摘要：5月20日，农业农村部中国农业电影电视中心·品牌创新与发展传播中心与北京星光美传一行，受邀到访山西省太原市迎泽区开展城市文旅品牌创新发展调研座谈会。座谈会上，三方围绕迎泽区乡村振兴战略、城市品牌提升、文旅品牌建设、数字科技赋能等前沿议题，展开深度对话，凝聚合作
5月20日，农业农村部中国农业电影电视中心·品牌创新与发展传播中心与北京星光美传一行，受邀到访山西省太原市迎泽区开展城市文旅品牌创新发展调研座谈会。座谈会上，三方围绕迎泽区乡村振兴战略、城市品牌提升、文旅品牌建设、数字科技赋能等前沿议题，展开深度对话，凝聚合作共识，为迎泽区农文旅产业发展注入新活力。迎泽区委书记李慧，区委常委、宣传部部长、统战部部长苏国清，区政府副区长李敏，区委宣传部副部长元艳芳，区文化和旅游局局长郭厦，中国农业电影电视中心品牌创新与发展传播中心总监张洁、策划彭洋，北京星光美传创始人李志华、副总裁林丹丹、新媒体总监张超等共同出席了会议。
在山西省太原市核心腹地与奔流不息的汾水之间，坐落着素有"千年府城·首善迎泽"之称的迎泽区。这里既是宋建太原古城与明建太原府城的核心承载地，也是太原历史文脉与现代繁华交融的缩影。作为“锦绣太原城”的心脏，迎泽区以厚重的历史底蕴、丰富的文旅资源、创新的区域品牌，书写着一座城市的传承与新生。
品牌赋能：擦亮“千年府城·首善迎泽”金名片
近年来，迎泽区以创新思维推动文旅品牌升级，成为山西省文旅融合的标杆。双塔牡丹节、钟楼街巡游、老军营美食季等特色活动，扩大了迎泽区域品牌的美誉度与辐射力；文物认养、数字化保护（如崇善寺3D扫描）等重点工作实现了古建活化，赋予迎泽区“省级文物保护利用示范区”、“国家全域旅游示范区”创建单位等荣誉称号；“晋礼”文创品牌，将双塔、紫霞仙等元素融入产品中，让游客带走“迎泽记忆”。
千年文脉：历史遗存的活态传承
作为晋阳文化的核心区，迎泽区分布着9处国家级文保单位和97处登录在册的不可移动文物遗存，堪称太原城史的立体编年册。这些跨越时空的文化坐标，既镌刻着"锦绣太原城"的沧桑年轮，更构筑起厚重深邃的人文底蕴。
“行旅远来，遥见塔影，即知太原将至。”被民间俗称为“双塔寺”的永祚寺凌霄双塔，是太原最醒目的地标。文峰塔与宣文佛塔一正一斜，前者补风水之缺，后者祈国祚绵长，共同构成“晋阳奇观”。寺内400余年的明代牡丹“紫霞仙”与双塔相映成趣，牡丹文化节吸引数万游客驻足。
]纯阳宫以“纯阳三绝”（常阳天尊像、九宫八卦院、涅槃变相碑）闻名，紫藤缠柏的奇观与道教建筑艺术令人叹服；崇善寺大悲殿内8.3米高的千手观音，彰显明代彩塑的巅峰技艺；太原文庙与皇庙则承载儒家礼制与皇家祭祀的庄严，红墙绿瓦间尽显古韵。
文旅融合：市井烟火与时尚新潮的交响
通过将历史遗存与现代生活无缝链接，迎泽区形成了“可游、可品、可感”的全域旅游格局。
“一条街半部府城史”，北宋的商贸基因在迎泽区钟楼街延续至今。改造后的钟楼街内，传统老字号与现代潮玩店相融共生，柳巷鲜香诱人的羊杂割、碗秃、蘸串儿等地道美食在吆喝声与灯火中，向游客发出难以抗拒的热切召唤。钟楼街用夜经济传承了千年商脉、点亮了“老太原”的市井烟火，也在2023年荣登国家级旅游休闲街区第五位。
2024年起，在中共迎泽区委员会、迎泽区人民政府的领导下，全区整合文物古建、老街老巷、非遗老字号等人文历史资源，精心打造了“太原府城游”15条精品旅游线路，为游客提供串联双塔、文庙、钟楼街等核心景点的“一站式”府城游服务。2024年建设落成的东山生态康养带，集红色研学、房车露营、休闲采摘、农家乐等业态于一体，与双塔文旅带共同形成“一核三带”的全域旅游示范区格局，满足游客从文化探秘到生态休闲的多元需求，以文化“出彩”和旅游“出圈”助推迎泽区文旅发展行稳致远。
非遗活化：核心技艺的活态传承
琉璃烧制技艺、三金彩漆、印钮雕刻、李氏失蜡法等115项国家级、省级等非遗技艺在迎泽区得以传承和发展。琉璃烧制技艺用“火里求艺”的釉料配比与窑温控制做成制作精美工艺品；三金彩漆运用堆漆、贴金等工艺形成立体纹饰；印钮雕刻用精微技术将方寸石材转化为神兽、博古题材艺术品；李氏失蜡法则以青铜铸造古法，一次性成型铸造出复杂的多曲面器物；莲花落艺术用诙谐唱腔唱出九百多年历史的传承；草木染技艺用植物天然色彩制作出别样服饰；药膳“头脑”（又名药膳八珍汤）用古法技艺制成滋补美食……这些蕴含了千百年来历史文化的非遗技艺，让传统文化在迎泽区钟楼街焕发现代活力。
"以文塑旅，以旅彰文"。在乡村振兴的壮阔图景中，迎泽区正以农文旅融合为笔，绘就"两山"转化的生动实践。从双塔的晨钟暮鼓到钟楼街的霓虹闪烁，从纯阳宫的古柏紫藤到老军营的烟火升腾，迎泽区以历史文脉为根基、以品牌创新为羽翼，匠心构建起一座"可触摸的活态博物馆"与"可品鉴的时代会客厅"。当青砖黛瓦邂逅现代创新，当老手艺碰撞新业态，乡村振兴的答卷正在迎泽古城写满生态美、产业兴、百姓富的鲜活注脚。
编辑：彭洋 张泽鹏
审核：张洁
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来源：品牌力量1949
