摘要：街头巷尾，端午节的传统符号——粽子飘香、龙舟竞渡，依然勾起人们对节日的记忆。然而，越来越多的年轻人不再将端午视为“回家团圆”的日子，而是将其变成了一场“社交狂欢”与“生活仪式”。他们更愿意约上三五好友，奔赴城市周边的露营地、网红打卡点，或在主题活动中寻找节日的

街头巷尾，端午节的传统符号——粽子飘香、龙舟竞渡，依然勾起人们对节日的记忆。然而，越来越多的年轻人不再将端午视为“回家团圆”的日子，而是将其变成了一场“社交狂欢”与“生活仪式”。他们更愿意约上三五好友，奔赴城市周边的露营地、网红打卡点，或在主题活动中寻找节日的新鲜感。

传统的“粽子+送礼”模式，正被个性化的消费需求取代：从定制化的端午礼盒到沉浸式体验活动，年轻人的消费选择更注重“氛围感”与“可分享性”。对三四线城市的小微商户来说，这既是挑战，也是重塑生意的良机。

新端午，新消费

端午节作为中国传统节日，曾经以家庭团聚为核心，消费场景多围绕粽子、咸蛋等传统食品和礼品展开。而年轻人的节日观念正在悄然改变。他们不再拘泥于传统习俗，而是将端午视为一次社交与休闲的机会。无论是组团露营、参与DIY手作活动，还是打卡节日主题的咖啡馆，年轻消费者更看重体验的独特性与社交媒体的分享价值。比如，一款融入端午元素的创意礼盒，可能因为其独特的设计成为朋友圈的焦点；一场与龙舟文化联动的户外活动，可能因其“氛围感”吸引年轻人争相参与。

这种消费趋势的转变，对商户提出了新的要求。年轻人的需求更加个性化，他们青睐能引发情感共鸣的产品与服务。例如，带有地方特色的艾草点心、环保材质的礼盒包装，或是结合端午文化的沉浸式体验活动，更能打动他们的心。

然而，创新产品与服务往往需要额外的投入：采购新颖的原材料、设计独特的包装、租赁活动场地，甚至通过社交平台投放广告，这些都需要资金支持。在三四线城市，商户的资金储备通常有限，传统银行贷款的繁琐流程和高门槛又难以满足节日期间的紧急需求。如何在短时间内筹措资金、快速响应市场，成为小商户抓住新消费趋势的关键。

小商户的破局之道

在湖南的一个小镇上，90后创业者小林经营着一家手工艺品店。往年端午，他的生意主要靠销售传统粽子礼盒，但今年他发现，年轻顾客更青睐有“故事感”的产品。他灵机一动，设计了一款“端午手作礼盒”，结合本地艾草文化，融入手工香囊和定制卡片，还计划在店内举办一场端午手作体验活动。

然而，采购材料、制作样品和推广活动需要一笔不小的资金，而他的流动资金远远不够。在朋友的建议下，他尝试通过奇富借条（原360借条）申请资金。简单的线上操作让他迅速获得了支持，采购了原材料并完成了活动布置。没想到，活动预热现场，店内就挤满了前来打卡的人，只为完成一个手作体验，拥有自己的“定制香囊”，分享在社交平台上。这大大带动了小林店铺的人气和销量。

从满足基本需求的“功能性消费”转向追求情感共鸣的“情绪价值消费”。社交媒体的普及进一步放大了节庆消费的趋势，年轻人在消费时不仅关注产品本身，更看重其背后的文化符号和分享价值。相比大城市，中小城市的消费市场更依赖本地客群，商户的供应链和营销资源相对有限。年轻消费者需求的快速变化，进一步加大了运营压力。

端午节的旺季窗口期短暂，商户需要在短时间内完成产品开发、库存调整和市场推广，资金的及时性成为关键。同时，社交媒体的传播特性要求商户在短时间内集中投入，打造具有话题性的产品或活动，否则可能被竞争对手抢占市场先机。

像小林一样，信贷科技服务平台为小微商户提供了应对新消费趋势的助力。通过数字化审批和大数据风控技术，这些平台大幅降低了融资门槛，让三四线城市的商户也能快速获得资金支持。以奇富借条（原360借条）「链接」为例，其线上化服务让商户无需繁琐的线下手续，通过手机即可完成申请，资金可用于产品开发、营销推广或活动策划。灵活的还款方式也让商户能够根据经营情况合理规划资金，减轻短期压力。

在这场围绕“新端午人群”的角逐中，谁能更快捕捉消费主体的心，谁就更有可能在节日经济中脱颖而出。

来源：Mr孙宁