摘要：备受期待的平安夜，票房崩了。往年的12月24号平安夜可以看作元旦之前的一个小档期，自从2012年开始单日票房一直在1亿元以上，2017年左右甚至能达到3亿多元。而今年票房只有3559.45万元，仅为去年四分之一。

备受期待的平安夜，票房崩了。往年的12月24号平安夜可以看作元旦之前的一个小档期，自从2012年开始单日票房一直在1亿元以上，2017年左右甚至能达到3亿多元。而今年票房只有3559.45万元，仅为去年四分之一。

平安夜的冷清只是今年电影产业的一个缩影，经历过2023年的红火复苏之后，中国电影市场迅速冷下去了。

2023年，中国电影总票房恢复至2017年水平，达549.15亿元，其中国产影片票房达到460.05亿元，占比83.77％，观影人次为12.99亿。

如今，据灯塔专业版数据，2024年度总票房在11月27日越过了400亿元，比去年同期下降约21%。全国观影人次出现超过40%的跌幅，超过半数的影视上市公司持续亏损。

一、电影业的七大困境

业绩的惨淡的背后是电影业面临的复杂困境：

1、市场挑战与观众变化

• 观影习惯变化：随着网络媒体的飞速发展，观众的观影习惯逐渐从线下转向线上。视频网站、短视频平台等新媒体的兴起，使得观众可以更加便捷地获取电影内容，从而减少了去电影院观影的频次。

• 观众口味多样化：当下观众的口味越来越多样化，对电影的质量和内容要求也越来越高。传统的商业大片和明星阵容已经难以满足所有观众的需求，这使得电影制作方需要更加注重创新和差异化。

2、行业内部问题

• 缺乏优质内容：虽然烂片数量有所减少，但好片的数量也在同步下降。市场上充斥着大量中庸的电影，这些电影既无大毛病又无吸引力，导致观众对电影的整体评价下降。

• 制作成本上升：随着电影制作技术的不断进步和观众对视觉效果要求的提高，电影的制作成本也在不断攀升。这使得电影制作方在追求高质量的同时，也面临着巨大的经济压力。

• 行业乱象：影视业乱象丛生，如票房造假、盗版猖獗等问题，严重损害了行业的声誉和利益。这些问题不仅影响了观众的观影体验，也阻碍了电影业的健康发展。

3、外部环境影响

• 政策管控：国家对电影行业的政策管控越来越严格，包括版权保护等方面的规定都在不断加强。这使得电影制作方需要更加注重合规性和社会责任感。

• 全球经济低迷：全球经济低迷导致人们的消费意愿下降，这也影响了电影市场的表现。观众在面临经济压力时，可能会减少去电影院观影的支出。

二、如何度过寒冬？

从影视业乱象丛生、政策管控收紧，到经济形势的猛烈冲击，再到新科技、新体验对电影业的颠覆性影响，这一行业似乎正经历着前所未有的寒冬。

在这样的背景下，电影从业者、政策制定者都在寻找破局之道，试图在困境中找到新的发展方向。

而国家广播电视总局近期发布的一系列政策文件，无疑为戏剧影视行业注入了一剂强心针。

2024年，国家广播电视总局陆续发布了《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》、《关于微短剧备案最新工作提示》、《国家广播电视总局关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知》等文件。

这一系列政策文件的出台，不仅为行业提供了更清晰的规范指导，也为电影业的未来发展指明了方向。

来源：澎湃新闻客户端一点号