摘要：近年来，作为浙江平台经济的一大亮点，直播经济蓬勃发展，全省直播企业和主播数量一直稳居全国前列。12月26日，记者从浙江省市场监管局了解到，今年以来，为推动直播经济高质量发展，浙江在全省开展“绿色直播为民行动”，培育“绿色直播间”和“绿色直播基地”，提升主播队伍

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近年来，作为浙江平台经济的一大亮点，直播经济蓬勃发展，全省直播企业和主播数量一直稳居全国前列。12月26日，记者从浙江省市场监管局了解到，今年以来，为推动直播经济高质量发展，浙江在全省开展“绿色直播为民行动”，培育“绿色直播间”和“绿色直播基地”，提升主播队伍能力素养，整治直播营销违法乱象，进一步巩固和发展直播经济优势。截至目前，全省直播经营主体已突破10万家，培养新秀主播1078名，孵化超千万规模直播间203个，超千万直播消费品牌534个。

以规范促规范是浙江引导直播主体健康发展的首要抓手。自去年开始，浙江就开启了“绿色直播间”培育工作，今年更是发布全国首个直播间运营省标标准《绿色直播间运营规范》，在进一步明确培育标准的基础上加强遴选和评估，组织开展培育专题辅导和服务对接，指导直播间经营主体提升管理水平、提高职业素养。截至目前，全省已培育“绿色直播间” 460家，优选“绿色直播基地” 31个。这些“头雁”也形成了示范效应，给全省直播经济带来清朗之风。

作为“绿色直播间”的一员，嵊州“御小笼”直播间创新“直播+车间”模式，将直播间搬到制作现场，在线展示小笼包制作过程，让观众对新鲜的肉馅和原料一目了然。“只有好的货品才能有好的销量，直播间的本质是信任经济。直播间不再是假冒伪劣商品的温床，而是品质生活的展示台。”该企业负责人表示。

主播是直播间的核心成员，关系到整个直播间的对外形象。为有效提升主播素养，浙江打造主播“第一课”系列课程，通过上课培训的方式，引导网络主播群体坚持正确价值导向，更好发挥主播在引导正面舆论、维护市场环境和保障消费权益等方面的作用。

在鼓励直播间健康发展的同时，浙江也加强了直播营销乱象的整治。一方面开展直播在线全网监测，及时遏制风险信息扩散蔓延——目前，监测系统已累计覆盖15个直播平台、15.5万个直播间，监测时长50.1万小时，发现风险线索4841条，均已闭环处置；另一方面，开展全省网络直播营销违法违规行为专项治理，2024年以来，全省共组织检查5156次，行政指导1460次，督促平台删除违规信息或下架商品21432条。

直播经济发展越来越规范，为浙江直播企业带来更多收入。2024年上半年，全省23家头部直播企业实现营业收入47.6亿元，同比增长29%。

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来源：钱江晚报