中国广告青年创想计划 | 聚焦商业逻辑下的数字营销传播未来营销·智汇研讨II会议成功举办

摘要：人工智能浪潮席卷而来，数字技术不断发展，深刻地改变了营销领域的现状和未来。传统营销理念、策略和手段逐渐被数字化、智能化新趋势取代。在这样的背景下，如何理解数字技术在未来营销中的应用、如何理解数字传播和创意对商业、品牌的赋能，成为学界与业界共同面临的课题。

人工智能浪潮席卷而来，数字技术不断发展，深刻地改变了营销领域的现状和未来。传统营销理念、策略和手段逐渐被数字化、智能化新趋势取代。在这样的背景下，如何理解数字技术在未来营销中的应用、如何理解数字传播和创意对商业、品牌的赋能，成为学界与业界共同面临的课题。

12月27日，“未来营销·智汇研讨II：商业逻辑下的数字营销传播”专题会议在浙江大学紫金港校区成功举办。会议由浙江大学传媒与国际文化学院、乌镇数字文明研究院主办，浙江省广告协会数字广告创意创新专业委员会、纽约国际广告节、《中国广告》杂志社协办，汇集来自不同类领域的专家，实现学界与业界的交叉，学界多学科的交叉，业界平台、技术、品牌、代理等多方的交叉，围绕数字营销等议题展开深入探讨，力图促进各方交流合作，推动数字营销行业的创新发展。

会议由浙江大学传媒与国际文化学院策略传播学系主任章燕、有氧YOYA创始人兼首席策略官范磊明主持，浙江大学传媒与国际文化学院党委副书记叶建英、《中国广告》杂志社副社长沈婷以及纽约国际广告节大中华区首席代表吴金君代表主协办方先后致欢迎辞。

叶建英首先对与会教授、专家和嘉宾表示欢迎和感谢。她提到，人工智能迅猛发展，对营销模式、品牌传播、创意价值都带来全新影响，营销专业面临前所未有的挑战和机遇。本次的会议旨在洞察营销专业的深刻变革，搭建业界与学界交流的桥梁，推动营销创新发展，探索营销新路径。她也对此次会议表示期待，希望未来学界与业界能继续携手，推动营销领域学术繁荣和产业进步。

沈婷代表《中国广告》杂志社，作了题为《我们的观察与视角》的致辞。《中国广告》杂志社始终坚持年轻化，在时代发展中进化，与年轻人双向奔赴。她讲到，当下的媒体需要同时扮演好镜子和窗户的作用，做一面镜子，找到志同道合的人；做一扇窗户，保持开放、好奇心和热爱。最后，她总结道，我们应当具有 “一蜂至微，亦能游观乎天地；一虾至微，亦能放肆乎大海”的视野和格局。

吴金君代表纽约国际广告节大中华区致辞。经过两年的谈判，2024年纽约广告节成功设立大中华区时效奖，参赛作品独立评审，涌现出许多高质量、本土化的作品。这一奖项的设立旨在提升中国广告作品的国际影响力，客观地评价大中华区的赛事水准。未来，希望众多广告创作者能够结合中国社交媒体、数字 VR 软件，深入探索数字营销，利用这一更高的平台，创作更多优秀的作品。

主题演讲环节中，嘉宾们从不同的视角出发，围绕未来营销进行探讨。浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长、求是特聘教授方兴东，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林，浙江大学艺术与考古学院教授、博士生导师王小松三位教授围绕互联网时代浙大传媒战略、生成式AI在计算广告中的三个核心概念及第60届威尼斯国际艺术双年展中国国家馆的策展思路等话题进行演讲，展示了学界的前沿理论成果和不同视角下关于营销的观察。