摘要：在一个设计项目出品之后，设计师常常面临写文案这件头疼的大事，事实上，我是真心理解这种“头疼”的。作为设计领域品牌人，研习新闻传播学、广告学、中国文学出身，曾经有好几次，我也有过“写不出来”的困扰。但事实上，写过数百篇设计文案后，我发现，写文案这件事，是有方法和

（图片来自于网络）

在一个设计项目出品之后，设计师常常面临写文案这件头疼的大事，事实上，我是真心理解这种“头疼”的。作为设计领域品牌人，研习新闻传播学、广告学、中国文学出身，曾经有好几次，我也有过“写不出来”的困扰。但事实上，写过数百篇设计文案后，我发现，写文案这件事，是有方法和规律可循的。

本篇文章，我们继续分享一些文案创作的方法。

7. 让学习中的积累变成天赋

我见过很多设计师，确实他们就像是天然要成为设计师，因为那种敏锐的审美，细腻的感知，就像是他们与生俱来的。也有很多人认为，会写文章的人是有天赋的，但实际上，所有的东西都可以被训练。

读书是其中的一种方法，把文学家，把作者几十年的人生读进自己的骨子里。所有的洞察和见解，都来自于不断地学习，历史哲学艺术美学文学人性，或者街头巷尾的寻常众生，去听去看，开放地接纳和敏锐地感知，掌握规律，直到收放自如。

8. 一个好名字

文案内容有洞察挺好的，但如果标题不够好，大众都不会注意到这篇内容。所以有一件很重要的事情，是让我们要传播的内容有个好名字。这要求相当高，这个东西要由始至终以微妙的方式存在于文中，要具有主题性，还要有审美的深度、情感的链接性。

9. 学会删除

我常常和文案部的同事讲的一句话是：“你前面的几段话，我可能只会保留最精髓的那句。”这句话可能的前提是，我们为了更明确的营销主题而删除，也或许，是要求更令人痴迷的表达而删除。

写一篇文案不容易，可是要写一个脱俗的文案，必须学会删除，删除你视若珍宝的文字，中国语言博大精深，8万多字，足以让我们把玩和探索，直至找到最优的表达。

10. 用合适的方式表达出来

又回到那句话，文案说到底，是一种营销工具。那么思考文案的表现力，成了在传播之前的最后一道工序，好的文案要像一个天然的导演，广角、近景、特写，在写文案的时候，就预演了无数遍。这也是我常常和同事说的话。

我们做的是设计文案，所以我们的文案和设计要形成一体，实现文字与空间的互动，和空间设计共同演绎出生命力，并且，让受众为之感动。

11. 关于长文案的作文顺序

对于长文案来说，我们设计行业通常遇到长文案，当然，公关稿也常常会是长篇的，在做这类文字的时候，有几个步骤，我觉得有必要提及：首先明确主题，围绕主题写提纲，为提纲丰富内容。

这种方式，能让作文的速度提升10倍。就好像我在写这篇文章，我首先明确我要写一篇“如何写文案”的分享，明确我的读者对象，然后我写了12种方法的小标题，最后才为每一个方法填写进内容。

12. 不妨当个评论家

这也是针对长文案来说的。我写文案的时候，有的时候，我会先以设计总监的灵魂去体验一遍，徜徉在每一个空间，然后推想他最初的念头，但我有时候我偏不以当事人的体验来为他写设计文案，我以评论家的身份存在。

评论家（旁观者）的身份，可以让文案创作者能够更加客观，与时代、与市场、与环境相关，审慎思考，写出内涵而深刻的东西来。

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