大健康赛道如何解决资质问题？

摘要：很多粉丝对大健康赛道很感兴趣，并且有不少粉丝表示：大健康不是普通玩家能够玩的，因为只要你在网上讲养生、健康方面的内容就很容易被平台封禁！轻则禁言，重则封号！你没有营养师证、医师证等专业资质，大健康赛道似乎与普通玩家无缘！

很多粉丝对大健康赛道很感兴趣，并且有不少粉丝表示：大健康不是普通玩家能够玩的，因为只要你在网上讲养生、健康方面的内容就很容易被平台封禁！轻则禁言，重则封号！你没有营养师证、医师证等专业资质，大健康赛道似乎与普通玩家无缘！

事实真的是这样吗？我们有没有办法解决资质问题？平台对于大健康内容的强监管，我们有没有好的解决方案？今天晚上晨哥喝了点小酒，更新比较晚，就简单和大家聊一聊这个话题。

1.借船出海：绑定专业人士做「内容合伙人」

很多大健康类MCN机构都是采取签约合作医生、营养师的方式。比如我们公司就有一些营养师达人，#科普讲师丽丽 #营养师刘全丽等等达人账号都是我们的大健康举证账号。还有一些团队签约退休中医，用「张主任诊室日记」账号拍门诊实录：患者舌象分析+非药食方推荐（如「三豆饮退低烧」）。关键在于：医生出镜时字幕标注执业证号，内容规避「治愈」等词，只讲「辅助调理」。这类内容广告报价是素人账号的5倍，且不会触发平台红线。

2.曲线救国：用「生活方式」替代「医疗建议」

抖音「体态大师」避开「矫正脊柱」等敏感词，改做「圆肩自救」「小腿外翻改善」等动作教学，每条视频附带「建议咨询康复师」的免责声明。变现路径则转向自有品牌弹力带、矫正贴，利润率比单纯带货高40%。

像我们公司也有国家级运动运、健身教练等等运动类、生活方式类达人，他们也属于大健康范畴，也可以有效规避资质的问题。

3.资质外包：3000元搞定合规「安全网」

医疗类科普需《互联网药品信息服务资格证》，但可委托第三方办理；器械带货需品牌提供《医疗器械经营许可证》，部分MCN甚至开发了「资质云仓」系统，达人选品时可一键调取品牌合规文件。某团队测算过：每年花5万元维护资质体系，能避免90%的封号风险。

4.员工考证：取得合法资质上岗

对于平台的强力监管，我们公司有些自孵化养生健康类达人也面临被禁言、被平台封禁的问题。我们公司的运营总监便提出“员工考证”，取得合法资质上岗的问题。据说一个公共营养师报名费只需要几千元，考证难度并不是很大。据了解，不同地区、不同发证机构的营养师证在报考条件、考试内容、费用等方面存在差异，一般费用就小几千元，备考时间一般3-6个月。

5.资质合作：资质授权，合作共赢

与医疗机构、营养师事务所签订「资质授权协议」，支付年度服务费（约1-3万元）后，可使用其资质背书内容（需标注“专业指导单位”），适合中小团队快速落地。

最近我一直在关注大健康赛道创业，也有很多大健康赛道的创业者、医生等加我，比如某医生告知我她是3个医院负责人，有很多医生资源；还有某知名品牌的大健康负责人；也有平台方的大健康人员。