摘要：羽绒服可以说是冬季的必备服饰之一，不仅会在每年冬季大规模地上架销售，就连每年夏季时，为了进行清仓大甩卖，都会将冬季服饰的价格进行大幅度的降价，一方面能够清理库存，另一方面也是为了能够更好地迎接新一季的服饰上架。

羽绒服可以说是冬季的必备服饰之一，不仅会在每年冬季大规模地上架销售，就连每年夏季时，为了进行清仓大甩卖，都会将冬季服饰的价格进行大幅度的降价，一方面能够清理库存，另一方面也是为了能够更好地迎接新一季的服饰上架。

由此可见羽绒服的需求量还是十分大的，并且随着时代的发展，越来越多的人所能接受的羽绒服价格也愈发高昂，这就使得众多羽绒服品牌都开始趋向竞争，尤其是在高端市场。

而在这个高端市场中，不少国际大牌都早已占据了一席之地，比如《大鹅》和北面等，在此之前，它们都是位于这个市场霸榜位置的大牌，并且它们所推出的羽绒服在设计上都有着相对的特色以及当今潮流趋势。

但是它们的售价却昂贵至高，并且随着品牌效应的加持，这些国际大品牌羽绒服的价格远超于其质量所能真正匹配到的程度。

但近两年中，我国有一个叫做波司登的国产品牌已经逐渐崭露头角，在高端羽绒服市场跟这些国际大牌平起平坐，不少消费者都对这惊人的变化感到不可思议，因为波司登在之前似乎并没有那么风光，那么波司登究竟是如何实现飞跃的?

波司登诞生于1990年，这个时间还是十几年前改革开放后，万物复苏，经济腾飞的一段时期，当时波司登只是一个起源于江苏省的一家小店铺。

并且最开始经营的业务并不是羽绒服，而是家里的小作坊所做出来的男性睡衣。

最开始只有3个人经营着这家小店铺，生意自然不温不火，但是并没有自己打算改变计划，他们依旧安心经营着这家小店铺。

直到这一天，在赶集的时候突然下起了大雨，尽管他们早有准备，但是还是被大雨淋湿，现在天气寒冷，他们根本无法干燥衣物，只能穿着湿漉漉的衣物继续回乡。

在路上，他们都在感叹自己的这个法定寒冬没有一件保暖的外套，只能穿着厚重但效果极差的棉衣或者薄款羽绒服，基于这个现状，波司登才意识到我国的羽绒服行业还非常欠缺。

所以，他们就开始转变经营方向，开始制作更为保暖的羽绒服，并且随着科技在不断发展，当时已有技术能够将羽绒填充至6倍，这样不仅能够提升保暖性，还有助于填充量减少，从而能够使羽绒服更加轻薄。

波司登就在当时这一技术革新的帮助下从一名行业小白逐渐变得愈发成熟，并且由于当时市场上还未出现这样的羽绒服，所以波司登凭借着这种技术优势抢占了先机，让更多消费者对于这种轻薄又保暖的羽绒服感到惊喜，由此销量一路飙升。

随着知名度越来越高，波司登那时是我国羽绒行业创立的一个里程碑，这也是我国第一件自主研发创制出来的羽绒服开始进入大众视野，由此一举成名。

如今这件当时尚未过关发展的事情已经成为历史，波司登也逐渐沉静下来进行稳定发展，在不断加强自身竞争力提高产品质量，同时还将业务线拓宽，不再局限于男性睡衣，而是开始女性睡衣、童装等其他领域，这样一来不仅拥有了多样化产品线，同时也吸引了更多消费者。

并且波司登还进行专门市场定位，在确定目标消费群体后才开始进行细致设计，从而确保生产出来的产品最符合消费者需求。

正因如此，波司登才能在经过多年的发展后逐渐成为如今大家耳熟能详的大品牌，并且其如今仍旧在不断创新发展着。

除了我国羽绒行业中的领头羊波司登外，还有不少其他品牌也正逐渐崛起，只不过相比之下，它们可能还比较年轻，也不是那么知名，但这绝对不代表它们没有像波司登一样先进的技术或者是极高性价比。

比如黑冰、天石、君羽等国内品牌，有些可能比较陌生，但它们同样有着足以与波司登匹敌的实力。

黑冰这个品牌成立于1995年，从其成立年份来看，无疑也是一个非常老资格的品牌，但是由于受限于广告宣传力度，当时少有人知晓。

但其实从它成立至今，其市场份额向来稳定上升，尤其是近几年其中黑冰的羽绒服曾被央视做过一次报道之后，就令其知名度扶摇直上。

相比黑冰一般专注于年轻消费者群体，君羽这个品牌则专攻男性领域专注生产男士休闲装。

君羽这个品牌成立于2003年，但是与众不同的是，君羽将西方文化和东方文化结合在一起设计出的产品，无论是在颜色搭配上还是整体穿着效果上，都让人耳目一新，更加适合亚洲消费者，在受到大量好评的同时也逐渐占领市场。

可以说是一个非常有格调的服装品牌。

天石这个名字大家可能听得较少，但是购买过山崎炭烧咖啡这样饮品的人一定对后面印刷出来的天石二字有过印象，因为这是天石一直以来的重要营销策略，

只要你购买了山崎炭烧咖啡，就会看到这个配有咖啡杯的小卡片，而无论是什么场合，只要你摆出来，所有人都会想知道山崎炭烧咖啡到底是什么牌子。

所以这样一来，就很容易引起好奇前来咨询，于是天石就被更多人得知了起来。

但天石的实力绝对不止如此，他们同样在设计以及材料上都做出了足够多的努力，让其几乎和波司登成为同级别。

正是这些国内品牌凭借自己的努力逐渐迎头赶上，有了一丝丝超越国际大牌的大势头，让人十分期待它们后续的发展。

甚至可以说，如果按照这样的发展趋势继续维持下去的话，那么或许未来某一天真的能够战胜这两个国外品牌。

其实在国外明星代言下进入中国市场的一些国外品牌推出特供版都是水准略差，甚至可以说是要不正不歪，只瞄准大众消费者群体进行附庸风雅式地降价之后就自我陶醉般地认为这样就稳占一席地了。

比如北面这样的外资背景品牌，要知道北面可是已经被路易威登收购了，若不是因为收购旗下拥有多个顶尖奢侈品品牌而名声远扬，否则北面这样福气好的二等奢侈品早就被其他顶尖奢侈品超越了。

尽管北面的羽绒服质量也算不错，但它向中国消费者推出特供版却故意偷工减料却只降价不到50%，而且消费者还要和国外消费者享受一样式样单一合适，这难道不会令人失望吗?

而《大鹅》自不必提，它虽然主打高端定位，但是它为争取中国市场同样推出了特供版，甚至比北面还离谱，尽管它本身就是高端定位，但是将售价压低到不到五分之一，却拿着没什么设计元素，就像给木乃伊干尸穿衣那样丑陋又又无比厚重不敢填充过量，可以想象这样的品质和外观让多少人失望退货。

这种情况可谓是自食恶果，人为的广告炒作一旦被揭穿，便会连带削弱掉消费者对自身高品质定位还有设计理念以及材料选择的大加赞美带来的成就感，让它们堕落至二流国内市场水平。

但是我国如今比较知名度较高的国产羽绒服品中，却只有君羽与黑冰在逐步壮大之路上停留文件，前者主要受制于生产线，而后者则主要受制于宣传和市场推广能力不足，但品质依然优秀。

来源：开门见山讲科普一点号