摘要：不管是不是喜欢追逐奢侈品，都一定知道来自巴黎的爱马仕“Hermès”。这个品牌的名字在奢侈品界如雷贯耳，在时尚界几乎是 synonymous with luxury （与奢华同义）。走在繁华的街头，偶有总会遇到挎着爱马仕箱包、或者缠着丝巾、或是带着领带的优雅出
不管是不是喜欢追逐奢侈品，都一定知道来自巴黎的爱马仕“Hermès”。这个品牌的名字在奢侈品界如雷贯耳，在时尚界几乎是 synonymous with luxury （与奢华同义）。走在繁华的街头，偶有总会遇到挎着爱马仕箱包、或者缠着丝巾、或是带着领带的优雅出现在大家面前。
然而，或许很多人不会想到，爱马仕的发源要追溯到拿破仑时代，早年的爱马仕起源于巴黎的一家马具专营店。蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）作为一名手艺高超的马具师服务于拿破仑的军队，1837年，退役后的他在巴黎的Madeleine地区开设了第一家马具专营店。
蒂埃利·爱马仕
蒂埃利·爱马仕很有眼光，当时拿破仑时代，法国巴黎的奢华、浪漫之风大行其道，他把握住了巴黎的高端消费心理，大胆用金银等昂贵的材质，经过精心的设计， 点缀皮革制品，并加上家族的盾形徽章， 使马具既有贵族气质，又实用坚固、赏心悦目。
他制作的每一件马具都经过精心设计、用心打造，每个铆钉、每处黏合、每条缝线都务必做到完美无缺，所以出奇的慢。但是“慢”意味着制作精良、安全可靠，尽管他的马具极为昂贵，特别对于一掷千金的贵族们来说，珠光宝气和极致设计就是身份的象征。蒂埃利·爱马仕的马具小店开始名噪巴黎，他也称为跻身 “御用商人” 之列。
各种精致的马具
到了第二代儿子查理·爱马仕（Charles-Emile Hermes）掌管的时候，决定扩大家族企业，不仅把位置搬到了与总统府为邻，还扩展到欧洲各国，对于当时的欧洲很多贵族来说，爱马仕家族的高级马具深受他们的喜爱。
第三代的爱马仕孩子们，眼光放到了全球，从欧洲走到了北美、俄罗斯、美洲和亚洲市场。尤其是在汽车时代到来的时候，汽车取代骑马成为主流的时候，爱马仕们立即全面转型，钞票夹、女用钱包及皮包，这些成为了延续爱马仕辉煌的产品，多元化经营策略也延续下去，一直到现在，手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本、手表、烟灰缸和丝巾等。
产品越来越丰富和多元，但爱马仕的一切都弥漫着浓郁的以“马文化”为中心的深厚底蕴，它标志性元素包括马车图案和H字型，特别是马车图案，象征着爱马仕从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统，而H字型则延续Hermes家族至今6代的传承。
尽管从巴黎走到了全世界面前，尽管过程中订单再多，但是爱马仕仍然坚持“限量供应”即 “少量生产”的概念，沿袭工匠技术的传统，继续维系爱马仕的名牌精神，坚决拒绝高产量、高利润的诱惑，这也让100多年来爱马仕一直以精美的手工和贵族式的设计风格，立足于经典服饰品牌的颠峰。
这是1892年，爱马仕为装放马鞍而推出的“Haut A Courroies”。或许，很多人不知道，这可是爱马仕永远经典的Kelly和Birkin的原型作品。
Haut A Courroies
凯莉包（KELLY BAG）因1956年，当时的摩纳哥王妃，好莱坞著名女星葛莉丝·凯莉的使用而大出风头。当时，王妃外出的时候遮掩因怀孕而隆起的小腹，而一时被所有人讨论和关注，敏锐的爱马仕捕捉到这一绝佳的品牌出圈机会，果断将这款包推向市场，并且直接命名为Kelly bag。
而另一款经典的铂金包则是来自一次抱怨。1984年，法国女歌星 Jane Birkin有一次坐飞机时碰到了爱马仕第五任总裁 Jean Louis Dumas。Jane Birkin在闲聊的时候抱怨说，不喜欢凯莉包，因为凯莉包的包身较窄，她无法把婴儿的尿布等杂物同时放进去。
于是爱马仕的总裁当即在飞机的呕吐袋上，为她专门设计了一款手袋，兼优雅与实用于一身，尤其适合休闲时使用。而这个巧手偶得的作品，也同样以Birkin的名字来命名，这就是后来的经典铂金包。
而据说时尚界的风云人物维多利亚·贝克汉姆是拥有铂金包最多的人，她几乎收集齐了全系列超过 100种颜色、材质、大小各异的铂金包，这个数字听起来让人难以置信，但足以说明爱马仕的追捧程度。
这样的一个个品牌故事似乎很传奇，让人感受到爱马仕的产品不仅仅是商品，更是一种生活方式的象征，客户在拥有爱马仕产品的同时，也拥有了一种极致细节追求、保守和奢华兼具的品牌精神。
有人说，爱马仕的成功是什么原因？这可能很难一两句话说清楚，但是有一点是与其他奢侈品牌不同的是，爱马仕家族不仅坚守企业管理权，还将家族成员视为工匠来培养。
时至今日，爱马仕依然保持独立，坚持其独特的商业模式和家族价值观，未曾向规模经济和制造效率低头，展现了对工艺和品牌精神的执着追求。
这就是爱马仕的故事，对于正在来临的AI时代，爱马仕又会做什么样的选择？
来源：互联网财经牛眼