摘要：近年来，随着乡村旅游持续火热，到乡村去也成为越来越多游客的假期出游选择。12月30日，文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠在文化和旅游部召开的新闻发布会上表示，广大乡村，既是游子的家乡，也是游客的“诗和远方”。乡村旅游日益成为满足游客需求、带动旅游市场、县域经济

央广网北京12月30日消息（记者 宋雪 实习记者 王晓珺）近年来，随着乡村旅游持续火热，到乡村去也成为越来越多游客的假期出游选择。12月30日，文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠在文化和旅游部召开的新闻发布会上表示，广大乡村，既是游子的家乡，也是游客的“诗和远方”。乡村旅游日益成为满足游客需求、带动旅游市场、县域经济发展、城乡消费扩大的重要动能。元旦春节假期，文化和旅游部将进一步丰富乡村旅游产品和线路优质供给，开展乡村文旅主题推广和消费促进活动。

一是推出“年礼好物自在乡村”全国乡村旅游精品线路。线路聚焦元旦、春节假期出游需求，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动、消费促进活动，适应游客多元化旅游需求。

二是加强乡村旅游目的地产品建设和服务能力提升。近年来，文化和旅游部会同国家发展改革委先后推出四批1597个全国乡村旅游重点村镇，这些重点村镇生态美、特色优、服务好，是假期旅游的好去处。随着乡村旅游数字提升、艺术提升和餐饮提升等行动的深入实施，乡村旅游重点村镇产品建设水平和服务能力进一步得到提升，还涌现出一批代表中国走向世界的乡村。如入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的15个乡村。这些乡村，在我国地域分布广，文化类型多样，在春节期间都有各具特色的民俗活动和旅游体验。比如，游客可以在山东烟墩角村住着海草房观天鹅、包饺子；可以在浙江溪头村烧一炉青瓷，让不灭窑火预祝新年好运。文化和旅游部也将指导各地进一步提升乡村旅游目的地的服务质量，丰富消费场景，培育融合业态。来乡村过大年，让升腾的乡村烟火气，抚慰辛劳一年的身心。

三是开展2025年“游购乡村”消费迎春活动。“游购乡村”系列活动已成功举办两届，成为农文商旅融合发展领域具有显著品牌效应的文旅推广和消费促进活动。2025年“游购乡村”消费迎春活动将以“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物、享乡村生活”为主要内容，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互通互联、开展合作，突出游购结合的欢聚过年氛围和特色，营造欢乐祥和、喜庆红火的节日氛围，满足城乡居民个性化、多样化旅游消费需求。

活动将主打“游有喜乐”，开展乡村旅游产品线路专题推广、年俗文化宣传推介，丰富传播乡村旅程中便捷服务、多彩年俗、创意乡村生活方式。主推“购有活力”，通过开展银行优惠促销、公益直播带货、电商主题营销、“千集万店”改造持续推动惠民增收，“点燃”消费热情。“游购乡村”依托“人气旺”带动“消费火”，创新升级消费场景，让游客得实惠有乐趣、农民生活更红火。

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