摘要：近年来，短视频平台上涌现出大量非遗类内容创作者。他们通过记录探访、技艺复刻、跨界融合等多种形式，持续产出富有创意的非遗视频，构建起全新的非遗传播叙事体系。

近年来，短视频平台上涌现出大量非遗类内容创作者。他们通过记录探访、技艺复刻、跨界融合等多种形式，持续产出富有创意的非遗视频，构建起全新的非遗传播叙事体系。

5月29日下午，众多来自全国各地的非遗传承人、抖音创作者齐聚成都国际非遗博览园，在“抖音非遗发展共创营”活动现场，共同探讨短视频与非遗之间的文化碰撞与融合。

年轻人玩出非遗新花样

据北京字节跳动企业社会责任部项目负责人金则宇介绍，过去一年里，抖音平台上有约1400万用户分享非遗相关体验，相关视频播放量达7499亿次。更令人欣喜的是，95后、00后正在成为非遗传播的主力军：去年，抖音平台30岁以下的非遗代表性传承人数同比增长了24%。

不少非遗内容创作者也在活动现场表示，非遗正在以年轻人更乐于接受的方式，在短视频平台上“圈粉”。短视频博主“江寻千（九月）”以复刻多项非遗技艺为特色，她在采访中表示，年轻人对非遗常常满怀热情、不计得失。她认为，部分非遗技艺曾一度与现代生活脱节，而短视频则像是一股传播的“东风”，用贴近年轻人审美的语言讲述非遗故事，从而达到更佳的传播效果。

诸如英歌舞、打铁花、舞狮等传统技艺，近年来在年轻人中掀起热潮，更有创作者将非遗进行大胆融合与创新。95后跑酷达人“跑酷拉面”便是一例。他将跑酷动作与打铁花、醒狮、咏春、英歌舞等技艺相结合，比如在打铁花表演中将处理后的铁水附于鞋底，配合高难度后空翻，四溅的铁花营造出极强视觉冲击，单条视频点赞量突破1300万。

“毛豆”美妆视频

90后四川女孩“毛豆”则将非遗元素引入美妆设计。她将金缮、骨雕、玉雕、刺绣、傩戏等非遗技艺元素巧妙融合，通过化妆造型呈现非遗之美。她常在视频中以一身苍老妆容出场，随后转变为灵动少女，她解释：“非遗就像一名较为保守传统的老人，我们下一代在传承的时候加入了自己的想法，让它们焕发新生，非遗正在经历这么一个蜕变的过程。”

“快视频”与“慢非遗”有机结合

非遗与短视频的结合，初听之下似乎略显矛盾——一个讲究快节奏、强刺激，另一个强调匠心传承、慢工细作，两者如何融合？

对此，字节跳动企业社会责任部项目总经理汪一汀告诉红星新闻记者，近年来短视频用户的内容偏好正在发生转变，越来越多的观众开始偏爱有深度、有信息量的视频内容，整体审美水平也在不断提升，这为非遗传播提供了宝贵的契机。

高质量的非遗视频作品正受到更多观众青睐。江寻千（九月）表示，对于此前未接触过非遗的观众来说，浮光掠影的内容难以打动人心。她为拍摄苗族银饰，曾在苗寨生活一个月；为学习冰雕，在零下二十多度的天气中雕刻十余天，膝盖冻到发青发黑；为体验打铁花，全身伤痕累累……正是这些沉浸式的学习与拍摄，让视频作品更具真实感与感染力。

江寻千（九月）分享拍摄非遗视频的经历

由90后向清标与00后向宏俊组成的“山白团队”，曾将长达近500天的传统制墨工艺，浓缩为一部5分58秒的短片。视频中，从选材、炼烟、和胶、制模到晾晒的每一步都细致展现，凭借高度还原的技艺和精致的画面赢得观众喜爱。

非遗视频激发消费新活力

短视频不仅拓宽了非遗的传播渠道，也为相关产业注入了新活力。金则宇透露，过去一年，抖音平台平均每天举办6.5万场非遗直播，非遗商品销售超过65亿单，非遗类生活服务商家数量同比增长187%。其中，90后与00后成为消费非遗的主力人群，占比60%。

浙江省非物质文化遗产项目龙泉宝剑锻制技艺代表性传承人沈州表示，过去依靠经销点、代理商的传统销售模式难以为继，而通过抖音短视频与用户建立直连，不仅传播了技艺，也拓宽了销路，“以前一个月卖七、八千单，现在能达到两万多单。非遗（传承）比较辛苦，但只要能赚到钱，其实就不会失传。”

江寻千（九月）打铁花视频

“宣传非遗，要让非遗手艺人获得更好的收入和更体面的生活。”江寻千（九月）分享道，她刚接触打铁花时，相关表演队伍仅存一支；而打铁花视频走红后，全网相关话题热度飙升，浏览量激增8亿次，众多景区主动邀约艺人演出。“去年年底，我们拍摄的糖瓜视频也通过挂抖音商品橱窗的方式，让老师的收入从原本的几千元涨到了几十万元。”

金则宇提到，打铁花、黄山鱼灯、端午赛龙舟等线上非遗热点也已转化为线下文旅打卡地，仅打铁花一项，去年新增相关文旅产品2000余个，交易额增长4倍。“无论是文旅还是电商，已经成为了非遗去连接市场、走进大众生活的非常有效的手段，同时帮助非遗传承人、创作者、从业者致富，从而带动相关产业发展。”

红星新闻记者 毛渝川 任宏伟

编辑 李洁

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来源：红星新闻