摘要：2025年，中国体育产业在 “十四五”规划的收官阶段迎来破局与发展最关键的时间节点，体育赛事和体育消费市场的新机遇牵引出大赛营销、大众参与、竞技观赏、运动代言和品牌出海等体育营销重点方向。

品牌用好2025年体育营销机遇，需要准确洞察市场，把握时间节点，提前做好规划。

2025年，中国体育产业在 “十四五”规划的收官阶段迎来破局与发展最关键的时间节点，体育赛事和体育消费市场的新机遇牵引出大赛营销、大众参与、竞技观赏、运动代言和品牌出海等体育营销重点方向。

禹唐体育通过本篇内容整体梳理2025年上半年值得关注的国内和国际部分重点体育赛事，为品牌方洞察赛事市场提供专业参考。

一、2025体育营销大年：品牌需要把握的市场机遇有哪些？

1.“三大赛”牵引体育营销市场，品牌迎来大赛营销关键机遇。相比往年，2025年的综合性体育大赛与中国国内品牌有着更为直接的联系——承接体育消费市场热点和政策支持，哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳全运会覆盖全年不同时段，牵引冬季和夏季体育市场，并聚焦东北、成渝、粤港澳大湾区等重点区域，具备重大的经济和社会意义，引领中国体育市场在本年度的发展走势，带给品牌不同维度的价值赋能。

2.体育消费驱动内循环，带动参与类赛事向特定人群进一步细分。在群众体育、竞技体育和体育产业“三驾马车”引领的体育产业新时代，全民健身和体育消费明确成为了发展的关键内驱，带动大众参与类赛事更加具象的价值表现——一方面，赛事市场正在结合不同受众人群的特定需求进行深耕，带动亲子体验、体教培训、女性体育、城市中产、中老年银发经济和新世代年轻人等不同的赛道；另一方面，“体育+”“+体育”的融合性业态受到市场认可，体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，正在带给品牌更充分的营销与互动场景。

3.顶级单项赛事和优质自主IP点燃竞技观赛市场。2025年，具备强观赏性的顶级竞技类单项赛事，将全面承接巴黎奥运会掀起的传统体育和年轻项目观赛热潮。短道速滑世锦赛、世界田联室内锦标赛、女篮亚洲杯、羽毛球亚锦赛等国际赛事落户中国，带来诸多竞技看点；与此同时，威克多中国羽毛球公开赛、中国杯帆船赛等长期扎根中国的国际认证赛事和优质自主IP，在收获市场全面认可的基础上，正在成为代表城市体育名片的品牌赛事。优质竞技赛场上的媒体曝光与情感共鸣，是品牌不容错过的营销结合点。

借势竞技赛场热点，郑钦文、王欣瑜、樊振东、张宁、徐京坤等体育大赛和职业赛场上的“中国力量”，正在成为品牌关联目标消费人群的情感纽带，影响者营销的价值在数字化和社交媒体的时代里被快速放大。

4.国际体育赛事与峰会平台助力中国品牌和中国体育走向世界。一方面，以海信为代表的中国品牌正在通过体育营销加快全球化品牌建设与市场拓展；另一方面，引进国际高水平赛事与体育外交的现实诉求正在驱使城市、体育协会等利益相关者与世界的沟通——2025年，国际市场的优质赛事IP和体育商业峰会，将成为中国与世界交流、合作与价值共享的媒介。

二、2025年上半年体育营销赛事日历

第一季度：哈尔滨亚冬会引领大赛营销，落地中国的单项竞技赛事值得关注

相比往年，2025年第一季度的体育赛事与中国市场有更强的关联性。落户国内重点城市的洲际大赛和单项竞技赛事对品牌的价值更加突出。

2月，将于哈尔滨举行的亚洲冬季运动会是上半年最重要的洲际体育大赛，牵动以冰雪运动为主线的品牌大赛营销激活。与此同时，着眼下半年陆续举行的成都世运会和粤港澳全运会，品牌方同样需要在第一季度甚至更提前的时间里做好营销规划，为激活预留充足空间。

3月开始，新赛季的体育赛事将陆续开赛，落户中国重点城市的冰雪、羽毛球、赛车、田径等单项顶级赛事将成为粉丝观赛和品牌营销热点。

随着天气转暖，斯巴达勇士赛、CTA网球小将集训营、中国滑板街头巡回赛等优质大众参与类赛事将在第二季度集中开赛，牵引年轻人、家庭和亲子体验、中老年银发经济等聚焦不同消费人群的细分营销方向。

在竞技赛场上，羽毛球亚锦赛、苏迪曼杯等主流运动单项赛事与中国市场有更强的相关性；全新的国际足联俱乐部世界杯、国际篮联3x3三人篮球世界杯等国际大赛将带来新看点，已经吸引了以海信为代表的中国出海品牌参与其中。

第二季度开始，体育赛事市场将有着丰富的资源供给，对品牌而言，从实际的诉求出发，选择匹配度最高的营销项目，做好整合营销激活，是有效量化投入产出，达到预期营销效果的前提。

禹唐依托市场洞察、专业经验、资源积累、全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

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公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等；

2025年1月15日，禹唐体育将举办《出海企业体育营销案例分享与资源推荐》直播专场，解决出海企业在体育营销项目选择、权益激活、体育营销战略等问题，欢迎有意向的企业随时关注禹唐体育的动态更新，并与我们详细沟通。

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

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