摘要：今日，刘畊宏工作室发布《严正声明》，就旗下艺人刘畊宏被曝“借700万台币不还”一事做出回应。声明指出，刘畊宏并非实际借款人，而是出于友情而作为该借款行为的担保人。朋友无力偿还的情况下，刘畊宏履行担保责任进行代还。目前案件已结，双方不存在争议或纠纷。
蓝鲸新闻5月29日讯（记者 汤诗韵 王涵艺）继南宁“清场争议”后，刘畊宏再被推至舆论中心。
转投“自家MCN”后，刘畊宏再陷争议
今日，刘畊宏工作室发布《严正声明》，就旗下艺人刘畊宏被曝“借700万台币不还”一事做出回应。声明指出，刘畊宏并非实际借款人，而是出于友情而作为该借款行为的担保人。朋友无力偿还的情况下，刘畊宏履行担保责任进行代还。目前案件已结，双方不存在争议或纠纷。
依照工作室回应，“欠款不还”传闻不实。这已不是刘畊宏近期第一次陷入争议。
4月1日晚，刘畊宏直播时cos海王被强制关播引发热议，事后刘畊宏发文叩问审核标准。有网友质疑“健身就好好健身，别搞些乱七八糟的”，刘畊宏则回应称：奇异装扮是为了让大家开心、有新鲜感有话题。
5月初，刘畊宏团队在广西南宁某米粉店录制综艺节目时，因疑似强制清场引发争议。5月6日晚，刘畊宏晒出现场视频否认清场，并称已经针对诬告、恶意剪辑进行报警。
两个月内三次陷入负面舆论，是偶然吗？公关行业人士向蓝鲸记者表示，前述两桩争议其实都跟工作人员的安排及能力有关。“刘畊宏本人在这几起事件中略显无辜，算是吃了传播的亏，不过他之前也享过传播的福。”
2022年4月，刘畊宏凭借健身直播实现现象级破圈。巅峰时间，其抖音粉丝数突破7300万，单场直播观看人次超5000万。作为刘畊宏走红背后的推手，无忧传媒在内容、流量、直播基地建设上都提供了重要支持。
今年2月，刘畊宏与无忧传媒宣布分手，双方合作到期后变更为商务合作。随后其转签周杰伦关联公司天赋星球。该公司也是“刘畊宏健康来了”等账号的原运营方，由周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣以及刘畊宏等多人持股。
从商业关系上看，这一调整可以增强刘畊宏与周杰伦IP的协同效应。另一方面，刘畊宏流量及商业价值的下滑，可能也是其与无忧之间解约的重要原因。
刘畊宏的最大难题，“在于之前飞得太高”
实际上，刘畊宏目前面临的难题并非换个MCN就能解决的。
全民跟跳虽然一度是现象级事件，但三年过后流量已大不如前。刘畊宏个人抖音账号较巅峰时期掉粉超千万，这种趋势已延续超过一年。第三方数据平台显示，从2023年5月起主账号刘畊宏就开始出现掉粉，其中超过一半的时间出现单日掉粉上万的现象。
直播表现同样疲软。第三方平台数据显示，2022年刘畊宏直播间，场均在线人数为45.6万；2023年在直播场次相当的情况下，场均在线人数下滑至12.1万；2024年这一数据正式跌破10万。
除此之外，刘畊宏的商业变现之路走得并不算轻松。
刘畊宏团队在带货上一直表现得较为谨慎。其主账号以跳操直播为主，由“刘畊宏健康来了”“刘畊宏-我们eye旅行”“刘畊宏-孩子来了”等矩阵直播间负责带货。以“刘畊宏健康来了”为例，该直播间近30天销售额为750-1000万。对比同粉丝量级的其他网红，这个成绩不算很亮眼。
据垂媒剁椒Spicy报道，刘畊宏要求旗下所有矩阵直播间都需要按照他的健康标准选择合作品牌，并因此拒绝了很多平台“爆品”。
此外，刘畊宏认为直播跳操是所有工作中最重要的，其他一切都要让步。每周固定三次的直播及准备占用了大量时间，也限制了综艺活动等工作的进行。比如《披荆斩棘的哥哥》曾多次邀请刘畊宏，始终未能成行的关键原因即档期。
前述公关人士对蓝鲸记者表示，刘畊宏此前的热度显然是不可复制和持续的。一方面，全民跳操热潮有特殊时期的影响；另一方面，平台上的现象级网红正在变少。达播退潮、网红迭代的大背景下，刘畊宏的难题并不好解。
“就像前几天那个被云吸到8000多米的滑翔伞爱好者，他以后再飞也就3000多米了。但能飞3000米也很厉害了，你看看帕梅拉直播间多少人呢？” 受访公关人士分析称。
转战线下百元店，刘畊宏仍是赛道头部
为应对流量下滑，刘畊宏团队做了一些新尝试。去年以来，刘畊宏开启变装跳操直播，哪吒、海王等造型一度出圈。他还推出了音乐主题合集《Friday Night》和以明星嘉宾为主角的纪录片《50而已》。跟李若彤共创的健身短视频是其近期数据最好的作品，点赞近50万。
作为带货表现相对突出的矩阵直播间，“刘畊宏健康来了”目前的销量成绩其实已相对稳定，近20天场均销售额在10-25万左右，仍是运动健身赛道中的头部账号。
相关直播间带货产品以食品饮料和生鲜蔬果为主，多次出现的爱吃鲜摩人、魔胴、摩肌博士、VIVI CYCLE等均为“自家品牌”。其中前三个为周杰伦关联公司巨星传奇旗下品牌，覆盖咖啡、零食、酱料、美妆等品类。
不难看出，刘畊宏及背后公司正在加码开发自有IP。其中，VIVI CYCLE是刘畊宏夫妇推出的轻运动品牌，产品八成为女性商品，定价普遍在200元以下。过去30天，VIVI CYCLE在抖音销售额约为1000w-2500万。其中绝大部分销量由一款“防臭袜子”贡献，定价29.9元/5双。
5月25日，刘畊宏、王婉霏夫妇的运动品牌VIVI CYCLE全国首店在杭州湖滨银泰in77正式开业。达播退潮背景下，线下实体店成为诸多头部主播的共同选择。
刘畊宏背后的公司同样对此寄予厚望。2024年年报中，巨星传奇明确透露：计划在杭州开设自营店，并在一线及二线城市开设多家合作店铺，发展“VIVI CYCLE”运动服装品牌的线下销售。据第一财经报道，VIVI CYCLE品牌运营方表示，到2026年底VIVI CYCLE在全国将扩张到100家门店。
来源：蓝鲸财经记者工作平台一点号