摘要：5月26日，光明日报社和经济日报社联合发布的“2025·全国文化企业30强”榜单正式出炉，新华文轩出版传媒股份有限公司（以下简称“新华文轩”）榜上有名。这也是四川新华出版发行集团和新华文轩出版传媒股份有限公司先后14次，最近连续9年入围全国文化企业30强，是榜

四川文化产业正在持续发力。

5月26日，光明日报社和经济日报社联合发布的“2025·全国文化企业30强”榜单正式出炉，新华文轩出版传媒股份有限公司（以下简称“新华文轩”）榜上有名。这也是四川新华出版发行集团和新华文轩出版传媒股份有限公司先后14次，最近连续9年入围全国文化企业30强，是榜单的“老面孔”。

四川企业何以站上全国文化产业的“C位”？红星新闻记者梳理新华文轩的发展历程，发现它的故事，已经远不止“卖书”这么简单。

文轩books 资料图

开启内容生产新范式

去年实现营收123.29亿元

2005年，新华文轩由四川新华出版发行集团主发起成立，2007年在香港联交所主板上市，2016年成功回归A股，是国内首家“A+H”上市的出版传媒企业。

在外界眼中，新华文轩是“卖书的、办书展的、管书店的”。实际上，它早已脱胎换骨，从传统的出版传媒企业，升级为拥有“出版+原创+科技+教育+文创”全链条能力的文化产业“综合体”。2024年，新华文轩交出了亮眼的成绩单——实现营业收入121.48亿元、净利润16.04亿元，净资产150.07亿元，进入2024年百亿元书企前三名，跻身同行业第一方阵。

数据背后，是新华文轩持续提升原创出版能力的缩影。近两年，新华文轩连续两届独立申报的《我用一生爱中国：伊莎白·柯鲁克的故事》《何以中华：一百件文物中的中华民族共同体历史记忆》分别荣获十六届、十七届精神文明建设“五个一工程”图书类优秀作品奖，多个项目获得国家出版基金资助。

不光如此，新华文轩还开启了内容生产新范式——依托在地文化，向学术研究、普及推广、文献整理、少儿科普等不同领域进行发力。

作为立足于四川的出版传媒企业，其拥有得天独厚的资源禀赋优势——三苏、三星堆、蜀道、大熊猫等正为其对在地文化的挖掘提供了一个巨大的“宝矿”，构成了内容创新的丰沃土壤。如今，新华文轩主办的三苏文化出版工程出版《苏学文献大系》等36种、4240册图书，三星堆出版工程出版图书近60种，蜀道工程出版工程出版《蜀道文库》等25种图书。不仅在国内读者中广泛传播，还引起了学界和文化界的高度关注。

同时，企业还基于文轩在线积累的超5000万年度用户资源，与全国出版社合作策划开发了千余种优质产品，仅《中国博物馆全书》一书，上市不到一年销售码洋便突破6000万元；《天命·三国》《天道·水浒》《天作·红楼》等“全景四大名著”系列市场反馈热烈，摩点平台上线15分钟便取得众筹金额近300万元，以新模式为出版工作注入新活力。

从“内容搬运”，进化为“内容革新”，正是这一套系统性的“打法”，让新华文轩开启了蜕变之旅。

在“危机”中孕育出生机

购书场所转变为多元文化体验空间

作家孙甘露此前在接受记者采访中提到，“人与人需要见面。人类需要基于公共空间的活动。作家跟读者见面，作家跟作家见面，读者跟读者见面，见面的时候就把写作、阅读、出版、销售等所有的环节集合在一个场域里。”

2023年7月21日，新华文轩旗下主题书店“熊猫书店”正式开业，一经亮相便迅速成为本地年轻人和外地游客的热门打卡地，内部装潢从熊猫图书到熊猫文创产品，再到熊猫主题饮品店以及“轩小乐”熊猫雕塑，都让人沉浸于浓郁的“熊猫文化”氛围，2024年实现销售收入1400万元。

图据新华文轩书店

2024年年底，新华文轩旗下的“修狗与喵 小动物书店”·城市限定快闪店亮相成都，既有200余种小动物类相关图书，也向读者提供小动物文创、宠物用品，并配合小动物元素饮品，成为了另一个现象级主题书店。

新华文轩轩客会门店运营中心副经理、熊猫书店及小动物书店营销负责人刘颖就提到，未来，熊猫书店和“修狗与喵 小动物书店”考虑推出更多定制化的产品，如限量版的新春礼盒、“人宠新春礼盒”等。通过各具特色的主题书店，新华文轩实现了书店从购书场所到多元文化体验空间的转变。书店，更成为了一种生活方式的场域，是“Z世代”的文化消费新聚点。

对应当下多元化、个性化、场景化的用户需求，新华文轩走出了一条从关注书店“颜值”、硬件转向关注网络渠道技术创新和“流量场”搭建的转型之路。

图据新华文轩书店

围绕书店线上线下融合发展，新华文轩依托183家线下门店网络和旗下文轩在线供应链服务能力，建立了“百店百面”的文轩云店，自上线以来，用户已突破200万人；主题熊猫书店尝试多种直播形式，通过粉丝与直播达人、外部主播的“链接”，共同打造了一系列有深度的直播内容，缩短了熊猫书店和粉丝之间的距离；还在全国范围内陆续建成4个物流基地以及21个自营末端物流配送网点，进一步推动产业链上下游深度融合，在行业内率先实现了全国性物流布局，确保商品能够快捷高效地送到客户手中。

而另一方面，新华文轩也在悄然推动四川出版“走出去”。

仅2024年，四川新华出版发行集团和新华文轩就输出和引进各类版权670余项，集团10家出版社全部入选2024中国图书海外馆藏影响力出版100强、入选品种数居全国第4位；新华文轩被中宣部确定为“亚洲经典著作互译计划”中国—尼泊尔、中国—柬埔寨的主承办单位，获评2024年度中国版权影响力企业。

这也意味着，它不仅仅代表四川，更成为国家文化产业出海的典型样本。

新华文轩的“隐性优势”

科技融合、供应链、区域支撑能力

市场在变、消费在变，随着出版界跨界竞争加剧，文化产业链边界模糊，出版企业科技、文旅、电商等领域深度融合、构建生态化服务，成为了目前不少传统出版传媒企业转型的方向。而从传统的内容供应商转为文化产业“综合体”，新华文轩展现出一系列难以复制的“隐性优势”。

科技融合能力。新华文轩旗下的天地出版社联合喜马拉雅打造“天喜文化”品牌，应用AI工具“纸声”互动，出版融媒体图书260余种，改编的《一听就上瘾的中国史》上线一年，播放量8000余万次。

供应链能力。新华文轩物流运用大数据，搭建智能化调度平台，对供应链商品进行全轨迹跟踪，实现全国仓储和运输网络实时调度。

区域支撑能力。新华文轩落地四川20年，其蓬勃发展的历程自然与四川文化产业的发展轨迹密不可分。就在前不久，中国省市文化产业发展指数（2024）发布会正式召开，从综合指数来看，四川排名前十，四川也是西部地区连续多年排名进入前十名的唯一省份。

事实上，近年来，四川也在频频释放支持文化产业发展的政策信号——2022年，四川省印发《四川省引导扶持文化企业发展六条措施》，从贷款融资、专项资金支持、稳岗稳就业等方面引导扶持文化企业持续健康发展；今年1月，四川印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，聚焦数字文化产业、演艺产业、文化创意设计产业、影视产业、出版发行和版权产业等十大重点领域，推动文化和旅游产业高质量发展。

从《哪吒之魔童闹海》票房破百亿的“成都制造”神话，到教育部批准设立的中国首个戏曲类本科层次职业教育专业“戏曲表演（川剧）”的落地，再到天府长岛数字文创园文化产业生态的集群效应，我们能看到，在四川，一系列“新华文轩”的故事仍在诞生和继续。

红星新闻记者 吕佳羽

编辑 于曼歌

来源：红星新闻