摘要：5月的常州，商业热浪与初夏的温度同步攀升。武进吾悦广场一楼，法大吉常州首店的玻璃橱窗里，开心果核桃马里奥面包在暖光下泛着诱人光泽，排队人群蜿蜒至商场中庭；龙湖天街盒马NB常州首店内，市民们推着满载商品的购物车排队结账，“天天低价、件件爆款”的硬折扣模式，让这家

5月的常州，商业热浪与初夏的温度同步攀升。武进吾悦广场一楼，法大吉常州首店的玻璃橱窗里，开心果核桃马里奥面包在暖光下泛着诱人光泽，排队人群蜿蜒至商场中庭；龙湖天街盒马NB常州首店内，市民们推着满载商品的购物车排队结账，“天天低价、件件爆款”的硬折扣模式，让这家800多平方米的邻里商超成为商圈“人气王”。

从国际品牌到网红餐饮，从潮流零售到文化体验，越来越多“首店”如雨后春笋般扎根常州。据不完全统计，今年以来，全市新引进首店近60家，涉及餐饮、零售等多元领域，首店经济成为促进消费升级的“强引擎”。

首店集聚的“磁场效应”

常州万象城可谓首店经济的“现象级案例”。2024年5月商场开业时，便以超100家城市首店的阵容震撼登场，其屋顶茶园更成为城市潮流文化地标。今年“五一”，万象城推出BELLE&SMILEY联合快闪华东首展、华为折叠妙想屋常州首展，单日打卡人数双双突破1万人次。

今年2月，江南环球港开启“奇妙洞物快闪店常州首展”，展出超200款疯狂动物城同款IP周边，吸引众多家长带孩子打卡。商场负责人表示：“首展期间，周边餐饮销售额增长25%，文旅首店正成为流量转化的新入口。”

钟楼区则以老城厢复兴为契机，打造“首店+文化”的独特模式。北大街引入南园民国茶楼、玉佩府等特色首店，将历史街巷与现代消费巧妙融合；南大街商圈推出常州首条地铁商业街延陵IN巷，500米长的通道内，有二次元潮玩、服装买手、时尚轻餐等各类店铺近70家，总经营面积达4000平方米，为市民带来全新的消费体验。

“场景化体验”成为核心竞争力

首店经济的价值，不仅在于“首开”的新鲜感，更在于为消费者提供“一店一景”的消费体验。

记者注意到，盒马NB常州首店以“原产地直供+自有品牌”模式打出低价牌：蔬菜区的青菜、黄豆芽等基础品类标价均低于每千克1元，比周边菜市场便宜二至三成；自有品牌“盒马NB”系列奶制品、烘焙面包物美价廉，吸引众多家庭主妇驻足采购。

常州九洲新世界广场大刀阔斧推进“年轻化改造”，以一场前所未有的“二次元爆改”，打造出常州首个二次元主题街区——NZ次元街，精心构建一个全方位、多层次的二次元生活空间，汇集诸多颇具吸引力的特色店铺与活动，占据常州年轻人“视野C位”。

常州万象城则通过文化赋能提升消费体验。其联合UCCA Lab打造的“茶颂”公共艺术项目，用《嘉茗韵起》《茶语》《花风》等艺术作品表达万象城与茶叶文化、茶山文脉的共融，让每一位踏入万象城的顾客，都能在这份古今交融的韵味中，感受到文化的温度。

首店如何“长盛不衰”

随着竞争加剧，首店“开业即巅峰”的隐忧渐显。有业内人士指出，在消费升级的背景下，具有“松弛感”的体验场景打造成为商业体的新发力点，“首店、首展可通过增强体验业态，增加消费者驻点时长，带动餐饮、零售销售同步增长。”

记者了解到，近年来，钟楼吾悦广场加快调整发展路线，紧跟时尚潮流，以不同维度的新潮时尚，为年轻消费者带来新体验，目前场内二次元业态已近20家。常州万象城则推出“会员专属日”“品牌文化周”等活动，通过积分兑换、定制服务增强消费者粘性。

“我们的二次元主题活动基本保持每月2至3场，这些主题活动今年带动客流同比增长10%。”钟楼吾悦广场相关负责人表示，商场紧紧把握消费潮流，在引进各类品牌首店的同时，特别关注年轻人的消费偏好，在深度理解当下年轻消费者情感诉求的基础上，围绕国潮、二次元等热门话题，为年轻客群策划“创意国风游园”“城市宠物领养日”等颇具新意的活动。与此同时，商场还建立首店跟踪机制，为品牌提供市场分析、营销策划等支持，帮助网红店转型为“长红”品牌。

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