摘要：在品牌的世界里，logo 本应是独一无二的企业符号，是品牌价值与个性的视觉化呈现。然而，当我们仔细审视当下的商业设计，会惊讶地发现众多 “孪生” logo 充斥其中，这一现象实在令人难以释怀，更别说能轻松一笑而过了。

在品牌的世界里，logo 本应是独一无二的企业符号，是品牌价值与个性的视觉化呈现。然而，当我们仔细审视当下的商业设计，会惊讶地发现众多 “孪生” logo 充斥其中，这一现象实在令人难以释怀，更别说能轻松一笑而过了。

彪马与威力狮王子logo

CURRENT与CALIBRA logo

KON与苹果APP STORE

墨尔本城市品牌logo与花样年美年广场logo

优衣库与名创优品logo

视频号与META logo

广东科学中心与宝佳胜景logo

中国火箭与RILON logo

更有趣的是，马斯克的人工智能品牌GROK前几天刚更新了自己标志，同上也撞车上面的两款logo，大家如何看的呢？

这些 “孪生” logo 就像是品牌世界里的 “克隆大军”，它们以相似的面貌出现在我们眼前。有的仅仅是在字体上做了细微的调整，整体的风格、布局甚至颜色搭配都如出一辙。

有的则是图形元素的简单复制与变形，比如将圆形变成椭圆形，或者把方形的角度稍微改变，就妄图当作全新的设计。从快餐行业到时尚领域，从新兴的互联网公司到传统的制造业，似乎没有一个行业能够幸免。

对于消费者而言，这无疑是一场视觉上的 “灾难”。走在大街上，看到那些似曾相识的标志，常常会陷入混淆与困惑之中。原本想要走进心仪的咖啡店，却因为错误地识别了一个极为相似的 logo 而踏入了另一家陌生的店铺，这种糟糕的体验屡见不鲜。

消费者花费时间和精力去区分这些真假难辨的 logo，不仅降低了购物效率，也消磨了对品牌的好感度。当品牌的独特性被淹没在这一片相似的海洋中，消费者又如何能精准地找到自己真正喜爱与信赖的产品和服务呢？

鸿星尔克与美津浓

沃达丰与时尚

TIKA与北京银行logo

宾利与瑞麒logo

中国有色集团与顺铃logo

唐为与特斯拉logo、华为logo

马山旅游度假区与SOREC logo

MIJIA与国外某logo

小米与IMI logo

印度某牙科机构与滴滴出行logo

瑞星咖啡也在海外被抄袭

太盟投资与法拉第未来logo

辽宁人民医院与KLINIKA logo

大连与迪士尼手写字体也极为相似

讴歌与长安汽车

金旅客车与雪铁龙新logo

古驰与香奈儿logo

从品牌自身的角度来看，“孪生” logo 的泛滥也是一种短视行为。一个原创且具有独特内涵的 logo 是品牌长期积累品牌资产的重要基石。它承载着品牌的故事、理念与愿景，通过持续的传播与推广，深深地烙印在消费者的心中。

而模仿或抄袭而来的 “孪生” logo，虽然可能在短期内借助其他品牌的知名度获得一些关注，但却永远无法建立起属于自己的坚实品牌根基。一旦被消费者识破，品牌将会陷入信任危机，之前所做的所有营销努力都可能付诸东流，得不偿失。

在这个竞争激烈、创新至上的时代，品牌们应该深刻地认识到 logo 设计的重要性以及原创性的价值。设计师们更应当肩负起创意与创新的责任，摒弃抄袭与模仿的捷径，深入挖掘品牌的核心精神，用独特的设计语言塑造出具有辨识度和生命力的 logo。

只有这样，品牌才能在市场中脱颖而出，赢得消费者的尊重与忠诚，而我们作为消费者，也才能在品牌的世界里轻松地找到方向，不必再面对那些令人尴尬的 “孪生” logo 而愁眉苦脸。

东京奥运会原logo与比利时剧院logo

中国牡丹之都与是世界中国（阜阳）月季展览会logo

来源：朴琢品牌设计一点号