摘要：连日来，“618”掀起新一轮消费热潮。为了帮助本地农产品打开销路，县乡村干部直播带货已经不是新鲜事物，来自抖音的统计显示，今年前三个月，全国就有近千名县长走进直播间为当地产品代言。在沈阳，也有不少此类成功案例。乡村振兴的赛道上，越来越多的基层干部从“地头”走向

□张膺浩

连日来，“618”掀起新一轮消费热潮。为了帮助本地农产品打开销路，县乡村干部直播带货已经不是新鲜事物，来自抖音的统计显示，今年前三个月，全国就有近千名县长走进直播间为当地产品代言。在沈阳，也有不少此类成功案例。乡村振兴的赛道上，越来越多的基层干部从“地头”走向“镜头”，用“新农具”开拓新市场。

面对乡村发展需求，不少基层干部大胆破圈，主动拥抱新媒体，为家乡发展寻找新机遇。众多基层干部通过直播，展示家乡风貌、推广特色产品，为当地引来了“人气”，聚拢了“财气”，为乡村发展注入新活力，推进了基层公共治理的供给侧结构性改革。

然而，流量热潮中亦有隐忧

在一些地方的实践中

也确实出现“直播带货”走样变形的情况

殊不知，“流量”也是一把双刃剑

稍不留神就适得其反

流量要引之有道，为博眼球、赚流量而失度，不仅无法助力乡村发展，还可能带来反噬。另一方面，产品需守住质量底线。干部为当地产品代言，意味着用个人信誉甚至地方政府的声誉为产品质量担保背书。从源头到流通的各个环节，基层干部都需知根知底、严格监管，为每一单产品承担起责任。

干部带头试水直播

起到的是示范引导作用

不能越俎代庖把直播带货当主业

这就需要由地方厚植沃土、搭建平台

培养农村直播达人

通过挖掘乡土人才、开展专业培训

逐步实现从“干部打头阵”

到“专业团队唱主角”的转变

乡村振兴的直播间里，要让“流量”变“留量”，“网红”成“长红”，还需褪去浮躁，回归本质。以大数据、人工智能、区块链、5G等为代表的新技术推动了生产力发展和生产关系重塑，能否用好互联网技术和信息化手段攻坚克难，考验着各级干部的治理能力。当乡村干部们不再只是镜头前的“促销员”，而是成为农业知识的传播者、乡土文化的代言人、产业升级的推动者，这场从“地头”到“镜头”的跨越，定能为乡村注入更持久活力。

来源：沈阳宣传