泸州老窖连续3季冠名《非遗里的中国》，以文化赋能品牌高质量发展

摘要：“每次看《非遗里的中国》都有新发现，这次走进山东，各种精彩的非遗让人折服！”“这里的非遗不仅传承了历史，更展现了山东人的创新精神”……近日，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合打造，泸州老窖独家冠名的《非遗里的中国》第三季首期节目“山东篇”上线。观众们在扑面而

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“每次看《非遗里的中国》都有新发现，这次走进山东，各种精彩的非遗让人折服！”“这里的非遗不仅传承了历史，更展现了山东人的创新精神”……近日，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合打造，泸州老窖独家冠名的《非遗里的中国》第三季首期节目“山东篇”上线。观众们在扑面而来的齐风鲁韵中，沉浸领略光辉灿烂的山东非遗在传承人、创新人的通力合作下，重新焕发活力、融入当代生活。

根据CSM全国网收视数据，《非遗里的中国》第三季首期节目收视率达0.85%，收视份额达4.01%，仅电视端观众规模即达4890万人。伴随节目播出，各路网友热议不断，#潍坊人放风筝的想象力还是太超前了#、#山东大葱身高2.68米#、#山东人是有点做菜天赋在身上的#、#来山东哪能错过煎饼卷大葱#等衍生话题轮番来袭。

非遗“动”起来

雕琢文旅新名片

作为齐鲁文化圣地，山东自古以来孕育出无数璀璨夺目的非物质文化遗产。据统计，山东共拥有186个国家级非物质文化遗产代表性项目，位居全国第二。节目中，总台主持人龙洋携手中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，以及演员惠英红，漫步特色非遗街区，带领观众观看山东特有的非遗绝技，互动学习非遗技艺，品尝地道鲁味美食，以非遗视角遍览齐鲁之地。

斗秧歌、剧情演绎，“山东篇”中，“鼓子秧歌”“胶州秧歌”“海阳秧歌”轮番上演，好不热闹。其中，海阳大秧歌表演粗犷奔放、热烈欢快又质朴坦率，吸引了不少观众驻足。将歌舞戏融合，海阳大秧歌在服饰、动作等方面还有不少讲究。节目中，嘉宾与传承人一起互动体验，学习乐大夫、锢漏匠与王大娘等不同角色的经典动作，深切感受到其技艺中蕴含的厚重文化，也感受到劳动人民对生活的热爱。

舌尖上的非遗和独特的鲁味也打开别样体验。在山东，一块小小的沂蒙煎饼都能卷出不少“新花样”，色彩丰富的煎饼不仅好看，还好吃，搭配“葱比人高”的章丘大葱，美味尽在不言中；行沐手礼、品孔府菜、体验制作毛竹南荠，孔府菜烹饪技艺在丰富中国饮食文化和儒家文化内涵的同时，尽显好客山东与孔府的待客之道。

还有沂蒙山小调、鲁南五大调，以及柳子戏、龙舞、螳螂拳、杂技等多项技艺和民俗体验，尽显齐鲁大地多样风采，更展现了非遗的魅力所在。

集探访、互动、体验、文化解读于一体，《非遗里的中国》已成为非遗与文旅深度融合的生动实践和典型样本。“山东篇”中，“非遗+文旅”有了更多样和深度的呈现和延展。基于山东深厚的文化根基和非遗杂技项目，琅琊古城创作的精品杂技剧让剧和技相辅相成；借力潍坊风筝这一文化符号，当地创新发展“文旅+风筝历史名人”“文旅+风筝民俗表演”等多种表现形式，赋能文旅深度融合，为海内外游客呈上一份份诚意满满的文旅大餐。

从“一步一景、诗画江南”的浙江到“三湘四水、七十二峰”的湖南，从“千里景千变、一山一诗篇”的广西到“八山一水一分田”的贵州，《非遗里的中国》已走进22个省（区、市）非遗街区。节目通过对非遗的场景化呈现，凸显了非遗在文旅融合中的独特优势，打出了一张张地方文旅新名片。

品牌“活”起来

泸州老窖立足节目绽放非遗光彩

《非遗里的中国》播出以来，融合传播数据与受众口碑俱佳。今年播出的第二季节目，电视端观众规模高达5.07亿人，微博平台上#非遗里的中国#主话题阅读量超27.2亿。

《非遗里的中国》三季节目均由泸州老窖独家冠名播出。生于非遗、兴于“活态”、长于传承，作为中国酒文化的坚定传承者与先行者，泸州老窖充分发挥浓香鼻祖和“活态双国宝”等文化底蕴优势，以开拓创新的姿态，持续推动非遗文化与时代发展相适应，在坚守传统的基础上积极创新，传承和弘扬非遗酿酒活态文化，走好中国白酒的非遗传承和保护之路，让人们从“色、声、香、味、触”里，细细品味百年非遗的匠心韵味。