南开大学MTA首届紫金新年论坛成功举办

摘要：12月29日，南开大学MTA首届紫金新年论坛在旅游与服务学院顺利举行。旅游行业协会、行业头部企业和代表性企业的专家和企业家，旅游与服务学院MTA教师代表，MTA校友会代表、MTA校友、MTA在校生共130余人参加了此次论坛。论坛由南开大学旅游与服务学院副教授、

12月29日，南开大学MTA首届紫金新年论坛在旅游与服务学院顺利举行。旅游行业协会、行业头部企业和代表性企业的专家和企业家，旅游与服务学院MTA教师代表，MTA校友会代表、MTA校友、MTA在校生共130余人参加了此次论坛。论坛由南开大学旅游与服务学院副教授、MTA校内导师孟繁强主持。

与会人员合影

论坛首先由南开大学党委副书记牛文利致欢迎辞，他向参会专家和人员表示诚挚欢迎，并详细介绍了南开大学旅游与服务学院旅游学科建设和MTA人才培养等方面所取得的成绩及创新举措。牛文利表示南开大学率先成立中国式现代化发展研究院，在全国各地多个乡村布局建设中国式现代化乡村工作站，希望与会专家、行业精英、业界导师、校友和在校生共同探索与交流，期待旅游学科在中国式现代化发展中发挥更重要的作用。

南开大学党委副书记牛文利致欢迎辞

天津城投集团资产管理有限公司党委书记、董事长张伟，中国旅游协会秘书长、MTA校外导师葛磊，张家界天心湖旅游管理有限公司董事长、总经理、MTA校外导师王硕，腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖等众多行业专家和企业家围绕新时代背景下文旅发展面临的机遇和挑战展开探讨，分享实践经验和前沿思想。

论坛现场

南开大学旅游与服务学院院长、教授、MTA校内导师徐虹通过视频方式对紫金新年论坛的顺利举办给予了高度肯定，希望通过持续汇聚各方智慧与力量，真正将产学研结合的理念落到实处，为南开大学MTA教育探索出一条更加高效、务实的产教融合之路，不断推动MTA办学水平迈向新高度，为国家和社会培养出更多更优秀的栋梁之才。

南开大学旅游与服务学院院长徐虹讲话

论坛主题演讲紧扣“文旅融合，产业创新”的核心议题，从天津文旅实践、数字文旅革新、旅游产品升级和旅游人才培养等四个方面。

天津城投集团资产管理有限公司党委书记、董事长张伟分享了城投集团推进文旅产业发展、加快构建天津文旅商融合发展新生态的探索与实践。作为城市建设和运营的主体，城投集团凭借摩天轮津湾广场这一项目，成功强化了海河文化旅游观光带的功能，将其精心打造成为海河夜间经济的标志性消费地标，并以此为基点，巧妙布局，形成了“夜津城”这一地标性集聚区，统筹流量共享、消费联动，让黄金地段释放黄金效益。此举不仅擦亮了城投集团“城就津彩”的文旅品牌，更为将天津打造为特色鲜明文化旅游目的地、建设国际消费中心城市注入了强劲动能。

天津城投集团资产管理有限公司党委书记、董事长张伟

发表主题演讲

腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖，以“数字文旅的趋势思考与腾讯实践”为题，阐述了他对于数字文旅发展趋势的见解以及腾讯在这一领域的实践探索。孙晖表示，以人工智能（AI）为代表的数字技术正以前所未有的力量改变并塑造着社会的发展轨迹。他坚信，文旅产业的未来必然要融入到整个数字经济发展的大格局中，通过数字科技与我们实体经济的深度融合，推动文旅产业迈向更高层次的发展阶段，而如何将数字技术和旅游需求相结合，已经成为每一位旅游人必须探索的重要课题。

腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖发表主题演讲

张家界天心湖旅游管理有限公司董事长、总经理、MTA校外导师王硕围绕“需求导向的景区产品迭代”这一主题，展开了深入的分享。王硕着重指出，在规划设计旅游产品时，一定要深入理解、把握旅游者的需求与体验，并结合天门山景区的旅游产品迭代升级的实例，详细阐述了如何遵循需求导向原则，对景区进行全面而细致的升级改造。王硕强调，为了打造出独具特色、差异化的旅游产品，应利用景区自身的独特资源，精心设计产品IP，才能打造出真正具有生命力、能够持续发展的旅游产品。

张家界天心湖旅游管理有限公司董事长、总经理王硕

发表主题演讲

中国旅游协会秘书长、MTA校外导师葛磊发表了题为“旅游人才培养与旅游企业家精神”的演讲。葛磊认为，随着国家将旅游业提升至强国战略的高度，旅游已成为时代特征的民生产业与幸福产业，承载着巨大的战略意义与时代价值。然而，与之形成鲜明对比的是，旅游业作为高度人力密集型行业，面临着人才严重短缺的现状。针对这一挑战，葛磊向旅游从业者提出了以下四点宝贵建议：一是旅游的价值取向应致力于促进就业而非削减就业；二是旅游服务者需在标准化基础上实现个性化服务；三是旅游管理者应在职业化的基础上展现出灵活性；四是旅游创造者需在追求理想化基础上结合理性化。演讲尾声，葛磊深入剖析了旅游企业家精神，他认为，一名杰出的旅游企业家应当秉持长期主义的理念，兼具深厚的情怀与理性的思维，深入产品开发与运营的第一线，并始终保持持续创新的活力。

中国旅游协会秘书长、MTA校外导师葛磊发表主题演讲

本次会议共设置两个圆桌论坛。圆桌论坛1主题为“城市更新与文旅平台化运营”，由南开大学旅游与服务学院副教授、MTA校内导师孟繁强主持，天津静象空间文化传播有限责任公司创始人、MTA校外导师屠金歌、泰达城投招商运营中心副总经理、MTA校外导师张钰及中国绿发集团文安公司品质服务部总监张阳参加讨论，主要针对如何促进城市更新、赋能郊区更新以及文旅平台的有效运营等问题进行了交流。

圆桌论坛1 城市更新与文旅平台化运营

圆桌论坛2主题为“文旅融合下的新业态与新产品”，由南开大学旅游与服务学院副教授、MTA校内导师于海波主持，AECOM天津公司技术董事、副总经理马永建、三只熊教育旅行执行总监唐寅、天津悦森体育总经理夏瑞、张学良故居景区总经理纪昕参加讨论，主要围绕多板块融合下，新产品、新业态如何带动旅游板块的活跃度展开热烈讨论。

圆桌论坛2 文旅融合下的新业态与新产品

南开大学旅游与服务学院副院长、教授、MTA校内导师陈晔进行论坛总结。他指出，南开大学MTA教育高度重视面向行业实践，MTA首届紫金新年论坛将产业、MTA教育、在校师生联动起来，形成了人才培养与行业需求紧密结合的良好机制，希望以此为起点，不断深入和完善，将南开大学MTA紫金新年论坛办成品牌性论坛，未来面向更多院校和企业，发挥更大作用。