摘要：随着全球化的不断深入，“年货经济”蔓延至东南亚市场，掀起跨境赛道上的销售热潮。春节来临前，不少东南亚消费者会提前1个月开始置办年货，在这期间，春节相关用品有着极高的爆单潜力！来看看本期东南亚新春选品指南，把握春节爆单的“新机会”。

随着全球化的不断深入，“年货经济”蔓延至东南亚市场，掀起跨境赛道上的销售热潮。春节来临前，不少东南亚消费者会提前1个月开始置办年货，在这期间，春节相关用品有着极高的爆单潜力！来看看本期东南亚新春选品指南，把握春节爆单的“新机会”。

一：东南亚各国春节

越南

春节是越南最盛大、最热闹的传统节日之一。越南人将春节视为告别旧岁、迎接新年的时刻，大家会聚在一起吃团圆饭、祭拜祖先、贴春联。据Sliverpush显示，63%的越南消费者计划采购新年必备品，如对联、新年装饰品等位于越南人民的“年货清单”前列；“新年换新衣”是大多越南人民的选择，52%的消费者都会购买“新年战服”。

（图片来源：网络）

马来西亚

在春节期间，马来西亚华人热衷于参加各类庆祝活动，如庙会、美食节、武术表演等。马来西亚华人不仅保留了春节的传统文化，还展现出许多富有创意的表现方式。例如，他们创作了中英文结合的春联和福字，并将传统工艺与马来西亚特色美食相结合。

新加坡

新加坡的过年气氛浓厚，满城尽是中国红。新加坡人还遵循着独特的送礼习俗—送桔子和红包，代表着大吉大利、吉祥如意的祝福。

菲律宾

在菲律宾的唐人街和各大商场，人们会挂上红灯笼，张灯结彩，营造出喜庆的节日氛围。菲律宾华人在过年期间喜欢穿红色带有圆点的衣服，他们相信这样能带来红红火火的好运和圆圆满满的繁荣。

泰国

传统的春节文化和习俗影响着泰国的华人社区，大扫除、添新衣、买对联、挂灯笼、团圆饭、祭先祖等，都是当地人庆祝春节的方式，甚至还随处可见身穿大红唐装或旗袍的泰国人。

二：春节大促选品攻略

店铺数据：

学员：黄同学

站点：泰国 女装

接店时间：2024/11/8

截止运营时间：45天

最近28天销售额：223,350.41泰铢（人民币47564.7）

最高日订单：78单

截止目前单量：1484单

成交件数：1531件

市场趋势与受众分析

东南亚春节氛围浓厚，走亲访友、聚会庆祝活动多，女性对新衣需求大当地多元文化融合，年轻女性追求时尚个性又注重性价比，中年女性偏好传统优雅且舒适款式。

马来西亚 新中式服装受青睐；受中华文化影响，旗袍、新中式连衣裙等颇受欢迎，一些带有传统吉祥图案或刺绣的款式，在春节期间常被选作走亲访友或参加聚会的穿着；

泰国 一片式烫金裹裙；这种裙子穿法多样，面料舒适，可通过不同系法变化出多种款式，如鱼尾摆吊带裙、挂脖长裙、抹胸长裙等，适合在节日期间穿着，展现独特魅力。

（图片来源：网络）

越南 红色毛衣；越南冬季较温暖，薄款红色毛衣是不错选择，既具节日氛围又适合当地气候，改良奥黛：在越南传统服装奥黛基础上进行改良，融入现代时尚元素，如选用新颖面料、增加流行装饰等，使其更符合现代审美和穿着需求，成为春节期间女性的热门选择 。

菲律宾 因气候炎热，多为短袖款式的红色系亲子装，带有蕾丝花头、刺绣等过年传统元素的更受欢迎，一家人穿着可增添节日氛围和亲子间的亲密感， 新年头饰；颜色以红色等亮色为主，图案有花朵、蝴蝶结、卡通等，女性佩戴可提升整体造型的喜庆感和活泼感。

选品方向：

风格多样

1. 传统国风：旗袍连衣裙，融合织锦缎面料、盘扣、刺绣，古典优雅；改良汉服套装，马面裙配短袄，日常实穿又吸睛，适合拜年、家庭聚会。

2. 时尚休闲：红色连帽卫衣，融入蛇年、福字等趣味印花，搭配牛仔裤青春活力；毛绒拼接外套，保暖且自带萌感，节日出街超亮眼。

3. 优雅气质：中长款毛呢大衣，修身版型显利落，可选温柔色系；真丝衬衫搭配半身裙，质感上乘，适宜走亲访友、商务宴请等场合。

单品细节

1.面料考量：冬季选羊绒、羊毛混纺、加绒牛仔等保暖材质；室内活动多，备几件轻薄针织、雪纺单品便于穿搭切换。

2.装饰元素：亮片、烫金、丝带蝴蝶结，为服装添节日氛围；中式盘扣、流苏、玉佩挂件，彰显东方韵味。

营销推广：

在商品详情编辑里面添加短视频，展示服装上身效果或者展示面料的细节；与网红合作，直播试穿带货，推出专属的折扣刺激消费者购买的欲望；主推商品或热门爆款产品可设置一两款连接购买满XX件赠送一份精美礼品利用大众喜欢薅羊毛的心理刺激消费。

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