摘要：根据Profitero最新的年度研究，亚马逊再次蝉联美国最优惠在线零售商头衔，已是连续第八年领跑。相较于Target、Best Buy、Chewy及Nordstrom等竞争者，亚马逊的平均售价低出14%。沃尔玛紧随其后，价差较亚马逊仅高出5%，尽管略高于去年4

低价是一个螺旋，就连亚马逊这样的电商巨头，也难以逃过低价的真香定律，低价也是一个在国内市场被论证的逻辑。

根据Profitero最新的年度研究，亚马逊再次蝉联美国最优惠在线零售商头衔，已是连续第八年领跑。相较于Target、Best Buy、Chewy及Nordstrom等竞争者，亚马逊的平均售价低出14%。沃尔玛紧随其后，价差较亚马逊仅高出5%，尽管略高于去年4%的水平。

然而，尽管在电商价格战中稳操胜券，亚马逊在与中国电商平台如Temu和Shein的较量中面临更大挑战。尤其是Temu现正积极拉拢亚马逊卖家，鼓励其以15%更低的价格入驻其平台。这一压力促使亚马逊启动了自己的低价市场"Haul"，产品定价均不超过20美元。

尽管亚马逊欲借"Haul"吸引对手顾客，效果仍有待观察，尤其考虑到亚马逊刻意将其与主商城分隔开来。Haul仅可通过APP及移动网页访问，提供独立的浏览、搜寻与结算流程。

透过Haul下单的商品不享有亚马逊的快捷配送服务，其产品特质与Temu、Shein和TikTok Shop相似，而这三家平台已深植人心。

鉴于当前价值导向的消费趋势，亚马逊确有必要通过包括推出Temu竞品在内的各种手段维护价格优势。然而，执行力才是关键所在：亚马逊须强化新市场的规范准则，避免AI生成的怪异图象或误导性清单吓跑潜在买家，确保Haul项目平稳推进。

展望未来几年的全球经济，仍处于新一轮的复苏之中，不少国家的通胀水平依然高位，因此主打性价比在未来几年人事收到买家广泛欢迎的策略。

来源：谷仓GoodCang