摘要：一切始于滑雪的迪桑特，不止于滑雪。 今年的气温有多冷，冰雪运动就有多火热。官方数据最能够反映大众热情。根据国家体育总局经济司给出的最新统计，2022年北京冬奥会成功举办以来，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人。其中，2023年入冬以来冰雪运动参与人数达2.64
迪桑特 「 迎峰而上 」 品牌发布会
当「五峰精神」由上千架无人机演绎的光影秀传递至每一个人的内心，跨过五峰的迪桑特在持续带动冰雪「升温」的同时，如何跨过「百亿顶峰」？
五座顶峰完成集结， 迪桑特如何继续「迎峰而上」？ 「顶峰」到底是什么——是艰难攀登后终于抵达的山顶？还是运动员不断突破自我所刷新的赛绩？抑或是普罗大众跌宕起伏之后达到的人生制高点？ 这个问题的答案或许千人千面，但是至少对于迪桑特而言，这是面对市场激烈竞争和消费者周期更迭之下，通过漫长岁月的发展积淀和成就，来完成与用户沟通和连接的核心链路。 作为12月6日夜晚的重头戏，整齐划一的上千架无人机以黑夜为幕布，上演了一场震撼人心的无人机光影秀。值得一提的是， 这场无人机表演并非单纯的科技炫技，而是迪桑特传递「传奇五峰故事」的精神表达。迪桑特五峰故事无人机光影秀
在光影交错之间，无人机勾勒出五座山峰的线条，分别代表迪桑特发展历史上五个具有里程碑意义的事件： 从1972年札幌冬季奥运会推出首款3D立体剪裁速降滑雪比赛服，到1976年为西班牙国家高山滑雪队设计彩虹「辉流」滑雪服；从1978年成为瑞士高山滑雪队的官方滑雪服供应商陪伴瑞士国家队登顶采尔马特，到1979年用「魔法运动套装」，助力奥地利队使世界滑雪竞速成绩缩短了2秒，打破品牌的技术边界。 再到2023年成为中国国家队官方合作伙伴，为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队提供专业赛场装备，助力运动员创造佳绩——在无人机的光影变幻中， 迪桑特的五个关键时刻被凝练为匠心、创新、赋能、突破、荣耀这五种精神品格，从而预示着迪桑特这个专业运动品牌所蕴含的「五峰精神」融汇。 除开匠心独具的无人机光影秀，迪桑特的「五峰精神」也在相互契合的代言人和嘉宾分享中，进一步得到具象化演绎。身着24秋冬国家队赞助系列亮相
与此同时，迪桑特还展示了最新的RWSB S.I.O单板滑雪服和SKY系列双板滑雪服。前者融汇了「迪桑特自研S.I.O匠心专业版型」和「GORE-TEX PRO」两大尖端科技,无惧风雨雪，提供舒适性和强大防护的双重保障；后者则结合SCHEMATECH SKY一体织面料、S.I.O专业版型和3D INSULATOR SYSTEM三大技术，实现了灵活性与保暖性的全方位升级。 在以高性能滑雪装备满足大众消费需求的过程中，迪桑特始终坚持「DesignThat Moves」的理念，以设计来驱动创新，同时也驱动每一个人对于运动的热爱和探索。 因为在迪桑特看来， 一方面是要让设计服务于功能， 以专业装备赋能专业运动员的竞技表现。这也是为什么，坚信「专业运动员能够给到产品最直接有效的产品反馈」的迪桑特会根据专业运动员合作反馈来不断优化产品设计与性能；另一方面， 要将设计融入到生活，让满足运动需求的专业装备能够走向大众日常， 从而实现专业功能与日常美学之间的平衡。 为了能让更多人感受到冰雪运动的魅力，迪桑特直接将「雪场」搬进了城市CBD。 在「迎峰而上」的发布会同期，迪桑特还先后在北京、深圳、上海三座城市打造「The Peak限时快闪」体验店。 事实上，这不仅仅是迪桑特品牌精神在城市中心的一次生动展示，同时这些超越常规销售功能的快闪体验店，通过「五峰」故事展示和滑雪互动体验项目，让每一个人在了解迪桑特过去与未来的同时，也能够萌生加入冰雪运动的动力。对于迪桑特而言，顶峰从来都不是一个既定的状态，而是一种不断迎接挑战、突破自我的动态。当「顶峰精神」在长城之上完成集结并走向城市CBD，迪桑特已经为冰雪运动市场注入一股持续向新的力量。
冰雪运动升温，迪桑特冲击「百亿顶峰」
从2016年进入中国市场以来，迪桑特的每一步都踩准了时代的节拍。 垂直领域的市场空白，让「一切始于滑雪」的迪桑特，通过树立高端专业运动品牌形象，迅速成为滑雪市场一股势如破竹的力量。 在这一期间，迪桑特和专业运动员、各大顶尖雪场以及专业赛事一步步实现了战略合作，持续推动冰雪运动文化的普及。直到2022年北京冬奥会的举办，全民冰雪运动的热情被彻底点燃，迪桑特在2023年正式成为中国国家队官方合作伙伴。 可以说，扎根本土市场九年之久的迪桑特，见证了滑雪这一高端专业运动在中国从小众逐步走向大众化的过程。迪桑特长城雪道滑雪挑战表演
但更重要的是，通过夯实专业运动品牌形象和构建成熟的产品与零售体系，迪桑特已经获得了市场与消费者的正向反馈。 根据安踏集团财报业绩显示，2023年，迪桑特在中国市场营收突破50亿元，而在2024年上半年，迪桑特所主导的其它品牌部门贡献了安踏集团41.8%的高增长。如今，在今年双十一期间主流电商平台实现逆势增长的迪桑特，又将冲刺百亿营收大关，有望成为百亿运动品牌。 能够看到，乘冰雪运动之势而逆向增长的迪桑特，仍然能够稳步迈进。 为什么在高端消费普遍承压的当下，迪桑特仍然能够「迎峰而上」，并朝着「百亿顶峰」进发？ 事实上，这背后是围绕着消费者链路从产品到营销再到渠道的一串连贯的战略布局。 首先在产品上，迪桑特始终专注于滑雪、高尔夫和铁人三项三大专精领域，因为这是用来展现品牌的高性能专业技术和运动精神的关键。 但同时，为了适配中国本土化市场，迪桑特还在不断拓宽产品的覆盖场景以及需求人群。以今年1月南京德基广场开出的迪桑特童装店为例，其目标用户年龄在7岁到14岁之间，产品也包含滑雪、综训以及运动休闲。在大众运动童装市场已经趋于饱和的态势下，迪桑特凭借着过往的专业基因，有望占领高端市场的先发优势。迪桑特品牌签约运动员周苡竹身着儿童滑雪系列走秀
另外，除了专业滑雪装备，迪桑特还推出适合日常运动的综训系列、都市机能风的DUALIS系列以及工艺精湛的ALLTERRAIN系列，为不同运动爱好者提供更加专业化和多样化的选择。 其次是营销。迪桑特要做的不只是冰雪赛场上的参与者，更是冰雪文化的推广者。从赞助2024自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯，到为包括中国在内的多个国家的国家队队员提供专业滑雪服装备，迪桑特与顶级赛事、国家队、运动员以及雪场的合作不仅树立了高端专业运动品牌形象，并激发了更多消费者对冰雪运动的热情。 而在将滑雪这一专业运动带向大众市场的过程中，迪桑特也在以社群营销构建起用户对于品牌的深度认同。毕竟，如今的高端专业运动品牌与消费者之间的联系不止于产品，更是一种价值观层面的精神契合。早在2021年迪桑特就推出「行动家俱乐部」，以门店活动和定期社群活动的线下形式，构建起与用户连接和绑定的深度纽带。 最后则是渠道。全渠道时代，线下之于高端品牌的意义早已超越了卖货本身。对于迪桑特而言，这是打造高端品牌体验价值的必经之路。从2021年首次在北京三里屯太古里推出的DESCENTEKINETIC LAB全球体验中心，到2024年上海新天地焕新升级启用的DESCENTE SHANGHAI城市概念店，如今的迪桑特仍然在线下零售体验的创新上步履不停。DESCENTE SHANGHAI城市概念店
今年12月，中国香港海港城开启首家以「明日冰雪世界」为概念打造的新店型。通过融合专业运动、都市生活和可持续理念，在线下为消费者打造了一个面向未来的综合世界。这一连串的零售动作，正呼应着迪桑特未来三年的三大核心战略之一：提升高端零售力。 一切始于滑雪，但不止于滑雪。 在目标客群高度重合的高尔夫领域，迪桑特也推出了匠心机能、专业大师和果岭精英三个系列，分别对应不同级别的运动群体。在中国高尔夫群体不断增长且愈发年轻化的当下，迪桑特也在今年与大满贯冠军选手XanderSchauffele达成了合作，并赞助了汇丰冠军赛、别克LPGA赛事，不断夯实高尔夫圈层中的专业形象。 而在铁人三项这一专精领域，迪桑特也推出了适合骑跑运动的装备系列——破风骑跑系列。这一系列不仅包含骑跑服、跑步装备， 同时推出了适用于专业铁三比赛中的竞速跑鞋 「 DELTA PRO EXP 」 。 早在 2013 年，迪桑特就开始赞助世界著名铁三运动员，并先后成为瑞士及英国国家铁人三项队服装赞助商。今年迪桑特还签约了在国内知名的铁三运动员巴斯（李鹏程）为品牌铁三大使。 可以说，以运动员和赛事合作向上探索品牌形象的专业性，以线下零售体验和多元化产品线触达更广泛的用户群体，这是迪桑特作为高端专业运动品牌， 基于滑雪专业基因并逐步向外扩散，撬动大众市场的关键杠杆。 3亿人 「 上冰雪 」 只是一个新时代的开始，而「百亿顶峰」也不再遥远。在冰雪运动全面爆发之际，跨过五座顶峰的迪桑特通过对品牌精神的再传递，又将开启新一个「迎峰而上」的增长周期。来源：小夭看天下一点号
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