摘要：昔日，日韩漫画与欧美游戏手办曾是年轻人热衷追逐的藏品，而今，随着国产游戏、动漫及影视产业的强势崛起，这份“泼天的富贵”终于轮到国产IP。腾讯视频动漫在过去一年中，打造了涵盖43个角色、69个SKU的丰富产品线，涵盖雕塑、兵人、手办等收藏级玩具，其新品发布日程已
昔日，日韩漫画与欧美游戏手办曾是年轻人热衷追逐的藏品，而今，随着国产游戏、动漫及影视产业的强势崛起，这份“泼天的富贵”终于轮到国产IP。腾讯视频动漫在过去一年中，打造了涵盖43个角色、69个SKU的丰富产品线，涵盖雕塑、兵人、手办等收藏级玩具，其新品发布日程已规划至2025年，热门动漫如《斗罗大陆》、《绝世唐门》、《仙逆》、《魔道祖师》、《镖人》等关键角色手办均在其列。2024年上半年，阅文衍生品领域的GMV成功跨越亿元门槛，其中盲盒与收藏卡表现尤为抢眼。随着《庆余年 第二季》的热播，起点读书推出了11款《庆余年》系列盲盒及软周边产品，盲盒销量突破20万件，而影视卡牌在剧集播出前的GMV即已达到2000万元，创下了剧集类收藏卡牌销售的历史新高。国产游戏巨制《黑神话：悟空》横空出世，游戏联名实体收藏人偶手办单套售价1998元，限量发行1万套，甫一上线即在一分钟内售罄，连小米CEO雷军也加入了藏家行列，足见其影响力之广。这些IP授权合作，已不再局限于玩具厂商对原作形象的简单复刻，而是版权方在产品构思初期便深度介入，与玩具被授权方在创意设计与市场推广上紧密合作，共同打造。这种深度融合的共创模式，不仅促进了商品品质的提升，更极大地提高了产品的爆款潜力。此外，各地文旅、文化、体育等部门也开始涉足潮玩领域。在海南第十二届全国少数民族传统体育运动会上，泡泡玛特文创为运动会的吉祥物“吉贝”定制了系列手办；在消博会上，泡泡玛特文创礼物联合成都大熊猫繁育研究基地推出了首个联名系列——蜀韵小胖系列；9月，又为第九届国际月季大会设计了吉祥物“小妙月”。这些跨界合作均取得了良好的反响，为IP注入了更多生命力，也让这些原本小众的盛会获得了更广泛的关注。潮玩IP拥有庞大的用户群基础，能够为联名品牌带来用户增量。同时，作为潮流文化的领跑者，这些潮玩企业还能为跨界合作方带来独特的文化价值和商业机遇。以泡泡玛特为代表的潮玩赛道长期以来备受争议，争议的核心一直围绕其是否具备长期增长的商业模式。如今，这一问题的答案逐渐清晰：秉承长期主义的潮玩企业完全有望像迪士尼、三丽鸥等国际IP一样实现“长青”。04“玩乐”之心，改变世界中国潮玩目前正迈入千亿级别的产业行列，多数企业都保持着强劲的增长势头。中国的潮玩产品已经超越了玩具的范畴，成为了文化传播的重要载体。然而，在全球化的进程中，这些企业也面临着文化宗教差异、国内外经济波动以及知识产权等种种挑战和限制。在当今这个既孕育机遇又布满挑战的时代，能够卓然出众的潮流玩具企业，仅凭一颗单纯的“玩乐”之心已远远不够。往昔，潮玩企业或许仅需围绕单一IP精心编织一个引人入胜的故事；然而，时至今日，它们不仅要持续不断地推出高质量的IP内容，还需要兼顾社会责任与可持续发展之道。这意味着，诸如采用更加环保的材料进行产品开发、担当起传播中国文化的新使者角色，将潮玩文化提升至一个更高的文化与产业层次，已成为这些企业必须面对并践行的使命。排版丨项雨涵-END- 来源：嵇嵇科技杂谈
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