摘要：每年这个时候，从线上到线下，从社交媒体到传统媒体，品牌们无不在寻找最能触动大众心弦的方式，以期在激烈的竞争中脱颖而出，收获宝贵的市场关注和用户青睐。

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

每年这个时候，从线上到线下，从社交媒体到传统媒体，品牌们无不在寻找最能触动大众心弦的方式，以期在激烈的竞争中脱颖而出，收获宝贵的市场关注和用户青睐。

华为在最近就上线了一支跨年广告，通过将目光聚焦于拍照者来传达nova13前后多焦段人像的卖点，意图抢夺年末节点下的用户注意力。

华为跨年广告片

关注起了帮忙拍照的人

跨年作为一个充满希望与期待的时间点，为品牌提供了无限的创作灵感。它不仅是一个时间的转折点，更是人们情感共鸣的集中爆发期。

因此，对于品牌而言，如何通过创意将产品或服务巧妙地融入到消费者的生活场景之中，成为了一个至关重要的课题。

在跨年期间，对于不少人来说，最重要的就是留下一张美美的照片，不过，这个任务却往往会苦了帮忙拍照的那个人。

这次，华为选择将镜头对准抓相机的人，上线创意广告片《跨年有新“翻”》，趣味演绎拍照者的百般艰辛。

影片构建了多个极具生活气息且与跨年拍照相关的场景，通过情侣火锅局拍照、朋友帮忙拍情侣照、朋友间打雪仗等多个不同场景下拍照者遇到的各种状况，将华为nova13系列手机镜头翻转功能自然地融入其中。

就如情侣火锅局拍照桥段，女主讲着拍照细节，说着说着男主就悟了，难道悟了就好，结果手机相机的镜头翻转，没曾想是男主眼镜被火锅熏的起雾了。

很多人拍照的时候可能都是关注被拍照的那个人，但这次华为则是把注意力放在了拍照者身上，拍照者一定同样也有一个有趣的故事。

从营销层面上说，幽默诙谐、充满生活气息之下，隐藏的是发现各种细节的眼睛，透过趣味故事，本质上是传达产品卖点——前后多焦段人像。

围绕卖点搭建故事

用故事沟通用户

在这波年末营销热潮中，真正能够打动人心、留下深刻印象的广告，往往不是那些简单堆砌华丽辞藻或炫耀技术的产品介绍，而是那些独具匠心、富有创意的作品。

华为此次的跨年广告片，一个亮点就在于针对前后多焦段的卖点，去串起来的片段故事，故事作为一种“介质”，用故事传达卖点，用故事沟通用户。

这种营销方式，在智能手机行业中其实并不少见，早在之前，荣耀就曾上线新广告，爆改了《小红帽与狼外婆》故事线，创造了一个皆大欢喜的新结局，看完后还真得佩服一下品牌居然能找到这么一个契合的故事。

影片融合了原先的经典故事框架，以小红帽接到外婆的视频电话，手机弹出“对方疑似AI换脸，合成概率95%”的信息为关键情节，巧妙地将荣耀MagicOS 9.0的AI换脸检测功能植入其中。

这里的逻辑其实就是围绕荣耀MagicOS 9.0的AI换脸检测功能去做文章，通过爆改《小红帽与狼外婆》，表达一个主张：手机在现实生活中也可以像故事中一样，成为消费者的“左膀右臂”免受潜在风险的侵害。

二者的共同之处都在于围绕卖点搭建故事，本质上是软化硬植入卖点是的尴尬处境，通过趣味、引人入胜的情节，减少大众对于广告的抵触心理。

渗入真实场景

强化产品的差异化优势

从某种程度上说，华为《跨年有新“翻”》不仅是一次品牌传播的创新尝试，也是一场关于视角转换和故事重述的艺术实践。

通过聚焦于通常被忽视的拍照者，华为巧妙地将镜头背后的个体置于舞台中央，揭示了每个参与者在记录生活瞬间时所扮演的独特角色，从而构建了一种更为包容和多元的视觉叙事。

而华为nova13的前后多焦段人像功能成为了这一叙事的核心支撑。此技术特性并非简单的产品性能体现，而是作为桥梁，连接了用户的情感需求与品牌的科技实力。

这一方式超越了传统的单向度产品宣传模式，转而采用一种互动式、体验式的沟通方式，使消费者能够直观感受到产品在真实场景中的应用价值，去强化产品的差异化优势。

这里其实还隐藏着一种立意，即无论是在台前还是幕后，每个人的故事都值得被珍视和铭记。这不仅是对个体价值的尊重，也是对社会集体记忆的一种贡献。

而幽默诙谐的画风则是对产品卖点的点缀和跨年氛围的借势，鼓励大家去发现身边那些未被注意的美好，并用更加开放的心态去迎接新的一年。

换句话说，这其实也是华为nova13所走的一条差异化路线，单一对前后多焦段人像的卖点与其他品牌做出区隔，去深化大众对于产品的记忆度。

当然，智能手机行业内卷的当下，手机不再只是一个通讯工具，它兼具了多种属性，消费者选择这一款手机一定有它的理由，可以是价格、品牌力、情怀、摄影功能等等，如何圈粉用户还需要看品牌行为、玩法方式。

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来源：科技黑讲堂