摘要：话说，最近朋友圈里、社群里最炸街的靓仔，莫过于腾爸爸刚推出的新成员“小蓝包”，这个功能在2024年12月份刚上线的时候，竟然引发了股市波动，让腾爸爸的嫡系们，如有赞、微盟等大涨股市，这不得不让业界社群玩家重视起来！
—2025核心研究主题—
话说，最近朋友圈里、社群里最炸街的靓仔，莫过于腾爸爸刚推出的新成员“小蓝包”，这个功能在2024年12月份刚上线的时候，竟然引发了股市波动，让腾爸爸的嫡系们，如有赞、微盟等大涨股市，这不得不让业界社群玩家重视起来！
在1月16号夜间，我们的一个内部群炸锅了，很多人在讨论“微信送礼物”功能的花式玩法，纷纷为腾爸爸出谋划策，想象春节期间，小蓝包在社群场景、朋友圈场景、公众号场景、直播间场景、短视频场景等营销玩法，群里的小伙伴都对微信小蓝包的出现充满了期待！
另一边，青木老贼也咨询了几个玩私域的朋友，竟然有一部分朋友的微信没有“送礼物”功能，甚至在“订单与卡包”里也没有专属的“礼物”标识，我特意问他们是否在直播间、视频号买过东西，答复是没有。这一答案是有代表性的，针对没有礼物功能的，要么是手机型号问题，要么是从没有在微信消费过的群体。从近期腾讯年会的消息来看，小蓝包被赋予了“春节王炸”的使命！这就有必要一起来拆解了！
接下来，青木老贼为大家分为5个部分分享微信送礼物功能怎么玩！
一、什么是小蓝包？
通过青木老贼的观察发现，现阶段的微信小店商品分享海报、给个人发送“礼物”，呈现的是蓝色的形象，并且整个UI设计和微信红包非常像，用户的使用习惯也是点“开”即可填写地址领取礼物，这个路径和红包几乎一摸一样，被广大网友亲切地称谓“微信小蓝包”。
“小蓝包”是微信团队在2024年12月18号左右，深夜上线，并开启了灰度测试，上线初期仅针对珠宝、教培两个领域限制使用外，其他行业只要开通了微信小店的，都默认有这个功能，同时对于下单金额限制在1万元以内。起初“送礼物”的标识是在商品标题下方很小的一行字提示，到了2025年1月份，“送礼物”功能开始悄悄的新增变化了：
变化1：“送礼物”标识移步到“购买”同一位置，标识更清晰；
变化2：消费者下单送礼物的通道从早期的“搜索”“小店商品页”操作外，这一次新增了“个人聊天框”“订单与卡包页面”“礼物搜索专区”；
变化3：优化了类目开放，针对珠宝行业，在1月10号以后官方开放了部分珠宝类目，如黄金、K金等支持送礼物场景；
而在1月17号，我们内部群进一步探讨微信送礼物的各种应用玩法，进一步催化了“小蓝包”在春节送礼场景的重要地位，需要引起大家的重视！
二、小蓝包在哪里能看见
为什么别人有小蓝包，我却没有？你是不是很好奇想知道在哪里看到小蓝包呢？根据微信团队最近的迭代以及青木老贼团队亲测，发现了“小蓝包”的不同使用场景：
场景1：个人聊天页面—1月17号夜间更新“个人聊天框”，与微信红包并列，你只需要点击“礼物”标识，就会进入到一个“送礼物界面”，形式酷似你发红包的界面；
场景2：搜索场景—经过我们测试，发现在微信任意搜索框输入“送礼物”就能搜到相关店铺、商品、视频内容、问一问内容，甚至有一个专区功能（送礼物），点击“前往”，就可以进入到“礼物”的专区
场景3：礼物场景—在礼物界面，你可以看到你送出/收到的礼物，也能看到你的好友们在送的礼物，如果不满意，还可以通过“搜索框”直达小店，进入商品页面送礼物；
场景4：“朋友圈✖搜一搜广告专区”——商家通过投放腾讯广告，覆盖到朋友圈、搜一搜广告，用户可以通过抽卡片形式，或者搜索广告页面跳转到微信小店，进入商品页下单送礼物；
场景5：订单查看场景—在你的微信+我，点开订单与卡包，已经有了“礼物”标识，以及你送出的礼物订单信息，基本上每个在微信买过商品的消费者都会在这里查看自己的订单，并看到送礼物功能，会顺手试一下送礼物怎么玩的；
场景6：直播间场景—在春节期间，我们可以设计“新春年货节”直播间，用户可以在直播间玩“蛇年祝福接龙”，顺手在橱窗买一点带蛇年福气、财气的产品“送礼物”形式给亲朋好友；
更多场景，截止目前待开发，预计未来会覆盖社群场景、朋友圈场景、公众号场景、视频号场景等等！
三、如何开通小蓝包？
个人能不能开通小蓝包？答案是不行的！根据目前的小蓝包操作来看，小蓝包是嵌入在微信小店自带的，也就是说你想得到小蓝包，那就得开店！那开店仅仅凭借个人身份证是不行的，必须要有相应的营业执照，也就是说最低也得是个体工商户，甚至是企业身份；
如果你符合条件，再开通前，不妨问问自己，你是不是有产品比较适合春节送礼场景，今后有没有打算在微信做全域社交电商？如果答案是YES，那青木老贼就推荐你开通这个小蓝包！如何开通呢？对于你有两个方式：
第一个方式：自己开店，你登录微信小店官网，自己申请开店、开通类目、上架产品，全部靠自己摸索；
第二个方式：找青木会（服务商）帮你代开店，30分钟完成，且分别有新店流量扶持/渠道分销/账号代申诉/陪跑答疑等扶持；
两种方式各有千秋，如果你需要一个懂行的人带你，就选择第二种方式，自己啥都会就自己弄，开店成功，平台会自动的给你开通小蓝包功能，只要你的类目不是教培、珠宝（部分类目），其他的所有开放类目都支持小蓝包送礼物功能！
四、小蓝包有哪些商业价值
你能想象小蓝包的出现能撼动几家上市公司的股价，这足以说明在资本市场是被赋予厚望的，也是腾爸爸2025年能不能锻造微信生态与众不同的新电商必不可少的试验田了！尽管腾爸爸在年会说不要给予“小蓝包太多的新含义”，甚至取消了小蓝包的商标注册，让市场冷静看待！但在近期春节来临的情况下，小蓝包还在悄咪咪的更新，覆盖更多你想不到的微信生态场景，成为接力视频号、微信小店的下一个原子组件！
小蓝包没有直接呈现，但又无时不刻的出现，让你在聊天的时候、刷直播的时候、社群交流的时候、看订单的时候，处处看到小蓝包，让你像看到红包一样习以为常！难道这还不能让我们的新商家引起重视吗？这一个功能的出现，会大大提升新商家入驻微信小店的数量，甚至让更多的品牌企业加入进来尝尝鲜，万一打造出适配自己的私域商业王国，那就是大大的惊喜了！
对于新商家，小蓝包有以下商业价值：
价值1：裂变传播—小蓝包不止是一份心意，更是社交营销的利器，未来会全面覆盖你的社群、聊天界面、直播间、朋友圈、广告、搜一搜、问一问、公众号等多元化从场景里，甚至一些被送的多的产品，也会显示“大家都在送”，如此会大大提升你的产品裂变传播的效率；
价值2：翻倍业绩增长—前有瑞幸咖啡通过私域活动1天爆炸百万大单，今有东方臻选自营品被大家推荐也完成了百万大关；这一切不能不说送礼物场景，只要选品没毛病，送礼有面子，送是根本送不完的，加上“大家都在送”，就会一直送下去，业绩也就在送的过程中翻倍增长！
价值3：花式种草—试想小蓝包现阶段还没有开发一些类似唱歌、DIY视频、成语接龙等这样的玩法，如果打通了社群，再配上花式社交玩法，是不是在无形中让消费者记住了产品和品牌，同时也是消费者与品牌一起众创更多好玩的玩法，让更多陌生人都被种草，诞生更多的UGC内容，在社交媒体无限裂变传播！
对于个人，小蓝包的商业价值：
有句话云：看得见的叫价格，看不见的叫价值！送礼物场景不止是送一个产品，更多的是面子、是人与人的关系维护，是情感的深化，让亲情、友情、爱情在“送礼物”中不断加深，让产品的礼物属性代表一份情谊，为此会诞生无数个温馨的家庭、事业步步高的青年人、爱情甜蜜蜜的小情侣……
你说，它还是简单的小蓝包吗？
五、哪些行业适合玩“送礼物”
根据最近的两个热门"送礼物"案例，瑞幸咖啡、东方甄选都实现了单天100万的业绩增长，我们可以分析针对一些有品牌知名度的商家更容易借力小蓝包通过私域粉丝社交裂变产生业绩的几何倍增长！在1月22号上午内部群微信同学发布了一则送礼物带来的搜索暴涨消息—很多品牌受到用户们的喜爱和认可，由其是过年期间食品饮料类目的用户搜索最多。为此，微信同学希望我们服务商能在这个类目加强邀请更多的TOP级商家入驻微信小店开店，并给予新开小店激励政策！
很明显，品牌类商家受到大众用户喜爱，由其是食品类，除此之外，还有哪些和春节相关呢？大家可以思考下，春节场景大家要拜年、走亲戚，要不要人情世故？一年到头能表达心意的最好场景某过于过年了。所以类似鲜花、珠宝项链、坚果礼盒、财运挂历、酒水饮料、养生滋补等等品类都超级适合“送礼物”。
那在咱们群里的朋友商家，你的产品适不适合“送礼物”？想清楚了抓紧联系我们给你开通，抢占春节营销新机遇！
今天已经进入小年了，在这里，青木老贼携手青木会所有小伙伴像各位粉丝、商家朋友拜个早年，祝大家在新的一年里，涨财气、涨粉丝、涨福气！
按照往年惯例，我们新年期间都会筹备“春节营销”相关的案例分享和实操，今年会新增一个“春节赚财运”的年货节活动，并配置3个财气红包，感兴趣的在下方报名！
另外，今年也是“送礼物”小蓝包在春节期间“大爆炸”的密集阶段，我们虽然回老家过年，但是依然会在一线服务新商家，推出了“服务商代开店”服务，并针对所有商家提供专属的流量扶持、渠道分销、开通送礼物、账号代申诉等配套服务，为即将入驻微信生态的新商家提供春节运营服务支持！
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来源：社群小鬼
