摘要：5月28日，新世界发展（下称“新世界”）旗下的全球文化品牌K11于淮海路核心地段正式发布重磅项目——K11 ELYSEA。该项目以百年淮海路为舞台，将传统工艺、可持续理念与国际艺术资源融合，以总建筑面积达130,000平方米的空间，重塑上海城市文化商业新格局。

5月28日，新世界发展（下称“新世界”）旗下的全球文化品牌K11于淮海路核心地段正式发布重磅项目——K11 ELYSEA。该项目以百年淮海路为舞台，将传统工艺、可持续理念与国际艺术资源融合，以总建筑面积达130,000平方米的空间，重塑上海城市文化商业新格局。

效果图

区委书记杲云，区委副书记、区长徐惠丽，副区长沈丹娜，新世界发展执行董事兼行政总裁黄少媚，新世界中国运营总裁陈耀豪，K11中国区首席执行官李伟文及多位文化商业代表共同出席启动仪式，见证双方战略合作协议的签署，并为这一融合历史底蕴与当代艺术奢华的标杆之作揭幕。

杲云表示，香港新世界集团不仅擅长打造艺术、人文、自然相融合的商办综合体，同时也具备优秀的商业运营能力，有力助推了淮海中路营造一流商业生态。我们真诚期待，香港新世界集团继续以对标国际最高标准、最好水平，充分挖掘和释放淮海中路的文化底蕴和综合优势，精益求精深化建筑设计，全力打造上海核心区域的商业新地标、文化新名片。

杲云指出，淮海中路是上海“装饰艺术”风格建筑（Art Deco）最集中的区域之一，众多商家和品牌青睐这里，推动街区的历史风貌与现代美学有机融合、商业氛围与文化元素同频共振，共同塑造了淮海中路“高雅时尚”的形象和魅力，香港新世界集团作出了积极贡献。我们衷心希望，有更多市民游客走进黄浦、走进淮海中路，让这里不仅成为广受欢迎的消费目的地，更成为感受上海现代商业文化的一扇窗口、一道风景。

黄少媚表示，新世界将发挥筑巢引凤的功能，通过整合多元化品牌资源及产业链配套服务体系，为上海建设国际消费中心城市贡献力量。新世界始终相信“商业的终极价值，在于激活城市的生命力”。这座融合了艺术、人文与自然之美的复合空间，未来将成为“文化商业共生体”的探索者，以创新的姿态与这座城市的脉搏同步跳动。

据悉，落子淮海中路的K11 ELYSEA，通过对1940年代的历史建筑“萝邨”的移址重建，为这座融合了包豪斯及西方古典风格的上海现代主义典范注入新活力，打造艺术文化活动新空间。项目与2013年开业的K11品牌内地首作——上海K11购物艺术中心隔街对望，形成“双子星”联动效应，进一步拓展文化商业版图。

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同时，K11 ELYSEA也将同步改造淮海公园，使之成为城市文化新客厅。这个占地2.5万平方米的城市绿洲，将以开阔的公共属性、天然的城市氧吧自然引流，成为灵活的“文化馆”空间，结合淮海路百年的文化历史元素与当代艺术装置，容纳国际艺术展、独立设计师时装周、环保主题论坛等大型活动，延展K11 文化艺术基因。这一切都将为上海的本地购物体验、时尚生活带来新的活力与积极影响。

在项目首批重点合作意向客户发布的环节中，爱马仕大中华区总裁曹伟明与新加坡立杰律师事务所上海代表处主任乔丽娜出席，并表达了与K11 ELYSEA合作的意向。随着首批意向客户发布，K11 ELYSEA宣告“文化商业3.0时代”的到来，这不仅是一次商业升级，更是对上海城市文脉的深情致敬。

未来，K11 ELYSEA将以艺术为媒，持续引入全球顶尖资源，为上海打造“文化客厅”，向世界讲述“中式生活”的新故事。

来源：上海黄浦