十二个圣诞小视频，带来冬日的治愈时刻

摘要：又是一年圣诞季。今年国外品牌们如何在这一重要节日节点讲述品牌故事，借势扩大声量、触达人心呢，TOP君搜集了十二个圣诞短片，希望能在冬日为你来带心灵疗愈。

又是一年圣诞季。今年国外品牌们如何在这一重要节日节点讲述品牌故事，借势扩大声量、触达人心呢，TOP君搜集了十二个圣诞短片，希望能在冬日为你来带心灵疗愈。

时髦圣诞老人反衬品牌魅力

作为圣诞节的“灵魂”人物，大众印象里圣诞老人总是神秘又庄严。不少选择从圣诞老人入手的品牌，也试图借助其影响力抢占用户心智。

今年，一些很“会玩”的品牌，不拘泥于圣诞老人的普通形象，而是试图用更加与时俱进的视角，例如通过揭秘幕后工作、圣诞老人要退休等故事情节，展现自身的优势与魅力。

爱彼迎：民宿更方便派送礼物

在孩子们的眼中，圣诞老人总是半夜顺着烟囱滑下来，悄悄将礼物放进圣诞树的礼物盒或塞进靠枕边的袜套中。

可是，如果是住在大型酒店里呢，圣诞老人还能否顺利完成礼物派送行动呢？

今年爱彼迎的圣诞短片就着眼于派送礼物的主题。坐着麋鹿雪橇落地大型酒店的圣诞老人却遭遇了一系列囧事：爬入烟囱被转动的通风扇阻拦，旋转门卡住装礼物的包裹，狭小的电梯太过拥挤，好不容易用房卡刷开房门却因反锁进不去……

就在陷入僵局之时，伴随着旁白画面中如格子般的酒店房间消失，随即出现的是一个小烟囱和一幢简单又温馨的别墅，圣诞老人从烟囱进入屋内，快速如愿地送出礼物。

此次圣诞品牌广告，爱彼迎延续了之前的微缩动画和场景转换风格，借助圣诞老人一前一后在传统大型酒店和民宿酒店送礼物的遭遇，烘托入住民宿的魅力，近而吸引用户节假日期间在Airbnb上订购房间。

Prisma：圣诞老人不干了

即使年年都受人爱戴和欢迎，但有没有可能，圣诞老人也想要休息呢？

芬兰大型食品超市Prisma今年便另辟蹊径，让圣诞老人从拥有数百年历史的传统角色中解脱出来。

圣诞工厂中，员工们步履缓慢但也各司其职。坐在书桌前办公的圣诞老人略显疲惫，一旁推着书信走来的员工却不小心让册子散落在地，两人相顾无言又轻叹一声。恰好此时电视里播放起Prisma的广告，正宣传着圣诞所需的一切都在Prisma。

如获珍宝的圣诞老人瞬时喜笑颜开，跑到大堂内当着所有员工的面拉下闸门，瞬间传送带停止工作，圣诞老人也跑下楼梯与大家共同庆贺，所有人欢笑着挥舞着，真的不干了！就连门口的的麋鹿也被圣诞老人解开绳索，自由地奔向远方。

最后，圣诞老人不忘强调Prisma，该超市什么都有的核心信息也传递到用户心中。短片自然关联到退休的话题，又将Prisma能帮助圣诞老人处理所有礼物的功能融于故事情节，既创新又与时俱进。

Boots：圣诞老人背后的帮手

英国美妆连锁品牌Boots则将目光对准到圣诞节氛围的幕后英雄。

Boots以圣诞礼物的准备者为抓手，展现了圣诞老人休息时，Claus太太和她的助手们赶在节日开始前完成了所有的工作。值得一提的，短片自然展现了口红、定型喷雾、卷发棒等多款美妆产品，并在视频发布时自然附上购买链接，可谓一举多得。

互动情景剧拉进与观众距离

当然除了借圣诞老人的经典形象帮助品牌收获关注，今年也有一些品牌注重互动效果，通过或引人入胜的悬疑、或有趣轻松的联名、或充满震撼的音乐剧形式，拉满与消费者的互动。

Waitrose：布丁失窃吊足观众胃口

今年，英国连锁超市Waitrose（维特罗斯）发布了一则堪称悬疑剧版的圣诞短片《圣诞布丁失窃案》，品牌不仅在短片里破案，还邀请观众一同探案，投票选出自己推测出的“小偷”。

圣诞布丁在众人布置筹备中离奇失踪，马修·麦克费登化身大侦探，现场1V1盘问起可疑的人。压力很大的Steve、今年不用做圣诞布丁的妈妈、在最后时节决定邀请Phil大叔的女主人……就连猫咪也遭到了审问。

为了让互动更加真实，Waitrose在最终结局上线前，让店内的服务人员全部穿上印有“谁是凶手”的服装，并在社交平台上发布各个角色“不在场证明”的自述，邀请民众票选出他们认为最可能是“真凶”的人。

而在时隔近半月后，最终结局终于上线，获得投票率最少的厨师Steve竟是幕后“真凶”，原来他将布丁藏在姜饼屋里，随后静悄悄地将其转运走。引人入胜的情节设计巧妙展现了Waitrose布丁蛋糕的美味，而广告片大规模的传播效应则助力Waitrose实现圣诞期间的声量传播与转化。

Barbour：联名小羊肖恩展示品牌温暖

英国服装品牌Barbour在圣诞到来之前携手深受大家喜爱的动画IP小羊肖恩带来通俗又有趣的圣诞广告。

故事发生在寒冷的Mossy Bottom农场，Bitzer正在努力指挥小羊合唱团唱歌，可是因为太冷了，小羊们颤抖着重复“baas”，合唱一度陷入“僵”局。Bitzer看着自己脖子上的围巾，想到妙招马上买来Barbour围巾，为小羊们戴上。获得Baa-bour魔法的小羊们热情洋溢，顺利又完美地完成了合唱颂歌。

短片延续着小羊肖恩的喜剧风格，自然将Barbour围巾保暖的功效融入动画情节传播方式轻松传播效果直接。

Orange France：SaferPhone让家庭和睦

今年圣诞节，法国电信运营商Orange推出了一款让家长和孩子都能满意的礼物——Safer Phone。

原来，大多数孩子最想在圣诞节收到的礼物是一部属于自己的手机，不过他们的父母对此却有些担忧。短片通过音乐剧的形式，一一列举了家长与孩子对于拥有手机的态度。

岁数还不够大、会在屏幕前浪费太多时间、网络世界有各类黑客和骗子、网络霸凌很恐怖……父母们的担忧不无道理，不过孩子们却认为家长在过度害怕、过度保护，应该给他们一次尝试的机会。

就在两边吵得不可开交之时，身着Orange制服的工作人员出场，他表示自己带来了能让彼此满意的产品，Safer Phone拥有网络护盾、热线解决网络骚扰、阻挡黑客，最终大家意满离，有了大团圆的结局。

暖心剧场上演温情团聚

当然，在这个众人营造梦幻的节日里，也会有不少注重温情叙事的品牌，通过一个个暖心的相处瞬间治愈人心。

John Lewis：穿越时空找到“最完美的礼物”

英国知名百货公司John Lewis的圣诞广告名为《The Gifting Hour》（馈赠时刻），短片通过女主经历了一段神奇的穿越之旅，借姐妹情谊展现商店能为消费者提供完美礼物。

女主角莎莉就近走进John Lewis门店，为妹妹准备今年的圣诞礼物，在商场的一排衣服后她发现了一个神秘的洞口，径直走进却意外进入了能通往儿时家园的世界。随后，她穿梭于不同的场景并遇到了不同年龄段的妹妹，最终在童年版妹妹的提醒下，莎莉知道了什么才是“最完美的礼物”。

回到现实世界的她，手里拿着一份已经包装好的礼物，并与门口的妹妹一同度过了一个特别时刻。短片最后，John Lewis的主题也正式显现：“The secret to finding the perfect gift is knowing where to look.”（找到完美礼物的秘诀在于知道去哪里找），借此鼓励消费者来到John Lewis为所爱之人挑选真正特别与有心意的礼物。

Woolworths：巨大的胡萝卜信号灯

澳洲超市巨头Woolworths以一个巨大胡萝卜的诞生，生动传递品牌自身出售新鲜蔬菜的承诺。

故事发生在坐落于广袤草原的一个小镇，给圣诞老人指路的路牌却松动了，这让小女孩思考该如何不让给大家派送礼物的圣诞老人迷路呢。她望向远处的大树有了想法，说干就干，在邻居、父母和伙伴的帮助下，一个巨大的胡萝卜信号灯明晃晃出现在草地中央。夜幕降临，众人一同享用着美食，等待从天而降的驯鹿和圣诞老人。

Deutsche Telekom：打破屏障建立联系

Deutsche Telekom（德国电信）今年以两个小女孩建立联系的故事展开，近而传递品牌连接用户世界的心声。

两个女孩一个长着精灵般的耳朵，一个有着红彤彤的鼻子，因为一次摔跤，她们发现了彼此的存在，近而发现隔着彼此的一堵玻璃墙。虽然她们想与对方成为朋友，但他们的父母对此并不同意并出面劝阻。不过，女孩们对对方的情感都很强烈，即使隔着一堵墙，她们也想方设法地陪伴着对方。最终，她们决定采取行动将这堵墙打破，而她们，也真的成功了！

广告立足于欧洲愈加分裂的社会形势，通过一红一蓝的色彩设计以及主动打破阻隔彼此玻璃墙的场景，让人不免想到柏林墙的倒塌，借圣诞时节唤醒不少欧洲人的情感与文化记忆。

奇幻经历增强圣诞仪式

当然，圣诞也少不了神秘的气氛，今年也有不少品牌想方设法，通过主人公奇幻的经历，让圣诞氛围更加鲜活。

Disney：一只章鱼的勇敢冒险

今年迪士尼的圣诞短片讲述了一个男孩和章鱼的友谊故事。

男孩在海边游泳时，遇到了一只小章鱼，起初他对小章鱼的到来感到害怕，不过在朝夕的相处，他们一同体验了不少新鲜的事物，感受圣诞节日带来的乐趣。一天晚上，小章鱼通过电视看到了乘着麋鹿飞行的圣诞老人，于是在圣诞这晚，它让男孩将它挂在圣诞树上，随后它真的如愿跟随圣诞老人，飞上月空开启下一段旅途。

值得一提的是，短片借助男孩和章鱼的经历，展现了圣诞期间的欢乐氛围，同时穿插了各种迪士尼经典元素，为观众编织了一场拥有共通意义空间的美梦。

Tesco：姜饼人世界诉说关怀与陪伴

英国超市品牌Tesco（乐购）以旗下最畅销的圣诞甜点“姜饼人”为切入点，通过主人公奇幻的经历为消费者带来暖暖的故事。

因为祖母的离世，男主角和祖父都有些失落。在收到祖父送的姜饼人饼干后，思念如潮水般汹涌，以至于在这一天里他眼中很多事物都变成了姜饼形象，在这个奇幻世界里他重返童年见到了心心念念的祖母。振作后的他在圣诞来临之时，提着在Tesco购买的商品前往祖父家，两人亲手制作了姜饼人和糖果屋，并召集好友一同度过一场温馨的圣诞聚会。

短片用了很多动画特效，自然借助姜饼人的出现与品牌Tesco作深度绑定，同时温暖的故事俘获大量观众的心，实现心智链接。

ALDI：胡萝卜凯文拯救圣诞精神

澳大利亚超商ALDI（奥乐齐）在圣诞前夕上线了两则短片，其中第一则广告依旧延续胡萝卜凯文的叙事。此次凯文接受了圣诞老人的任务，需要去营救被Humbug博士偷走的圣诞精神。只见Kevin和Katie乔装打扮，灵活避开重重危险和追捕，最终成功解救圣诞精神，圣诞氛围重新笼罩世界，桌上出现丰盛的食物。