摘要：价格战效果减弱，用户对促销手段反应平淡。电商平台尝试多种策略以吸引用户，但消费者对大促机制的复杂性感到困惑。品牌营销面临挑战，长尾商家尤其难以避免低效营销陷阱。

2024年双十一营销洞察报告显示，电商平台面临增长困局，消费者趋向线下消费，政策频繁出台以提振消费。

价格战效果减弱，用户对促销手段反应平淡。电商平台尝试多种策略以吸引用户，但消费者对大促机制的复杂性感到困惑。品牌营销面临挑战，长尾商家尤其难以避免低效营销陷阱。

直播电商向专业化、垂直化转型，电商平台寻求新的引流模式和技术创新以提升效率。

太侠今天分享的是《双十一营销洞察报告2024》，来源：月狐数据。

报告目录：

研究说明

双十一营销现状与困局

宏观现状：国内消费热度向线下迁移

宏观现状：政策频繁出台落地提振消费

电商平台困局：兴味索然，价格战难掀大波澜

电商平台困局：劳而少功，持久战下热情不持久

电商用户困局：鱼目混珠，大促机制多套路致优惠难觅

电商品牌困局：事倍功半，低效营销陷阱困扰长尾商家

电商主播困局：进退两难，超级主播大流量光环褪色

电商营销趋势

趋势一：生态重构，构筑电商行业内良性平衡关系

趋势二：流量置换，打造电商引流新模式

趋势三：技术重塑，赋能电商行业高效增长

部分内容预览如下：

来源：晓月科技观