摘要：“这款金凤蝶花冠灵感来自故宫馆藏皇后凤冠……”5月24日，在第二十一届文博会主会场罗湖展区，参与2025年水贝电商直播季的19位淘宝的流量达人正在打卡现场的珠宝展品。除了主会场的打卡巡馆，在水贝黄金珠宝聚集区的分会场，本届电商直播季的其余活动也正在如火如荼进行
“这款金凤蝶花冠灵感来自故宫馆藏皇后凤冠……”5月24日，在第二十一届文博会主会场罗湖展区，参与2025年水贝电商直播季的19位淘宝的流量达人正在打卡现场的珠宝展品。除了主会场的打卡巡馆，在水贝黄金珠宝聚集区的分会场，本届电商直播季的其余活动也正在如火如荼进行。据了解，本届直播季将持续至6月28日，通过十余场品牌推介、人才培训及跨界联动，力争实现总销售额超5亿元、曝光量超10亿人次的目标。
“世界珠宝看中国，中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝。”一句行业内的流行语，生动描绘了深圳水贝在黄金珠宝领域的地位。如今，随着片区营商环境、产业生态、区域品牌的持续优化强化，这句话的“含金量”还在不断提升。
金展珠宝广场携手现象级IP卡皮巴拉，打造集萌趣体验、文化沉浸、消费升级于一体的产业融合场景。
黄金古法技艺展示、直播人才培养、低空飞行逛水贝……从非遗工艺与现代设计的融合展示，到“低空飞行+主题珠宝”的跨界体验，“中国宝都”的竞争力已从单一的产品优势，升级为涵盖平台能级、服务生态、人才储备的复合型优势。罗湖正以多维度探索，努力把“中国宝都 深圳水贝”这块金字招牌越擦越亮。
跨界融合与基建升级
“内外兼修”绽街区新颜
“这里黄金首饰款式多、品质好，我是特意前来水贝观赏并选购的。”在本届文博会水贝分会场的非遗珠宝展区，来自香港的郑先生仔细端详着国润黄金的展品。在水贝，消费者既能选购与国际金价接轨的基础金饰，也能邂逅设计师精心打造的高定作品。据国润黄金董事长胡金林介绍，其推出的“文化金”产品，采用古法、螺钿、珐琅等非遗工艺，并融入汉唐宋元等朝代的文化艺术元素，兼具投资价值与文化意涵。
值得一提的是，5月23日，来自美国、巴基斯坦、俄罗斯、印尼等15个国家的23名国际传播使者，走进文博会罗湖展厅及水贝分会场开启文化发现之旅。国际观礼团成员不仅实地考察黄金珠宝产业链条，更在水贝银座参与螺钿饰品DIY，亲手将贝壳薄片镶嵌成发簪纹样。“这根中国发簪像艺术品一样精美！”深圳大学的海外留学生Pooneh Dabiri在完成作品后感叹。
在水贝的黄金珠宝领域，文化传播被赋予新的意义，而同时亦能与前沿科技实现融合。本届文博会期间，水贝持续推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，消费者可乘坐水贝空中航线，体验“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线消费场景。同时，首次发布“AI水贝数字人”和“乐淘水贝手绘地图”，通过数字技术串联产业带资源。消费者既可以线上在淘宝、抖音平台“云逛水贝”，也能线下通过手绘地图在水贝黄金珠宝园区购物，形成线上线下联动的消费新生态。
在优化消费内容体验的同时，硬件的升级也为产业高质量发展注入了新动能。水贝地铁站D出口的开通、2.01公里非机动车道的修建……为推动水贝黄金珠宝产业迈向高质量发展新台阶，罗湖区多方相关部门合力构建起高效能统筹协调机制，为水贝黄金珠宝消费街区建设全力加速。近日，在翠竹路原有人行天桥的基础上新建了东侧连廊，市民可通过天桥直接前往旭飞华达园二楼的黄金珠宝产业集聚基地公共服务平台。市民张先生感慨：“改造后的水贝焕然一新，去各个珠宝卖场更方便了。”
深圳市特力（集团）股份有限公司相关负责人林夏楠表示，五月是婚庆高峰期，黄金市场的热度随之增高，加上水贝地铁站D口的开通，到场的客流量相比之前有近30%的提升。“借助文博会的热潮，根据现有数据显示，我们预计交易额将有超过20%的提升。”林夏楠说。
区域品牌IP化
数字生态筑牢发展根基
水贝黄金珠宝产业的转型升级，以“大产业、大园区、大品牌”为核心理念，持续深化区域品牌价值。这一理念，在品牌符号的塑造中找到了突破口。
据了解，截至2024年底，水贝片区黄金珠宝产业集聚效应显著，法人企业近8000家、个体工商户约2万多家，从业人员近7万人，年营业收入超1300亿元。如何让“水贝”二字打破地域概念、成为具有全国影响力的产业IP？在2024年水贝电商直播季期间，全新亮相的“水贝LOGO”以汉字“水贝”为设计主体，灵动的弧线象征产业繁荣，斑斓色彩呼应珠宝璀璨。“‘水贝’两个字本身就是IP，至少在全国人民看来，‘水贝’就已经等于是‘黄金’了。”深度参与水贝LOGO设计的润道设计合伙人刘振中说。配合《水贝诞生记》宣传片的线上线下传播，这个融合产业特质与文化基因的标识，正通过电商直播间、商场灯箱、街道标识等多样触点，构筑品牌认知。
品牌标识的广泛传播，不仅让消费者在看到LOGO时自然联想到“黄金珠宝源头”，更吸引着全国电商资源向产业带聚集。5月20日，在水贝万山举办的直播季选品会抖音专场上，12个抖音头部达人团队与周大生、六福珠宝等35个品牌商家展开深度对接。当前，罗湖区已连续举办三届水贝电商直播季，2023年创下1.3亿元销售额，2024年突破4亿元。
销售增长背后，产业升级的挑战也逐渐显现。直播时代，如何在大规模流量涌入时守住品质底线？“在黄金珠宝领域，诚信是比黄金更珍贵的资产。”深圳市罗湖区翠竹街道党工委书记夏育涛表示，作为即将成立全国首个黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，将统筹制定直播选品标准、售后纠纷处理机制，联合国家珠宝质检中心建立“溯源直播”体系，建强直播基地“QIC质检仓”一体化中心，将服务辐射水贝产业带，形成直播电商至门店的电商闭环。
强化服务支撑
平台能级提升市场活力
5月28日，深圳非洲翠专业市场及非洲翠原料交易盛会将在特力珠宝文化产业园正式启幕，并将打造成为水贝首个涵盖非洲翠产业全链条的专业市场。据特力珠宝文化产业园相关人员介绍，在该市场中，国资平台担保的源头供应商直接入驻，既为买家免除中间环节的信任成本，也为卖家形成集聚效应提供支撑。“在这里买翡翠，源头直供将更透明，买卖双方都有保障。”一位即将入驻的采购商说。
消费者所关心的，不仅仅是平台的保障。针对消费者关心的品质保障问题，罗湖区持续强化服务支撑。自2021年5月起，市市场监督局罗湖监管局联合国检中心深圳珠宝检验实验室、华测珠宝等7家权威机构，常态化开展“水贝珠宝你买我检”公益检测活动，累计为超万批次珠宝提供免费检测服务。消费者只需携带商品至指定窗口，最快半小时即可获取检测结果。“检测证书就像‘定心丸’，买得更踏实。”刚完成手镯检测的李女士表示。配合“一码当先”溯源系统，产品从生产到销售的全流程信息透明可查，进一步筑牢“水贝珠宝”的品质口碑。
为进一步擦亮“中国宝都 深圳水贝”的名片，罗湖同样注重人才培育机制的创新，助力为产业注入新鲜血液。3月31日启动的“水贝珠宝直播新星培育计划”中，以政企校社协同模式，开展为期16天的定制化培训，并为16家“水贝珠宝直播实训基地”颁发荣誉证书。据介绍，该计划涵盖基础理论、带货实操、视频剪辑、运营技巧等课程，并组织学员进入直播企业、基地研学。据悉，当前已通过调研征集到124个就业岗位，并与深圳大学、深圳技师学院等9所院校对接校园招聘。目前，赛菲尔、诗普琳等20家珠宝企业已签署人才定向培养协议，开启“定制化”直播人才培养模式。
服务能级的提升，体现在产业生态的细微处。依托水贝夜校开设的珠宝鉴定、AI设计等课程广受欢迎，目前已累计输送200余名技能人才，探索出“产教融合赋能产业升级”的实践路径。
来源：读特客户端
