唱跳跳，我们团队没什么才艺，是不是做不了短视频营销？”
正好，我最近刷到一个短视频账号，拆解一下，给大家一些思路。
这个账号品牌是“方园炭”。它卖的产品是果木炭，在各个平台都有布局。
看似传统的产品，目前运营不到一年时间，已经在单一平台积累了26.4万粉丝、45.6万赞。
虽然是纯广告，却有不少人愿意看完、愿意互动。比如这条内容，目前已经获得了2.2万点赞和9000多次转发。
这个账号有哪些可以借鉴的地方？我翻看了将近500条视频，给大家拆解出5个点。
01小步快跑，找到最有观众缘的那个人“方园炭”在更新第一条视频后，不断尝试过各种不同的方向。比如单纯介绍产品、互相访谈介绍产品等。但是，这些视频的播放量并不高。
直到这位“话痨型”人物出现。他的特点是：表情丰富、语言幽默、和拍摄者不断“互怼”。
有些人说：“现在是颜值经济，需要让帅哥美女拍公司短视频。”其实，未必。只要你的团队能找到有个性、有观众缘的人，就能持续输出和放大。所以，你不妨挖一挖，自己团队有没有“戏精”？有没有古文高手？有没有运动达人？有没有丑得有特色让人过目不忘的？这些都有可能成为你的账号变火的钥匙。02设计翻转，内容结构紧凑在电影或电视剧中，翻转的剧情往往更容易吸引人。例如电视剧《狂飙》里，“老默”的女儿黄瑶，高启强待她和亲生女儿无异。然而，在大结局中，黄瑶被揭示为扳倒高启强最重要的一环。又如电影《流浪地球》中，MOSS是地球流浪计划的重要一环，负责引导地球前进和提供必要的支持。然而，在关键时刻，MOSS却出现了背叛。短视频只有1分钟的时间，翻转设计需要更有节奏感。这一点，在“方园炭”的内容里被体现得淋漓尽致。0-5秒，质疑：“这TM谁设计的啊？炭放那么低，火能上来吗？”
5-10秒，翻转，把炭放到正确位置。
10-13秒，质疑：“桌面不怕烫？”
13-20秒，翻转，底部加水，防止桌面被烫。
20-24秒，质疑：“烫手，炭烧的时间长导热。”
24-27秒，翻转，侧面可以加水防止烫手。
......
所以，当你在介绍产品时，也不妨整理过往客户的常见问题，随后用翻转的形式展示在短视频里。03关注热点，巧妙融入内容2024年10月，一位车主购买了一辆迈巴赫，提车两天后发现中控异响，下雨后发现副驾驶A柱漏水，去4S店没有得到解决。于是车主用三色雨布封顶。随后，网上出现了“迈巴赫漏水”车主开着雨棚迈巴赫维权”的热搜。
出现热搜后，“方园炭”马上开始蹭热度，把出镜者的衣服换成同款的三色雨布。
日常更新会让账号走得稳，结合热点会让账号走得快。网友常说：“官方吐槽，最为致命。”“方园炭”的出镜者每天面对同一款产品、每天发出类似的内容，略显单一。不过他们没有等粉丝吐槽，而是主动出击，自己吐槽自己：
网友吐槽你的产品，不如你自己承认“这次产品好像搞砸了”；网友吐槽你的服务，不如你自己聊聊“我家服务跟不上同行了，我们最近组织出去学习，大家看我们表现”；坦然面对不完美的地方，才会获得大家的认可。05变换场景，增加账号新鲜感传统行业的短视频账号，拍来拍去就那么几种产品。如果只是一味重复，很容易让粉丝审美疲劳。那么，如何在产品有限的情况下，增加新鲜感？“方园炭”的方法是：变换场景。例如，在大棚里：
在树林里：
在古装剧：
在小河边：
产品、人物、场景、剧情——这四样元素，你不妨做做分析，看哪一样更容易变换。接下来，通过变换，留住老粉丝。总结一下“方园炭”的产品，看起来很单一，也很枯燥。但是运营不到一年时间，在单一平台积累了26.4万粉丝、45.6万赞。大家可以参考的地方有：
第一，小步快跑，找到最有观众缘的那个人；第二，设计翻转，内容结构紧凑；第四，不等网友，官方自己吐槽；第五，变换场景，增加账号新鲜感。希望这篇文章，对你有用。 来源：晓月科技天地
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