摘要：女性力量的崛起在时尚界的版图中，女性消费者的力量正日益凸显。拉夫劳伦，这个以“老钱风”男装起家的公司，正在经历一场深刻的变革。在北京三里屯的拉夫劳伦之家，女装产品区的显眼位置和陈列面积的扩大，无声地宣告着拉夫劳伦对女性市场的重视。而在山西晋中的奥莱店，女性消费

女性力量的崛起
在时尚界的版图中，女性消费者的力量正日益凸显。拉夫劳伦，这个以“老钱风”男装起家的公司，正在经历一场深刻的变革。在北京三里屯的拉夫劳伦之家，女装产品区的显眼位置和陈列面积的扩大，无声地宣告着拉夫劳伦对女性市场的重视。而在山西晋中的奥莱店，女性消费者的主导地位已经持续了四年。这一切，都是拉夫劳伦在中国20多年发展历程中的一个缩影，也是其在全球范围内对女性市场战略调整的体现。

拉夫劳伦在中国的门店扩张策略，是其全球战略的一部分。通过在核心城市建立“大店”，并在2小时高铁圈内的城市进行扩张，拉夫劳伦正在尝试更深入地渗透中国市场。这一策略的背后，是对女性消费者群体的深刻洞察和对中国职业女性消费潜力的重视。

在奢侈品集团销售普遍下滑的背景下，拉夫劳伦的财务数据显示出明显的增长势头。2023年收入增幅达30%，连续17个季度正增长，这在很大程度上得益于对女性市场的开发和门店扩张策略的成功。

尽管拉夫劳伦的增长势头强劲，但市场竞争和品牌挑战依然存在。假“POLO”品牌的泛滥和围绕老钱风消费群体的竞争加剧，都是拉夫劳伦需要面对的问题。

信达证券的报告指出，中国新兴市场与头部市场的人口增速差距缩小，居民消费意愿提升，尤其是女性消费者。这为拉夫劳伦提供了新的增长点。

拉夫劳伦在中国市场的开店逻辑，是先在核心城市渗透，再往下整体会在核心城市2小时高铁圈为衡量拓店。这一策略不仅体现了拉夫劳伦对女性市场的重视，也显示了其对中国市场的深刻理解。

拉夫劳伦女装销售的增长高于其他产品线，尤其是女包PoloID包的增长更为明显。这一趋势在诸多相似品牌中是比较独特的，显示了拉夫劳伦在女装市场的竞争力。

拉夫劳伦计划在2025财年末在抖音开设一家女装专卖店，这不仅是对女性市场的进一步拓展，也预示着拉夫劳伦未来触达的女性消费群体会更广阔，更多元。

女装、外套、包包将成为拉夫劳伦接下来在中国市场重点拓展的产品线。这一战略的实施，将进一步巩固拉夫劳伦在女性市场的地位。

拉夫劳伦的东方之旅，是一次对女性市场的新征途。在全球时尚界的版图中，拉夫劳伦正以其独特的战略和对女性市场的深刻洞察，开启新的篇章。在未来，拉夫劳伦能否继续在女性市场保持领先地位，值得我们期待。

来源：炎哥漫谈