摘要：跨年迎新，蕴含着人们对未来一年美好生活的新期望。上海第一八佰伴的岁末嘉年华活动，已陪伴上海市民二十二载，成为深受消费者期待的一场年度盛事。从艺趣十足的商业与文化、展览、旅游联动活动到新品限定、独家礼遇，第一八佰伴在浓浓的跨年氛围感中，和消费者一起开启万象更新的
跨年迎新，蕴含着人们对未来一年美好生活的新期望。上海第一八佰伴的岁末嘉年华活动，已陪伴上海市民二十二载，成为深受消费者期待的一场年度盛事。从艺趣十足的商业与文化、展览、旅游联动活动到新品限定、独家礼遇，第一八佰伴在浓浓的跨年氛围感中，和消费者一起开启万象更新的美好彩图。
伴随着2024年第一八佰伴大弯壁及外立面空间的焕新迎客，场内品牌活动、主题场景也提档升级，迎来新一波跨年嗨购热潮。12月31日上午9点至次日凌晨2点，实现销售7.63亿，同比提升9%，年轻客群已占八佰伴岁末嘉年华消费群体的半壁江山。“123！I LOVE”岁末嘉年华商品活动叠加玩法创新，升级多元游逛体验，加速释放年末消费新活力。
“跨年购”再掀消费热潮 暖冬服务持续“升档”
在上海市“一节六季”商旅文体展联动促消费框架下，百联股份策划了覆盖全城的——循“芯”而来TIME TO CHEER迎新活动，上海第一八佰伴年末嗨购福利持续加码，携手超四百家热门品牌带来系列精彩内容及活动，在新年钜惠、新品限定、独享礼遇中点燃年末消费热情，打造“好逛好买”的“省金”体验。
冬日多品类新品来袭，上海第一八佰伴上新季惊喜不断。老庙黄金带来蛇年联名黄金饰品，乔丹11大魔王篮球鞋与EVISU新年卫衣也在新款设计中巧妙融入古典蛇元素，既展现了蛇年的特色，又不失时尚灵感。时尚品牌IIIVIVINIKO与来自旧金山的艺术家合作呈现蛇年生肖系列服装，诠释中国传统文化与时尚的特色融合。
“岁末嘉年华”活动期间，场内各品牌持续释放1231超低折扣价，消费满额还可获赠300元活动赠券。百联云店同步上线多品类“独享礼遇”，美妆、服饰、箱包频道推出多个专属福袋，全场低至2折起。热门商品“申购抽签”也仍是今年的保留项目，符合条件的百联通会员在获取“热门商品申购资格券”后，则有机会赢取50g金条、iPhone手机、华为手机等热门商品。伴随着2024上海市家电家居消费补贴活动进入尾声，第一八佰伴也在这一天带来优惠力度拉满的年终钜惠专场，覆盖家电、家装、家具、家纺等补贴品类。部分商品在满额赠券的基础上，还可叠加国家八大类家电补贴以及上海市家电家居补贴，一次性补贴至高立减2000元。解锁政府补贴、品牌折扣、满额赠券三重礼遇，享受本年度家电焕新最后一波重磅福利。
在二十二个冬季的陪伴中，第一八佰伴“123!I LOVE 岁末嘉年华”活动一如既往地为市民带来寒冬里的温暖呵护与贴心服务。除了免费快递、免租充电、货品搬运等经典服务项目之外，今年八佰伴还与更多第三方资源联动，增加高德出行福利、支付红包、“夜猫福利”等特色新服务。顾客在高德地图打车，目的地或起点设定在第一八佰伴，可立享7折优惠；现场注册成为中信银行、光大银行等多家银行的新卡用户，即可获得200元ok卡一张；此外，消费者凭酒店住宿房卡及订单，还可至二楼中庭领取定制挂耳咖啡礼盒一份；对于夜猫子们来说，在活动当天21:00至第二天2:00，百联通会员可使用积分兑换gaga、fascino、御见淮扬等指定餐饮品牌优惠券，为夜生活“暖胃”续航。
商旅文展一体演绎迎新之宴妙趣横生
红彤彤的柿子、灿烂的向日葵、大可红色爱心......天气日渐寒冷，张杨路和第一八佰伴商场大弯壁内街区的十几棵树都穿上了可爱的“毛衣”，这里便很快成为市民游客拍照的“新晋网红打卡点。据悉，这是第一八佰伴与艺术机构联手打造的“小毛衣”，在为树木物理防寒的同时，也带来了独特的艺术活力与生机。
在这里，不仅树木穿上了“新衣”，第一八佰伴商场外立面空间及大弯壁长廊也焕新亮相，迎接一场场艺术展演的到来。在100米长、6层楼高的白色大弯壁外墙上，BLOOMING TIME金色巨树蔓延生长，齿轮旋转如烟花绽放，结合三叶草雕塑，打造流光溢彩的绝美之境，表现张扬的生命活力与对新年来临的祈愿。12月30日-2月16日，大弯壁1F-3F外扶梯及内弯壁区域创意打造“造物迎春”上海传统工艺生活美学特展，精心呈现金山农民画、上海绒绣、徐行草编、民族乐器制作等多个非遗设计创新作品，让大弯壁内广场摇身一变成为内廊艺术馆。在张杨路沿街店铺的橱窗中，展示着一幅幅以“商旅文体展”为创作主题的艺术作品，以墙绘形式传递第一八佰伴的融合性创新消费场景，让艺术文化在商业空间中诗意“生长”。
跨年当天，二楼中庭被一阵阵极具魅力与活力的旋律萦绕。第一八佰伴携手朱宗庆打击乐团带来动感无限的音乐会，在现代与经典穿插演绎的迷人乐章中，捕捉曼妙的午间时光。当天，新艺民族室内乐团也带来一场妙趣横生的民乐演奏新年音乐会，琴弦轻拨、管乐悠扬，用音乐传递喜悦、开启新年希望。南泉北路小舞台则上演活力四射的乐团演唱与舞蹈表演，吸引了大批驻足观看的市民游客。
与此同时，一场神奇的“植物治愈之旅”亮相二楼中庭。在2025年春季种子萌发生长之际，商场还将开设趣味植物沙龙、植物保护知识科普等活动，并打造生机勃勃的花卉绿意之境，传递绿色可持续发展理念。
在嗨购之余，第一八佰伴还准备了承载着满满好运的巨型盲盒墙，现金券、化妆品、咖啡礼盒、大额餐饮券等惊喜礼品随机掉落，在充满趣味与互动性的设计中，迎接一波波宠粉小惊喜。属蛇的消费者凭身份证还可至1F总服务台领取蛇年红色手绳一份，打卡蛇年生肖专属彩蛋。
以调改焕新为契机经典百货的持续成长
陆续来打卡的老顾客们惊喜发现，八佰伴的店头招牌大弯壁在重新喷涂后有了靓丽的“新面孔”，金色巨树的加入，则使它在夜晚的光影流动下更显梦幻。而12个罗马式拱形门洞内壁的生肖图案也“回来”了，南泉北路、张杨路至浦东南路三个外立面橱窗在换上了明亮的玻璃幕墙后，也显得更加通透、时尚。
新增的清新绿植、休闲座椅以及宠物友好装置，让消费者感受到更加细腻、贴心的关怀。二楼观景平台及旋转楼梯层层打开，呈现更大的公共空间，连通一至四楼，构建出“大弯壁第二动线”。在历时五个月的改造后，第一八佰伴内外部空间拥有了更具新鲜活力与审美艺趣的场景表达。
“这次是建店以来门前广场最大规模的一次焕新，我们拆除了影响大弯壁通透感的部分广告，还把十二生肖的铜版浮雕全部打磨一遍。”第一八佰伴相关工作人员介绍。同时，大弯壁内庭结合GaGa餐厅的入驻，增加了绿植。户外广场也新加入“绿色山丘”和“光影绿毯”景观，外围景观也进行了美化处理。“步入大弯壁的台阶也降低坡度，增加扶手，更加人性化。”
在新年到来之际，第一八佰伴以焕新调改为契机，实现了一场由外而内的惊喜跃迁。从外立面更新到内场品牌调整的布局优化，再到精细化服务的升级，这家老上海印象里的“精致百货”已逐步升级为更具场景化、体验式的“品质生活方式体验场”。据悉，伴随着场内品牌结构的调整优化，第一八佰伴今年重装焕新品牌29家，新品牌引入32家，其中上海及浦东首店13家，深入满足消费者对品质生活和个性化的追求。
在美妆领域，第一八佰伴对一楼美妆区域进行了优化调整，实现柜台形象与服务质量双提升。8月引进精品集合买手店the bálancing，并于六号门“美妆长廊”打造“城市气味公园”场景，同时联动多个国际知名大牌，构建彩妆、护肤、香氛全品类兼具的美妆空间，提升美妆消费体验。此外，2024年第一八佰伴还在三楼创意打造美妍中心，携手14个国际一线大牌为VIP客户提供奢享服务。后区则配备约400平方米的多功能服务场所，呈现满足会员沙龙、活动发布、品牌服务等多元需求的社交新场景。
在女装版块，三楼南区轻奢女装适时调整焕新，同时重新规划通道及地块，公共区间更加宽大敞亮。15家品牌也以全新形象亮相，其中新进女装6家，包含浦东首店3家，为消费者带来更多的穿搭选择，成为都市女性的心仪“衣橱”。
家在近郊的陈女士此次专门和家人驱车过来打卡第一八佰伴跨年夜活动，她直言：“八佰伴在升级后，里面的各种布置更加精致、有人情味了。商品折扣比往年多、跨年活动也越来越丰富。地下车库在经过改造后也更加方便、整洁，整体体验感nice。”
消费是经济增长的重要引擎，中央经济工作会议强调，要大力提振消费，全方位扩大需求。2024年，大弯壁及外立面更新、业态结构调整、人性化服务升级，让这座经典百货在时代商业新期待中焕发更鲜活的魅力。2025年，第一八佰伴将以30周年庆为主线带来系列“专属”体验，依托商旅文体展的加速联动，在营销联动、会员服务、品牌协作方面进一步升级，持续开展艺文展览、主题市集、IP联动、会员沙龙等系列活动，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，为消费者带来美好生活新提案，为上海建设国际消费中心贡献力量。
来源：万商俱乐部
