摘要：2025年已经到来，回顾2024年的美妆市场，韩束作为化妆品行业内备受瞩目的品牌，其业绩表现吸引了行业内外的广泛关注。在竞争日益加剧的市场背景下，上美股份依托出色的产品研发能力、精细的运营管理模式以及丰富的品牌布局，不仅有效巩固了在国产美妆市场的领先地位，还凭
2025年已经到来，回顾2024年的美妆市场，韩束作为化妆品行业内备受瞩目的品牌，其业绩表现吸引了行业内外的广泛关注。在竞争日益加剧的市场背景下，上美股份依托出色的产品研发能力、精细的运营管理模式以及丰富的品牌布局，不仅有效巩固了在国产美妆市场的领先地位，还凭借显著的增长态势，为整个行业的发展趋势注入了新的活力。
如今，关注韩束的发展动态，研究其成功之道，甚至成长为如韩束般卓越的业界标杆，已成为众多行业人士的新追求与目标。
刷新抖音美妆纪录，韩束连续2年登顶抖音美妆TOP 1
2024年，韩束在抖音平台取得的成绩令人瞩目！青眼数据显示，仅12月单月，韩束在抖音的GMV（商品交易总额）不仅远超第二名，甚至超越了第二、三、四名GMV的总和。这一数据无疑彰显了韩束在抖音平台上的压倒性优势。而纵观全年，韩束在抖音的GMV更是达到了惊人的67.49亿，同比增长102%，连续2年登顶抖音美妆TOP 1，再次刷新抖音美妆纪录。这一令人惊艳的成绩不仅是对韩束在抖音平台上深耕细作的有力证明，更凸显了其强大的市场影响力和品牌号召力。
今年，韩束在多维度上彰显了其卓越的市场竞争力。从不断迭代升级的产品线，到日益多元化的销售渠道；从深入人心的品牌形象，到深入细致的用户运营，韩束凭借其前瞻性的战略视野和精准的市场把握，赢得了消费者的广泛赞誉与市场的高度评价。
有行业人士分析，韩束在抖音的拓展空间依旧宽广。随着抖音电商生态的持续精进，以及国货品牌在消费者心中地位的不断攀升，韩束有望依托抖音平台，实现转化效率的飞跃和品牌影响力的广泛拓展。同时，韩束可以进一步加深与抖音平台的合作关系，挖掘更多富有创意的营销模式与策略，从而进一步强化其在抖音平台上的竞争优势和品牌影响力。
在抖音保持优势地位的同时，韩束在其他主流平台也迅速提高，形成了全方位、多渠道的营销网络。
超级产品力+科学的新品牌孵化体系，让生意增长可持续
韩束在抖音及线上平台之所以能取得如此佳绩，究其原因，一方面来自于上美股份及韩束对于线上生意底层逻辑的超强理解力与执行力，另一方面则来自于韩束多产品线布局，不断推出满足市场需求的大单品，以“超级产品力”在拼品质的时代中脱颖而出。
例如，韩束抖音官方旗舰店数据来看，截至目前，韩束红蛮腰套盒单链接已超过578万套，套盒的热卖也赋能了韩束获得抖音2024年护肤套装品类TOP 1。；新品X肽超频霜仅双11期间在天猫平台即售出12.5w件。与此同时，新品闪充棒、韩束洗护系列和韩束男士齐爆发，带动了韩束整体销量的增长。
韩束红蛮腰系列产品
这些产品的成功大卖，不仅彰显了韩束在打造优质大单品上的卓越能力。韩束还构建了层次丰富、功效全面的产品线组合，涵盖护肤、彩妆、专业洗护、男士护肤等多个领域。其中，韩束洗护、韩束男士护肤两大板块在2024年呈现出强劲的增长势头。通过涉足大众护肤、洗护及个人护理等多个品类，韩束有效复制了爆款产品的培育流程，大大降低了企业的市场试验成本，加速了品牌推广的进程。
借助不同产品线的精心布局，韩束成功吸引了来自不同地域、年龄层及消费水平的顾客。凭借其高品质的产品、持续的创新迭代能力，韩束逐渐树立起了日益提升的口碑，积累了深厚的客户满意度，进而吸引了越来越多的忠实消费者，构建了一道强大且难以复制的隐形竞争壁垒。
同时，韩束高度重视科学运营策略，依托稳定的自播盘与精准营销手段，不断强化品牌影响力并深化用户粘性。如韩束在抖音平台的运营尤为突出，展现出强劲而稳定的自播实力，这正是其科学运营理念的生动体现。通过持续稳定的自播，韩束能够有效地向消费者传递品牌价值，塑造鲜明的品牌形象，进而提升品牌的知名度和美誉度。凭借对市场的精准洞察与科学运营，韩束能够精准捕捉市场需求，制定并实施高效的营销策略，最终在抖音平台上取得了令人瞩目的佳绩。
除“王牌”韩束之外，上美股份旗下由newpage一页、安敏优等组成的“新势力”品牌矩阵也同样表现亮眼。这些新品牌，延续韩束增长势头，切准不同赛道，在多渠道共同释放强大势能，全面提升公司业绩。
上美品牌矩阵布局
通过推出newpage一页和安敏优等一系列新品牌，上美精准地切入了细分护肤赛道。2024年双11期间，newpage一页、安敏优在几大主流线上电商平台上均表现非常优异。newpage一页线上全渠道GMV突破1亿元，同比增长238%，在抖音、天猫、京东三大渠道分别同比增长293%、211%、200%。而安敏优作为上美股份推出的专研敏感肌的新国货护肤品牌，也在 “双11”期间呈现出惊人的增长态势，多渠道销售总额同比增长超154%，成交人数同比增长超153%。
上美旗下安敏优
尤其值得一提的是，未来，面对母婴市场新生儿人口下滑的市场环境，newpage一页重磅推出612、1218系列，专门针对6-12学龄儿童、12-18青少年不同年龄段的婴童提供科学且精准的护肤产品。不仅分龄科学护肤，而且扩大了消费人群，获得持续的市场增长。
上美旗下newpage一页1218系列产品
随着不同新品牌的成功孵化，上美已经形成了一套科学的新品牌孵化打法：即以“从个性化发展走向共性化发展”的方式，利用上美平台优势，与外部进行项目合作，孵化新品牌。
同时，上美以品牌打法可复制、成功方法论可复制、成功团队可裂变的逻辑，为新品牌孵化提供研发、生产、供应、销售、资金全链路支持，让每一个具有潜力的品牌迅速在上美生根发芽、壮大。
专业时代，“上美模式”走出确定性增长
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。整个护肤行业，目前正处于一个快速变革与演进的阶段。消费者需求的日益多样化和个性化，以及他们对产品品质和品牌文化的更高要求，为国货美妆的全面崛起提供了更为广阔的空间和机遇，同时也带来更多挑战。
基于此，上美股份创始人兼CEO吕义雄曾对外表示：“现在是做品牌最好的时期，环境越来越成熟，需要综合技能，而非运气。进入专业时代，淘汰的永远是不专业的选手。”
从2023年开始，在不确定的市场环境中，上美通过聚焦一个化妆品赛道+多品牌裂变模式，走出了确定性的增长路径。2024年上半年，上美又通过专业的运营方式，营收利润逆势大增，位居国货美妆前列。
在此过程中，以韩束为代表的国货美妆品牌，其领军地位将更加凸显。这种强劲的增长势头如果得以延续，将预示着2025年将成为国货美妆行业的利好发展之年。韩束将作为引领者，带领美妆行业步入一个新的发展周期，为消费者带来更多优质且创新的产品和服务。
与此同时，上美股份凭借其超越行业平均水平并展现出势如破竹的新增长态势，其高增长、高股息、高回报的“三高”投资价值广受市场认可。这一态势吸引了众多投资者的关注，他们普遍看好上美股份的未来发展，并期待在未来发展中能够获得更多的收益。
下阶段，上美股份将持续深化其多品牌策略，布局“大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆以及高端护肤结合仪器”六大核心板块。同时，借助多元化的渠道布局，充分释放品牌潜能，为上美股份的业绩高速增长注入强劲的企业动能。特别是在美妆领域，韩束凭借其深厚的技术积淀与卓越的品牌影响力，能为消费者带来更多优质的产品和服务。
来源：清扬君