摘要：近日，肯德基注册”冷静星期四“商标引网友热议，难道肯德基放弃”疯狂星期四“了？究竟是”热梗营销“还是为之后的新产品铺路？

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疯狂肯德基冷静了

近日，肯德基注册”冷静星期四“商标引网友热议，难道肯德基放弃”疯狂星期四“了？究竟是”热梗营销“还是为之后的新产品铺路？

近日，肯德基国际控股有限责任公司于2025年5月申请注册“冷静星期四”商标，国际分类为方便食品。

这一动作，与其此前已成功注册的多枚“疯狂星期四”商标形成鲜明对比，引发热议。

话题冲上热搜后

评论区网友纷纷玩梗

“肯德基你冷静一下啊”

有人猜测是肯德基自己玩梗又是一波热度营销，也有人猜测是为售卖冷冻预制品提前铺路。

疯狂星期四是近年来肯德基最重要的营销手段之一，注册商标的目的就在于为未来的营销铺路，不仅有利于保护活动IP，还能防止肯德基的这一活动名称被他人使用，造成混淆，这在商业行为中很常见。

所谓“官方玩梗，最为致命”，玩梗的同时，宣传目的也达到了——毕竟门槛低，话题热度高，实在是简单又有效。

就连麦当劳也趁热打铁，在方便食品、啤酒饮料、餐饮住宿类等类别上申请注册了多个“麦门”商标——“麦门”为“麦当劳忠实门徒”的简称，麦当劳忠实粉丝在网上玩梗自称为“麦门信徒”。

热梗变商标必有高人指点

自2018年起，肯德基推出“疯狂星期四”促销活动，通过每周四的特价优惠和网友自发创作的“疯四文学”，迅速成为现象级营销案例。其标志性结尾“V我50”更成为社交媒体的高频热梗。

2022年，肯德基成功在餐饮住宿类（第43类）注册“疯狂星期四”商标，但其他类别如方便食品、广告销售等因被第三方抢注而受阻。

此次“冷静星期四”商标的申请，被业内视为肯德基在商标防御性布局上的延伸

曾有消费者猜测，此举或为预防他人模仿“疯狂星期四”IP进行关联性抢注，同时为未来可能的衍生营销活动预留空间。

肯德基并非孤例。其老对手麦当劳亦紧跟潮流，麦当劳于2023年注册“麦门”商标，将粉丝自发创作的“麦门文学”纳入官方IP保护范围，并通过互动营销强化品牌认同。

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尚尚总结

商标除了可以作为企业名、产品名、品牌名，还可以作为广告热词”梗“，利用营销来加强品牌商标的影响力。

来源：尚标知识产权