摘要：在这个日新月异的时代，职业的边界正被不断拓宽，新兴职业如雨后春笋般涌现，它们不仅是社会进步的缩影，更是个人梦想与时代浪潮交汇的璀璨火花。

开栏语：

在这个日新月异的时代，职业的边界正被不断拓宽，新兴职业如雨后春笋般涌现，它们不仅是社会进步的缩影，更是个人梦想与时代浪潮交汇的璀璨火花。

陕西网开设《看！这是我的新舞台》专栏，通过鲜活个体的故事，展现新职业背后的汗水与欢笑、挑战与机遇，让读者看见职业选择多元化的今天，每个人都有机会在属于自己的新舞台上发光发热。同时，激发社会各界对新职业现象的关注与思考，促进理解与尊重，鼓励更多人以开放的心态拥抱变化，勇敢追寻自己的职业梦想。这不仅是一次对职业新生态的深度剖析，更是一场关于勇气、创新与梦想的心灵对话。今天推出第9期。

今年七月，直播行业迎来历史性一刻。国家公布一批新职业，网络主播位列其中，正式进入“国家确定职业分类”。

万物皆可直播的时代，网络主播“搏杀”于风浪间，不断探寻“大直播时代”的神秘宝藏。从“乱花迷眼”走向专业系统，除了实现个人职业成长价值外，又将给主播队伍职业化建设带来怎样的变化？记者带着疑问走近他们。

既“红”又“蓝”

乱“战”中的人才缺口

“听说你在搞直播，挣了不少吧？”

“还好。”

每当行外的朋友问起陈军的工作，他总是用这句“还好”来维持体面。

“我2020年进入直播行业，换过六家公司，‘干倒’了五家，还有一家转行做线下了。”自称“创业‘冥’灯”的陈军是河南洛阳人，西安文理学院广告学专业毕业后，留在西安干起了直播。

“行外的朋友看到的，往往是已经成功的，绝大多数‘朝生暮死’的公司没有人会关注。”在陈军看来，直播行业的准入门槛非常低，一个人一部手机就可以开直播。四五个人凑一起，就可以成立一家小的直播公司。

“但这个行业竞争又异常激烈，奔着‘简单、挣快钱’入场的人从一开始就注定了‘到此一游’的结局。这也造成了这个行业的异乎寻常的高淘汰率。”陈军说。

真如他所说，行业竞争已然如此激烈吗？

先来看市场规模。

截至2023年12月，我国直播短视频用户规模达10.74亿人，同比增长3386万人，增长率为3.3%。网民使用率为98.3%，同比增长0.9%，持续保持稳定的增长态势，直播短视频已然构建了“互联网第一大应用产业生态”。

如此巨大的市场规模下，从事网络直播的人员也呈爆发式增长，网络主播为越来越多人提供了规模化的就业机会和职业选择。

人人皆可直播

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国职业主播数量已达1508万人，也就是说每100个中国人中，至少有1个人专职做网络主播。

与此同时，截至2024年5月末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.8亿个（多平台非去重数据），2023年全年新增开播账号1240.9万个。

单从这两项数据来看，相比于数量庞大、增长迅猛的直播账号，职业主播数量上似乎还有很大缺口。

实际情况也是如此。

随着直播市场不断扩大，直播行业对人才的需求也在快速增长。公开数据显示，预计到2025年，我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。

一方面是大批如潮涨潮落般出现又消失的直播公司，另一方面却是缺口巨大的市场需求，究竟为何会出现这种既“红”又“蓝”的矛盾情况？

“适者”生存

类型化造就职业多元化

“直播市场还在急速变化，要求也更专业。”晨汉文化传媒有限公司的负责人李国辉给出了自己的答案。

作为资深“直播人”，从2008年直播行业兴起之初，他就已经进入这个行业。两年前，他从广东回到西安，开创了自己的传媒公司。

对于目前存在的矛盾，他有自己的看法。“‘直播’市场的变化速度超过很多人的想象，信息滞后跟不上变化就只能被淘汰。”

他认为，以目前占据主流的电商直播来说，热门直播形式的每一次微小变化都能淘汰一大批人。

“一种直播形式只能用一段时间，甚至有的类型只能火一个星期，如果你不能及时跟随热点转移，你的粉丝就会被优秀的同行抢走。”在李国辉自成体系的理论中，“追热点”是生存的根本。

然而在主播许凯看来，“追热点”似乎并不那么重要。

“婆，干啥呢？让我给您照个相吧。”这句开场白，就是许凯在直播领域的生存之道。

从高中时期开始，他就一直在为农村老人免费拍照，十余年间，累计拍摄上千张照片。

2020年，一次偶然的机会，同行的朋友将他为老人拍照的过程拍了下来上传到网上，意外走红。不到1个月时间，许凯账号粉丝增至100万。

许凯说：“我做直播没有什么技巧，全凭真诚。”他会邀请村里的人一起直播，直播间就搭在田间地头。

“我去农村去了很多年，一直在想的是，怎么让老年人活得有用、开心，让更多需要帮助的人得到帮助。”

直播现场 受访者供图

如今，他靠网络主播这个特定身份来实现这个愿望，农户的货物得以销售，更多的人得到了帮助，而他也从中获得了快乐。

“很多同行朋友跟我抱怨过，说现在的直播真不好做，相比于沿海城市，我们西北地区尤其难做。”许凯说道。

李国辉也有过类似的感慨，他认为沿海城市发达的商品经济更有利于当下直播电商的生存。

平台数据显示，我国现存直播相关公司约89.2万家。从区域来看，广东现存9.2万家直播相关企业，位居第一。山东、河南分别现存6.2万家、6.0万家，分列二、三位。此后是福建、江苏等地，可以看出沿海省份在网络直播行业发展中的强劲竞争力。

“但是我不这么认为。”许凯并不认同朋友的说法，“ 靠山吃山靠水吃水，沿海有沿海的优势，西北有西北的特色，脚踏实地做有价值的事，迟早能得到认可。”

许凯的想法是否正确，我们似乎能在其他人身上得到验证。

“三根葱”这个由三位60后陕西老汉组成的搞笑团体，凭借幽默段子和地道的陕西方言收获了1300多万粉丝；冰蛋，一位秦始皇陵兵马俑景区导游，通过在讲解中加入陕西方言和幽默元素，成为了拥有800多万粉丝的“大网红”；木森，依靠“接地气”的乡村大舞台形式直播，创造了令人惊喜的商业价值......

这些凭借契合本土特色，以贴近大众生活的形式，在不同程度上实现自身影响力提升并创造商业价值的本地账号，似乎为众多从事直播等相关行业的人提供了可参考借鉴的成功范例。

然而，正如陈军所言，或许因为“幸存者偏差”让我们只看到了成功的例子。

无论是李国辉这样“热点为王”的“技术流”还是许凯这种“但求真心”的“天赋型选手”，作为自由市场中野蛮生长起来的“适者”，他们的稳定性和可持续性总是不免令人担忧。

直播产业想要实现可持续稳定发展，不能光靠这些“幸存者”。

主播“入编”

面向未来打造“正规军”

网络主播作为新职业纳入“国家队”后，职业标准与评价体系将逐步建立，网络主播有望摆脱MCN（多频道网络）机构培训为主的局面。

可以预见，未来将有越来越多的高校开设与网络直播相关的课程，加强学科建设，培养兼具理论性与实战性的人才，为行业高质量发展提供重要支撑。

中国人事科学研究院研究员范巍表示，新职业意味着新的就业增长点，且仍有较大的发展潜力和空间。人社部门及时公布新职业，能提升从业者认同感、归属感和获得感，促进人才队伍高质量发展。

王锤锤（本名王依丹），是一名职业演员、歌手。她喜欢用音乐记录生活，经常在西安各处做线下演出。

在成为网络主播之前，她在互联网平台上已经有不小的知名度。一次偶然将一段西安城墙下路演的视频发布在短视频账号后，迅速获得了众多粉丝的喜欢和关注。

从此拍摄成为了习惯，坚持分享和直播，也慢慢地成为了工作的一部分。

工作照 受访者供图

对于网络主播被认定，她非常高兴：“现如今是网络时代，包括我在内很多人的工作高度依赖互联网，越来越多的人通过直播赚钱谋生，新职业的公布将使网络主播的职业规划更清晰，更利于直播行业的长远发展。”

今年大三的赵卓雅就读于西北政法大学广播电视编导专业，一年前成为了陕西文物总店的兼职主播。

她说之所以选择主播作为兼职，一方面是对主播工作比较感兴趣，另一方面是受到了同学的影响。据她介绍，她身边很多同学都在做直播相关的尝试和工作，有自己摸索的，也有签约专业机构的。

赵卓雅正在直播

据统计，现有网络主播年龄横跨00后到60后，其中，60后占了6%，00后占了17%，80后、90后占比58%，是当前网络主播的从业主力军。不过，00后主播的占比正在不断扩大，网络主播平均年龄呈越来越低的趋势。

“从我自身考虑，我觉得兼职做主播一方面能提高我的个人能力，另一方面对我的专业学习也有着积极影响。”不难看出，她对于自己未来的职业有清晰的规划，对新兴职业的发展也满怀期待。

这也直接反映出，当越来越多的新职业能够实现个体选择与国家认可的“双向奔赴”，不仅是利好信号，也将从整体上增强就业蓄水池的深度与广度，为个人、社会增强抵御风险的能力。

来源：陕西网一点号