有线电视和IPTV已经形成“大钳子”

摘要：近日，权威研究机构发布了我国电视市场发展数据其中传统的有线电视和新兴的IPTV（交互式网络电视）发展情况很有特点，从下图示的发展状况来看有线电视和IPTV已经形成了“大钳子”。

近日，权威研究机构发布了我国电视市场发展数据其中传统的有线电视和新兴的IPTV（交互式网络电视）发展情况很有特点，从下图示的发展状况来看有线电视和IPTV已经形成了“大钳子”。

一、“大钳子”是怎么形成的？
1.从2015年开始我国的有线电视用户就出现持续流失现象，因此与之相关的市场占有率也出现了持续下滑；与有线电视发展相反的是我国的IPTV从2015年持续走高，不论是用户规模还是市场占有率都连年攀升。值得注意的是在2019年左右，有线电视和IPTV的发展出现了交叉，此后IPTV的市场占有率就在反超有线电视的基础之上快速增长。

2.从2019年到2020年6月，我国的有线电视呈现断崖式下跌、IPTV呈现飞跃式发展以后，双方就分别进入较为平缓的下降和上升模式，至此“钳头”就开始变长，

3.不得不提的是，与领衔的有线电视和IPTV两个电视产品同步发展的还有OTT电视和直播卫星数字电视，虽然他们的用户数也在不断增长，但是在电视市场的占有率还是相对平稳的，都处于15%以下。

二、有线电视的用户规模为何跌破2亿，而IPTV的用户规模能发展到7.3亿

有线电视在巅峰时期的用户规模曾经超过4亿，而如今却跌破2亿；而名不见经传的IPTV却在短短的几年时间把用户规模推到7.3亿呢？

首先，在内容上有线电视和IPTV都是广电系产品，问题主要出在了包装和销售上。有线电视的内容主要有直播电视节目（各家电视台以及卫视台）、自由互动平台上的节目以及后来与互联网电视合作的节目通道；IPTV与有线电视的节目组成相似，要说有区别那就是互动节目部分，正是这部分内容造成二者的差异，也正是这部分能够充分体现资本的力量（简单地说互动内容需要花费巨资进行采购，花钱少自然内容就少，砸重金自然就会内容丰富）。

其次，在包装上的差异是导致有线电视和IPTV呈现不同命运的根本原因。

有线电视在销售上呈现出产品单一，没有“包装”的现象，即使后来出现与“192”打包包装销售的模式，也因为手机用户规模有限而受到了限制。

IPTV的包装和销售完全依托庞大的电信用户规模。截至2023年底我国手机用户数已经高达17.5亿。采用近乎赠送的方式将IPTV产品打包进手机套餐会有多少用户拒绝呢？因此把17.5亿的手机用户作为目标用户进行营销，发展7亿的IPTV用户是轻而易举的事。