摘要：好内容不再可遇不可求，好剧稳定上新已经成为常态。而优质内容频出带来的另一个结果，是“这届玩家打得都是高端局”，市场竞争变得更加激烈，能够在这种情况下达成“每月有热播”更是件困难度极高的事情，而作为头部玩家的腾讯视频，似乎找到了穿越内容周期的密码。

2024年行至尾声，剧集市场有了新故事。

好内容不再可遇不可求，好剧稳定上新已经成为常态。而优质内容频出带来的另一个结果，是“这届玩家打得都是高端局”，市场竞争变得更加激烈，能够在这种情况下达成“每月有热播”更是件困难度极高的事情，而作为头部玩家的腾讯视频，似乎找到了穿越内容周期的密码。

日前艺恩内容智库发布《2024剧集市场年终报告》，报告显示播映指数TOP10剧集中，腾讯视频七部作品上榜，且包揽了前六名。从类型来看，这七部上榜作品涵盖古装、都市、现实题材、悬疑等多个品类，题材丰富多元。

从《繁花》到《与凤行》《玫瑰的故事》再到《庆余年第二季》《长相思 第二季》，腾讯视频实现了稳定的大剧上新，观众对精品内容的期待得到了前所未有的满足。

除大IP剧外，在其他精品剧方面腾讯视频的表现也很亮眼。《山花烂漫时》口碑与热度齐飞，超过17万豆瓣网友打出9.6分高分；《春色寄情人》深度探讨死亡教育，赋予情感剧别样的厚度；在古偶剧方面，腾讯视频几乎包揽了今年所有的高分剧，有效拉升品类质感。

观众实现了精品剧自由的背后，是作为行业引领者之一的腾讯视频精耕细作的结果。在面对着多样态文娱产品冲击的当下，腾讯视频正在用“爆、质、正、新”的特色方法论，不断验证剧集的多维价值，突破类型天花板的同时，实现稳健增长。

过窄门

走花路

“今年几乎住在鹅家了。”有网友这样调侃道，玩笑话的背后足见这一年腾讯视频的累累硕果。

2024年剧集市场第一把火是被《繁花》点燃的。它改编自作家金宇澄同名茅盾文学奖获奖长篇小说，也是王家卫导演十年磨一剑的心血之作。

电影导演拍电视剧会不会水土不服？王家卫式美学与长镜头又能不能被剧集市场的观众所接受？随着《繁花》在播期间热度不断飙升，一切疑问都有了答案。在收获热度与口碑的同时，《繁花》也进一步激活并带动了线下文旅。

根据公开资料，《繁花》在播期间，上海黄河路、苔圣园等地门口排起长龙，剧迷们排队想要get剧中人同款。“排骨年糕”“宝总泡饭”等剧中饮食更成为线下餐饮揽客的利器，在播期间美团外卖“排骨年糕”词条热度上涨107%，位列站内搜索榜单首位。

这股“繁花热”还未结束，《与凤行》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》等大剧连发，再一次满足了观众对好内容的渴求。

《与凤行》开播当日便刷新多项记录，以开播首日3421万有效播放量拿下云合数据历史第二的好成绩；《玫瑰的故事》稳居腾讯娱乐6月影响力排行榜单第一，社交场上更是刮起一股“玫瑰旋风”，每个人都在讨论着黄亦玫的人生态度与恋爱观。

观众“等”了四年半，小范大人终于回来了。《庆余年第二季》未播先火，资本市场对该剧表现也很看好，开播前便有近30个合作品牌；播出后随着剧情渐入佳境，播放量与口碑持续走高。

根据2024年上半年中国网络视频平台播放量显示，《庆余年第二季》和《与凤行》分别为播放量第一和第二，名副其实的现象级爆款。

暑期档向来竞争激烈，而一部《长相思 第二季》延续了腾讯视频的好势头，不仅跟随第一季的脚步成功进入腾讯视频爆款俱乐部，剧中几位主演也因角色带来的加持，获得了一定的正向提升。

如果说上述剧集因IP、演员盘子等原因，成功尚在意料之中，那么《山花烂漫时》就属于一支“奇兵”，它证明了好内容永远在市场上走得顺、走得远。

这是一部改编自“七一勋章”获得者张桂梅校长真实事件的剧集，它没有那么多所谓“爽文”的成分，也没有司空见惯的所谓“内容套路”，有的是真实与尊重。靠着这份“真”，《山花烂漫时》在豆瓣拿下9.6分的高评分，其中超过80%的网友打出了五星。它是豆瓣2024年度榜单中，华语剧集年度最高分获得者，也是近9年豆瓣国产剧最高评分。

时值年末，《永夜星河》和《九重紫》的先后播出，再次将剧集市场搅得火热。

赛博轻喜剧《永夜星河》一反古偶剧套路，“竹林四侠”不止捕获了国内观众的心，更是一举火到海外。该剧在腾讯视频海外版WeTV、YouTube 、Netflix等多家海外平台同步播出，并迅速在海外WeTV多地区播放量登顶TOP1，成功实现文化出海。无大牌明星坐镇的《九重紫》则证明了“好内容永不蒙尘”，该剧在腾讯视频站内热度值破30000成功跻身爆款俱乐部，被观众调侃“播前无人在意，偏偏你最争气”。

除了这些大剧爆剧以外，腾讯视频今年在类型剧方面的表现也很出色。《春色寄情人》《宿敌》《太阳星辰》《柳舟记》等均给人留下深刻印象。可以说，无论喜欢什么题材、什么类型的观众，都可以在腾讯视频找到自己喜欢的内容。

精品化路线的背后

如何连出王炸内容

窄门与阔路，一直是剧集市场的“双选题”。是选择更安全的阔路，还是穿过罕有人至的窄门？腾讯视频从剧集市场的窄门出发，走出了一条繁花盛开的“花路”。

通过拆解剧集内容，我们发现腾讯视频在“过窄门”时，主要做对了这三件事。

首先，是内容上的精耕细作。

以《庆余年第二季》为例。做续集难，是市场公认的客观事实。虽然有前作的热度加持，但观众的评判标准也会更加严格，加之“时间滤镜”的原因，很多时候观众对续作的评价往往不如前作。

《庆余年第二季》能够打破续集魔咒，得益于“全方位精细化升级”。它不止是把原班人马凑齐这么简单，还在制作水平、剧情深度和演员表现等方面实现了全面升级。与第一季相比，画面更具质感、演员的服化道也有了大幅度提升。在剧情深度上，它没有一味地延续“爽”，观众随着范闲的人生起伏，看到了更多深刻与现实的内容。

其次，是呼应观众诉求，“以人为本”做内容。

比如《与凤行》的成功。在于它从内容上跳出了古偶剧的套路桎梏，观众“想看真正心怀天下的上神”的诉求得到了满足；在演员盘子方面，赵丽颖与林更新的二搭也顺应了观众多年诉求。更重要的是，剧集还在通过售后综艺《推市营业中·与凤行专场》的方式，给予观众除剧集内容本身的，更丰富多维的附加价值与多重体验。

同样，《永夜星河》也是回应了观众的诉求，“竹林四侠”人人有嘴，过往古偶剧中那些制造误会的套路在这部剧中荡然无存；《九重紫》则跳出了重生复仇的窠臼，女主重活一次不再囿于个人恩怨，而是找到了属于自己的、更广阔的天地与人生意义。

从内容层面来看，腾讯视频的剧集有这样一个特点——是剧集，又不止剧集。

因为观众在消费剧集产品时，不仅想获得情绪放松，更希望从中得到对人生的映照与启示。腾讯视频则一直在做“剧集+”，像《玫瑰的故事》关注女性职场与家庭困境；《山花烂漫时》关注山区女孩的教育问题；《春色寄情人》关注特殊群体与死亡教育。

不难发现，观众在这些剧集中找到自己的情感链接点，他们获得了比休闲放松更丰富、也更有意义的情感体验。

最后，是多元化内容的搭建。

如前文所说，无论什么样爱好的观众都能在腾讯视频找到自己愿意消费的内容。不以用户规模做内容，而是从需求出发，腾讯视频关注的不止是高举高打的大剧，类型剧也得到了同样的重视。

这种做法不仅满足了既有用户多元化的消费需求，还拓展新增用户结构的多元化。比如腾讯视频通过《庆余年第二季》《黑土无言》《猎冰》《大奉打更人》等剧给了男频市场极大的信心，开拓了新的增量赛道。

宁可冒险

不要无聊

必须承认的事实是，短视频仍在进一步争夺观众，15秒甚至更短的内容产品还在对观众进行分流。面对严峻的外部环境，腾讯视频除了在剧集产品本身上发力之外，在战略层面也进行了调整，留住并提升观众黏性。

“宁可冒险，不要无聊”，是腾讯视频提出的创作方向。整个剧集行业都面临着提质增速的考验，只有更扎实精彩的内容，和更新颖别致的想法，才能通过观众的“审判”得到市场的正向验证。

好内容是需要创作时间的，可是在过去很长一段时间里，市场给予创作的耐心越来越少，甚至要求剧集内容的创作周期向短内容看齐，以此抢夺观众。

腾讯视频却反其道而行之。这一点在《三体》《繁花》《庆余年第二季》等剧集的创作周期上，都能得到验证。

另一方面，这种要靠时间酝酿出来的内容，对主创而言也是种“冒险”，因为播出后的结果存在不确定性，也不知道是否符合彼时观众的审美偏好。正是因为腾讯视频与所有创作人员站在一起，把心思全花在好内容上，才会有一部部爆剧好剧接连诞生。

在垂类内容创作上，这种“冒险精神”也在延续。

垂类内容受众有限且固定，只打安全牌也会拿到不错的结果，但站在长期主义的角度来看，这种做法无疑是自我消耗，也会让生存空间变得越发拥挤。

在针对垂类内容上，腾讯视频提出了摒弃“三无”的观点，即摒弃无特色无创新无卖点的内容。虽然从短期来看，不打安全牌会意味着起步很难，且对创作提出了更高的需求。但从长远来说，这无疑是一种在红海中挖掘蓝海的做法，以更细分聚焦的眼光去抓住新增量。

比如《太阳星辰》就属于“新港剧”打法，它不仅刷新了观众对于港剧的刻板印象，而且突破了过去港剧的地域局限性，将其影响力向外推了推。

跳出单一平台视角，这种“摒弃三无”的做法于整个剧集市场都是有正向与启发意义的。

另外我们发现从去年开始，腾讯视频对艺术家的重视程度在不断提高，把“艺术+技术”加入到自己的战略打法中。“尊重艺术、尊重艺术家”不再只停留在口头，而是切实落在了作品中。

在这种战略的趋势下，影像新技术不断为艺术赋能。艺术家的好创意能够得到更好的表现与落地，观众则收获了更好的内容体验。当平台与艺术家相互欣赏、相互吸引时，形成正向良性循环就是一件自然而然的事情。

结语

优质内容是平台穿越周期最大的底气，腾讯视频对好内容的坚持在过去一年开花结果。

2025年，由王宝强担任监制并领衔主演的《棋士》，改编自马伯庸同名小说、由雷佳音、岳云鹏领衔主演的《长安的荔枝》等一系列好剧已经在腾讯视频“排队”等待与观众见面。

剧集市场确实充满了各种不确定性，但观众对剧集产品始终是有消费需求的，这一点是确定的、永恒不变的。期待在这个不确定的市场，腾讯视频带来更多可被确定的好作品。

来源：影视观察家