摘要：春节是中国最重要的传统节日之一，酒类品牌需要采取更加灵活多变的策略来吸引顾客。2024年的春节，对于想要在这一时期实现销售增长的品牌来说，腾讯广告提供了一个理想的平台。它结合了社交媒体、即时通讯工具及多种在线服务，形成了一个庞大的生态系统，能够有效帮助品牌触达

春节是中国最重要的传统节日之一，酒类品牌需要采取更加灵活多变的策略来吸引顾客。2024年的春节，对于想要在这一时期实现销售增长的品牌来说，腾讯广告提供了一个理想的平台。它结合了社交媒体、即时通讯工具及多种在线服务，形成了一个庞大的生态系统，能够有效帮助品牌触达目标受众并促进转化。

一、多渠道触达，构建全场景营销生态

01战略入局“视频号”与“微信小店”

1、视频号：作为新兴的内容创作和分享平台，视频号自推出以来就展现出了强劲的增长势头。根据最新的数据统计，视频号GMV同比增长近300%，订单量增加了超过244%。这意味着视频号已经成为了一个不容忽视的销售渠道。

对于酒类品牌而言，加入视频号不仅可以增加品牌的曝光度，还可以通过短视频的形式生动地展示产品的特点和使用场景，从而吸引更多潜在客户的关注。

2、微信小店：微信小店是微信平台上的一种轻量化电商解决方案，它允许商家直接在其官方账号内开设店铺，简化了消费者的购买流程。通过微信小店，品牌可以更容易地整合其微信公众号、视频号等资源，形成一个完整的营销闭环。例如，当用户在观看某个视频号直播时，可以直接点击链接进入微信小店完成购买，极大地提高了转化率。

02打通微信生态链路

微信已经不仅仅是一款社交软件，而是一个集成了支付、购物、娱乐等功能于一体的超级应用。酒类品牌应充分利用这一点，打造从认知到购买再到复购的完整客户旅程：

● 公众号+视频号：两者之间的无缝衔接为品牌提供了更多的互动机会。比如，在发布新品预告或促销活动时，可以通过公众号文章引导用户前往视频号观看详细介绍，同时在视频结尾处放置购买链接，鼓励即时下单。

● 搜一搜功能：利用这个功能可以帮助品牌获取额外的流量入口。如果用户搜索特定品牌名称或者相关关键词，品牌的小店信息将会出现在搜索结果中，进一步扩大了品牌的可见性。

● 小程序：小程序因其便捷性和低门槛受到了许多用户的喜爱。品牌可以在小程序内嵌入微信小店主页和商品页面，使用户能够在浏览过程中轻松找到心仪的商品并迅速下单。

二、精准拿量，打造高效率曝光

1、版位选择的重要性

不同的广告版位适用于不同类型的营销目标。例如：

朋友圈广告：适合那些希望快速提升品牌知名度的品牌，尤其是面向年轻群体（25-39岁）的产品。这类广告形式直观且易于传播，能有效激发用户的兴趣。

视频号信息流广告：则更适合针对年龄稍大一些（40-59岁）的消费者群体。由于这部分人群通常拥有较高的消费能力和对品质生活的追求，因此他们更可能被高质量的酒类产品所吸引。

小程序广告：成本较低，但效果显著，特别适合用于推广直播间或者其他限时优惠活动。它可以让品牌在微信域内获得最大化的曝光，同时保持较低的成本。

2、应用智能工具优化投放效果

除了选择合适的版位外，合理运用腾讯提供的各种智能化工具同样重要：

● 分人群出价：这项功能允许品牌根据不同的人群标签设定差异化的竞价策略，确保预算花在最有可能产生转化的目标用户身上。

● 直播专场校准工具：有助于提高直播期间的广告投放精度，保证广告能够在最合适的时间点展示给最适合的观众。

● 新客增长优化目标：专注于吸引首次访问品牌的用户，这对于拓展市场份额至关重要。

在即将到来的2024年春节旺季，酒类品牌要想在这场激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须充分认识到腾讯平台所带来的机遇。通过精心策划的多渠道布局、精准化投放策略以及富有创意的内容创作，品牌不仅可以实现在短期内销量的增长，更能为长远的发展打下坚实的基础。

以上是关于腾讯广告酒类品牌投流的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于腾讯广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~

来源：厚拓奋斗版