摘要：5月27日上午，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳国际会展中心（宝安）举行，三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军以“游戏与文化出海：研运一体、IP生态与科技赋能”为题发表了专题发言，分享了三七互娱“游戏出海”的全球化探索经验与未来战略。

深圳商报·读创客户端记者 范宏韬

5月27日上午，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳国际会展中心（宝安）举行，三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军以“游戏与文化出海：研运一体、IP生态与科技赋能”为题发表了专题发言，分享了三七互娱“游戏出海”的全球化探索经验与未来战略。

记者了解到，2024年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，规模已连续五年超千亿元人民币，再创新高。作为中国最早开拓海外市场的游戏企业之一，三七互娱目前已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏。2024年，三七互娱实现境外收入57.22亿元，占营业收入比重32.81%。

在发言中，杨军用“研运一体、IP生态、科技赋能”三个关键词，揭示了三七互娱文化出口经验。即在发行、运营与研发领域深度绑定、深度协同，实现产品与全球各地市场的双向奔赴；借助中华传统文化IP与国际顶级IP跨界联动，切实提升旗下游戏品牌全球影响力，让全球玩家沉浸感受中国文明的魅力；在科技赋能领域，通过AI动作捕捉加码核心研发能力，并利用AI重塑游戏管线提升游戏开发效率。

杨军介绍，三七互娱通过原创IP与网文IP双轨并行，推动文化输出。例如原创IP《叫我大掌柜》《时光杂货店》以东方美学和经营模拟玩法，吸引了大批海外玩家。此外，三七互娱还在多款游戏中融入中国功夫、岭南骑楼等元素，吸引不少海外玩家来到中国实地打卡广州骑楼等游戏中出现的场景。

面对人工智能浪潮，三七互娱加速技术迭代。杨军指出，AI已贯穿游戏研发、运营全流程，例如AI动作捕捉技术将视频转3D模型时间缩至20秒，精度与复用率大幅提升；“量子系统”智能中台实现广告素材一键生成与投放，效率提升12倍。此外，三七互娱还自研大模型“小七”开发400余个智能体，覆盖美术、客服、市场分析等环节，推动游戏工业化生产迈向高效化。

“未来三七互娱继续推动游戏与文化的深度融合，助力中华优秀传统文化的全球传播。同时，依托AI大数据等技术，构建智能化游戏生态，提升研发和运营效率，为全球玩家提供更具沉浸感和更具体验感的游戏。”杨军展望道。

来源：深圳商报