摘要：2025年的开年，各大社媒平台就很热闹，这个热闹来自美妆护肤品牌优时颜和它全新品牌代言人王楚钦。据悉，这也是王楚钦奥运之后的首个个人品牌代言。

流量之外，强强联合更深远的布局是什么？

来源 | 聚美丽

作者 | 谢耳朵

2025年的开年，各大社媒平台就很热闹，这个热闹来自美妆护肤品牌优时颜和它全新品牌代言人王楚钦。据悉，这也是王楚钦奥运之后的首个个人品牌代言。

一个是优质国货，一个是世界冠军，这对组合一官宣，就在社交媒体上引起了一片沸腾，“国民品牌与为祖国征战的优秀运动员双向奔赴”“中国人的肌肤中国人守”……

如今，品牌官宣代言人并不是一件新鲜的事，在明星营销常态化的当下，大部分的代言合作，其实都只能在粉丝圈小范围传播，却很难辐射更广泛的消费群体，为何优时颜×王楚钦却大范围破圈了？

在优时颜官宣王楚钦为代言人系列文案中，反复出现了一个词“专注”。品牌表示，是因为在彼此身上看到了专注的共性，才有了这次的“一拍即合”。

专注可以说是任何领域取得佳绩的重要品质。

作为中国乒乓球队的代表运动员之一，00后的王楚钦7岁就开始接触乒乓球，他在球台上不断突破自我、追求卓越。每一场比赛，都全力以赴，专注每一拍，这份专注帮助他赢得了2024年巴黎奥运会混双和男团冠军。

在优时颜和王楚钦代言正式官宣的前几天，WTT还发布了王楚钦的年度总结，他以年度8825的积分，排名世界第一。据WTT官网统计，王楚钦2024年参加109场国际比赛，其中单打62场，双打47场，是国乒男队这两年参赛最多的队员。

优时颜牵手王楚钦，正是因为他身上这种专注的精神，而这也正是优时颜过去6年来发展历程的真实写照。

优时颜诞生的2018年，正是新消费品牌最繁荣昌盛的阶段，资本加持、社媒渠道流量红利等，迅速助推了一大批新品牌在短期内就取得了高速增长，当年新锐来势之汹，大部分的“传统品牌”都要为之让步。

但六七年后的今天，我们再去看当时那批新锐品牌，绝大部分都黯然退场，真正能够“健康”存活下来的其实并不多。而这些能够被消费者记住、被市场留下，成为行业人士口中代表的，无一不是专注科研，且相信科技力量的。

据悉，优时颜从创立之初，就选择踏上这条难而正确的道路，7年来，始终专注国人肌肤的研究，持续创新眼部护理产品。这份专注，帮助优时颜成功穿越了新锐周期，并凭借微笑眼霜在外资占领话语权的眼霜市场，杀出一条血路。

可以说，优时颜此次选择王楚钦作为代言人，是深思熟虑后的“天作之合”，这种契合不仅仅停留在表面，更是深入到品牌与代言人的灵魂深处，向消费者传递出一种积极向上、追求卓越的生活态度。

当然，王楚钦作为世界冠军，他本身的国民度和路人缘也是有目共睹的，而这种认知度，恰恰也是优时颜这个阶段的新国货所欠缺的。王楚钦的加持，能够帮助优时颜迅速打开新的市场，拓展消费群体版图。

此次官宣后，除了在线上的主流平台进行宣传外，优时颜还在户外大屏、核心商圈地铁、电梯、机场大屏等载体上进行了大范围的投放，线上线下联动形成立体传播。

其中，优时颜牵手天猫超级品牌日展开系列营销活动，数据显示，官宣10分钟，优时颜天猫旗舰店的销售额就突破了1000w。

“专注”既可以指一种专心致志的精神状态/品质，也可以作为动词，指将注意力集中在某一事物上，而这个“动作”最常出现在“眼睛”上——这恰恰也是优时颜品牌的灵魂所在。

因此，此次官宣，优时颜和王楚钦也共同打造了一支以「看」为名的主题TVC：站上球台的王楚钦，每一拍，都在看：看球动态的轨迹，看透每一拍的绝对攻防，眼中专注，便能收获想要的答案。

事实上，以前眼部护理一直都是被国际品牌所垄断的领域，因为眼霜研发不但要有品牌心智，还要有长期积累的独家科技、成分，这都需要时间的投入。

而优时颜“初生牛犊不怕虎”，其前期通过对比研究发现，中国人眼部弧度较高、上眼睑下垂明显，在视觉上更易显衰老。基于此，品牌找到了对紧致提拉上眼睑，预防眼睑下垂有明显作用的拉帕乔植萃，并成功打造了微笑眼霜“紧上眼皮”的核心差异化优势。

2023年，优时颜在第2代微笑眼霜的基础上，又进一步完善了对国人眼部护理的方案，不仅提升了拉帕乔植萃浓度，还新增了当下的热门肽类成分超分子六胜肽Pro+超分子精氨酸/赖氨酸多肽，以及三维亮眼科技(麦角硫因+依克多因+烟酰胺)。

据悉，第3代微笑眼霜仅上市3个月，在天猫平台累计销量破45万瓶，跃居天猫美妆国货眼霜TOP 1。

时至今日，在消费者心中，优时颜微笑眼霜的心智已经非常深入人心了。而此次与王楚钦的合作，优时颜又进一步强化了品牌在这方面的认知，打出了“钦尽全力 一拍褪纹”的slogan，进一步完善品牌的自我表达。

事实上，作为一个新国货，能签下王楚钦这样极具含金量的代言人，本身也是优时颜品牌实力的体现。前不久，优时颜还正式完成了全国50家丝芙兰门店的入驻，作为全球高端美妆零售商，丝芙兰本身就代表着高端和潮流。

如果说，对于一个乒乓球运动员，他的专业是精准控制每一次击球的旋转、速度与落点，是洞察对手的每一个细微习惯与战术意图。那对于一个护肤品牌来说，它的专业又是什么呢？

是明晰的品牌定位与持续聚焦深耕，面对市场风口仍能够冷静思考、克制冲动。

作为一个专研国人肌肤衰老的品牌，优时颜从一而终，持续多年展开对中国人肌肤特征的研究、衰老轨迹的洞察。优时颜作为新锐国货护肤行业的引领者，科研实力雄厚，先后在国际学术期刊发表12篇论文，并与诺贝尔奖科学家实验室联合研发，其专注眼部肌肤护理，并携手中国整形美容协会发布《无创眶周抗衰规范》。

在第一个5年中，品牌成功归纳总结出了容易导致国人面部出现“老态”的3个关键原因“色、型、敏”，品牌肌肤护理产品的研发也围绕这3点展开。

去年8月，优时颜第三届国人抗老先锋也如期而至，会议以炎症性衰老为话题中心，深入探讨国人身体与皮肤的衰老现象及相关科研成果。

是不断将最新技术应用到产品中，完善产品矩阵和大单品升级。

据了解，目前优时颜的产品线包括核心专研和基础护理2大板块，其中核心专研包括黑引力系列、光源系列、微笑系列、冷光系列；基础护理包括平衡保湿系列、肌活舒缓系列、角质调理系列、身体护理系列。

2024年，品牌持续扩充和完善产品线，推出了微笑水乳、冰美式眼次抛、小奶盾防晒、微笑精华油等多款单品。

与此同时，在诸多产品线中，优时颜也成功推出了微笑眼霜和黑引力面霜两大明星单品，专研成分拉帕乔植萃十年一萃取，使明星产品微笑眼霜赶超国际大牌，蝉联眼霜TOP榜。而且产品不仅功效过硬，还是设计先锋，曾荣获堪比设计界的奥斯卡德国红点奖，媲美高奢大牌，开创国货美妆新标杆。

去年，优时颜的黑引力面霜也迎来了重磅升级，新品聚焦国人面部肌肤【型】的变化，主要在配方、功效、技术三个维度进行了升级，帮助国人更好地解决肌肤下垂松弛等问题。

是不断完善渠道力，线上线下全面开花

这两年，不少从线上崛起且发展壮大的新锐品牌在拓展渠道时，首选在线下开出自己的单品牌店。因为线下不仅可以为品牌扩新客群，找到新的增长点，同时线下也可以很好的塑造品牌形象并和消费者互动。

而优时颜早在2020年，就在大上海时代广场连卡佛开设了自己的首个品牌专柜；2022年，上海芮欧百货的优时颜专柜正式营业。

2024年，品牌进一步完善了线下布局，先是4月在上海岳阳路开设了首个线下直营店“帆屋Velas Chamber”，门店不仅成列了品牌全线产品体验专区，也设立了生活美容区域，为消费者提供一对一的肌肤护理方案；年底，又入驻全国50家丝芙兰门店，门店覆盖北京、上海、杭州、重庆、长沙等重点城市。

2024年，对于优时颜来说，显然是全面发展的一年。虽然大环境整体充满挑战，但是对于优时颜这类前期一步一个脚印的品牌来说，扎实的研发功底、对消费者需求的精准把握以及多年来精心构筑的品牌形象，都是其在市场浪潮中屹立不倒的坚实底气。

而新的一年，相信在代言人王楚钦的助力下，优时颜能走向一个更高的台阶。

视觉设计：乐乐

责任编辑：木头

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来源：聚美丽中国