摘要：冬季衣柜里的保暖单品大多是羽绒服，不管是寒冷的北方还是温暖的南方，冬天大家对羽绒服的需求都很高，尤其是近几年冲锋衣和军大衣流行开之后，虽然人们都吃着“军大衣”和“冲锋衣”的“狗粮”，但是在冬季保暖方面，羽绒服依然占据着一席之地。

冬季衣柜里的保暖单品大多是羽绒服，不管是寒冷的北方还是温暖的南方，冬天大家对羽绒服的需求都很高，尤其是近几年冲锋衣和军大衣流行开之后，虽然人们都吃着“军大衣”和“冲锋衣”的“狗粮”，但是在冬季保暖方面，羽绒服依然占据着一席之地。

羽绒服之间“鄙视链”越拉越长，这个话题几乎没有人不讨论。

国际大牌有《大鹅》还有北面，这两个牌子的衣服价格高的出奇，而这两个牌子的仿制品更是不计其数。

俗话说“人不见人不烦”，但是就是有一些消费者喜欢花大价钱去买这些大牌的衣服。

其中，《大鹅》西方明星们穿着比较多，国内明星们对它从不吝啬夸赞之辞，其中爱豆蔡徐坤等人都曾被拍到穿着它的照片。

而北面主要受国内的年轻人们追捧，这也与其定位年轻化，特别符合他们的审美息息相关。

然而在国人眼中，《大鹅》和北面这两个牌子有一个强大的竞争对手——波司登，现在波司登羽绒服已然成为国产神话馆，没想到曾经卖白菜价的羽绒服，现在竟然和《大鹅》《北面》平起平坐。

提到羽绒服，想必没有人不知道波司登这个名字，是的，波司登在国内真的是非常有名气的一家羽绒服品牌。

波司登成立于中国江苏省的一个叫做“洪泽县”的地方，至今已有近30年的历史了。

波司登最开始是李金元和他老婆李德芬共同经营的一个小店铺，他俩夫妻二人十分勤劳肯干，同时也特能吃苦。

当初夫妻俩只有500块钱，还好当地政府对他们颇为关照，因此开了这家门店。

1990年夫妻二人第一次尝试进军服装界，当时正值冬季，夫妻二人做的毛梨子供不应求，于是为了保暖既要美观，他们夫妻二人选择做羽绒服。

然而谁也没有想到，波家夫妇做生意这么容易，当年的羽绒服一上市就俘获众多客人的心，为了能够买到他们家的羽绒服，一拨又一拨顾客排队购买。

夫妻二人的生意蒸蒸日上，不久，他们便开了分店。

到了1995年波司登已经拥有800多家门店，辉煌的成绩让夫妻二人着实逞了一回春风得意。

但是好景不长，在1997年亚洲金融危机爆发，这次危机让波司登遭受极大利益损失，但资深商人的经验和资金的有效流转帮助波司登渡过这个难关。

自此以后波司登家的生意越来越好，他们家门店不仅遍布全国各地，还扬名海外，有一年波司登参加全球最大的展会，惊艳全场，在场观众无不是称赞。

这一时间波司登名气大涨，甚至大名鼎鼎的希腊总理都亲自前来与他们家合作。

如此成功的波司登家推出了各种款式的羽绒服，有时髦美观的，也有厚实保暖的，还推出了女款和儿童款，不管哪种类目选择，都有合适自己的那一款，前者满足年轻消费者追求时尚后者适合广大的家庭消费者，因此引领潮流势不可挡。

虽然波司登现在广受消费者喜爱，但是它却不是让消费者们感到性价比最高的品牌，反而处于竞争关系的大多数品牌都被消费者们低估了。

比如国内的黑冰、天石、君羽等品牌，它们虽说没有波司登知名，但是它们并不输波司登，无论是在质量还是专业性上。

黑冰和天石两者是同一公司的商品，只不过市场定位有所不同，仅此而已。

天石主要支持户外领域，所以它在产品功能方面的侧重比较多，对外观上的设计没有像黑冰一样重视。

而黑冰则是旗下主推一种具有浓郁中国传统文化特色的时尚化羽绒服，这些产品都是经过专门设计过的，所以在外观上都非常新颖独特。

君羽作为黑冰子品牌之一，它们之间有很多相似之处，但是君羽更注重售价问题，所以它更经济适用，因此备受国人青睐。

除了这几个品牌之外还有凯乐石和极星，它们相对比较小众些，但是专业性却很强，凯乐石主要以高机械冲击力和防撕裂性为基础特征，因此它适合从事极限运动的人士购买奇星则主要致力于高海拔领域，所以极星主推寒带地区高性能羽绒服，这款羽绒服在舒适度和温暖性上非常不错，适合南方和爱冷人士购买。

而华巍同样不输波司登，在产品定位上较为广泛，从日常到户外都涵盖在内，但是相对专业产品而言，它更注重价格，所以华巍旗下商品价格亲民，老百姓可以买得起。

如今国外品牌纷纷推出中国特供，在这些特供商品里面，有一部分与海外版完全一样，但是也有一部分被降低了品质，还有一些则直接用其他材料混充。

比如之前北面推特供版就深受大家诟病，该型号为mtn2f3户外滑雪系列，全名为mountain 1996 retro nuptse jacket，但是该款式在功能和面料方面做出了极大妥协。

很多中国消费者本以为自己买到的是高品质特供版，但没想到实际上它只是一个无法畅销的滞销款，而且在品质和细节上都很让人失望，还有消费者指出，在肩部地方使用了一些劣质材料，导致皮肤过敏和起疹子。

同时该系列还使用了60%较劣质的鸭绒来代替之前的90%优质鸭绒，这使得保暖性能大幅降低，甚至有消费者表示穿上后觉得格外寒冷。

除此外，还有背部加入了一些劣质材料来代替尼龙布，但由于其质感差且经久耐磨性不足，因此经几次洗涤后孕育出许多皱纹，让整件衣服看起来劣质不堪，并且持久性差，不容易恢复原状，可谓让中国消费者失望至极。

从商品中我们发现，北面的策略并不值得提倡，其不仅极力降低成本，还降低产品质量，从而获得更多收益。

因此这种偷天换日“智商税”提高了众多消费者对于国产羽绒服的认可。

近几年国内许多国产品牌在羽绒服制作方面经验愈发丰富，其拥有超强科技研发团队，在保暖技术方面超越了许多国外品牌，在面料选择和工艺技术上也有很大的提升，其综合性能绝对不输奢侈品，因此向消费能力相对有限的人群推荐国产消费绝对是一种负责任和务实省钱的方法。

来源：卡卡洞察