摘要：不久前《雄狮少年2》时隔三年回归，开局豆瓣8.3分，随着上映后评分又提升到8.4分，成为今年国产动画电影的最高口碑。4.2万豆瓣用户给出评价，超8成给出4分及以上好评。
今年院线遇冷，观众流失，国产动画电影更是凄凄惨惨戚戚，好口碑也不等于好票房。
不久前《雄狮少年2》时隔三年回归，开局豆瓣8.3分，随着上映后评分又提升到8.4分，成为今年国产动画电影的最高口碑。4.2万豆瓣用户给出评价，超8成给出4分及以上好评。
事实上，《雄狮少年》选择的「动画+现实主义」起点，本身就是“少有人走的路”。续作《雄狮少年2》在现实主义的表现手法上额外叠加了动作类、喜剧类元素，既呈现了主角阿娟为父求医、走上格斗竞技的真情故事，也有动作戏的血脉偾张与张力。和前作相比，整体质量有所提升，是观众给出高分的原因。
好的作品与好的商业叙事如何两全？
《雄狮少年2》延续了第一部的故事和人物设定：离开广州的留守男孩“阿娟”来到上海打工，意外卷入当地武馆的纷争。本有武术根基的他在新师父的带领下，一步步踏上现代格斗的擂台，一拳一腿为自己、为家人、为争一口气。
大银幕前，阿娟重拳出击；幕后，导演和制作团队也下了硬功夫。
在制作水准上，《雄狮少年2》有了显著进步，场景的建模和渲染更为逼真，无论是上海陆家嘴、外白渡桥还是豫园街景，堪称写实复刻；一些日常生活场景片段，又有向老上海电影和周星驰致敬的影子。
为了追求极致，“不跳戏”，片方不仅自研了肌肉特效系统，邀请各路派系武术高手和海外动作指导；配音演员还恶补格斗课，用身体去感受打斗过程中的人物呼吸节律特征。
最出彩的擂台对战中，阿娟面对各路高手，并非自带主角光环式一路爽到底，而是吸收传统武术的技法、战术和策略，发挥个体优势，竭尽全力去赢。既发挥了动画类的表现张力，又发挥了灵活流畅的运镜和视觉呈现，“拳拳到肉”这在国产动画中很是罕见。
在艺术表达上，《雄狮少年2》还尝试融合说唱音乐形式，传统文化与现代流行相互滋养，让人耳目一新。
相比第一部，《雄狮少年2》拉大镜头广角，从“无名人”小人物个体到“打工人”群像。阿娟的每一拳都是成长与信念，都是为家庭责任奋力，都出自当代生活写照。一句“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”，呐喊出了无名人们的热血血脉。
这不同于美式英雄主义，救世界于水火；也不同于日式“一拳超人般”在荒诞中释放一往无前的力量。
《雄狮少年2》更像是一次寻求中式热血精神的独特表达和现实性叙事的探求，也是对热血国漫市场，寻求差异性和创新表达的“探险”。
相比往年，整体院线惨淡，动画类更是看冷。
截至今年11月，国内票房规模400亿，比2023年蒸发150亿，回到2015年9年前水平。而动漫类虽然片源量不少，国产占比过半，但票房表现一言难尽。动漫电影常规旺季，暑期档数据，10部国产动画电影，票房占比不到3成（5.49亿元）；突破亿元大关的仅一部，《白蛇：浮生》。
这一水平甚至不抵2019年-2022年的艰难时刻。2019年《白蛇：缘起》票房4亿，前后三部系列票房共包揽13亿。2023年《长安三万里》票房18亿。主打合家欢的《熊出没·重返地球》2022年9.7亿票房，后被续作刷新记录，《熊出没·伴我“熊芯”》有近15亿票房。口碑高开低走的《姜子牙》（2020年）也有16亿票房。《熊出没·逆转时空》（2024年）20亿票房。
今年国产动画电影票房冲刺，变得更难了。
现如今，“大银幕”格外依赖“小屏幕”，票房口碑逆袭，离不开充分利用社交媒体公域流量宣发，抛话题“钩子”，拉动讨论层层递进，促进票房涨起来。“小屏”“网感”也在改变电影开发逻辑，影片的艺术表达语言能否击中新世代的眉心、议题是否符合群体关切也变得重要。
不可忽视的还有，观影习惯被大幅冲击。特别是优秀片源萎缩、过度话题营销，对观众热情的挫伤，观众挑选影片对网络口碑、平台评分的依赖度比以往更高。
IP的充分适应性和可能性才是其商业魅力之一，而不单一博弈票房的一次性胜利。
业内也在逐渐转变逻辑，效法海外成熟经验，为“银幕故事”搭建商业化框架，灵活运用IP资产，多元衍生开发，深挖IP化开发的长线经营。同时，IP开发手段和模式也发生转折，衍生消费被更广泛的接受、变为大众流行。
《雄狮少年2》“雄狮跃出草丛”情景的立体贺卡、集卡社联名收藏卡牌、中国红雄狮冰箱贴等，这些「同款」抓住了一批喜爱电影的观众。
《雄狮少年2》携手中信出版开启众筹官方周边，手绘艺术插画沙袋包、电影艺术设定集、拳击手套、镭射票、勋章等。截止23日，B站会员购众筹额已超出目标。
《雄狮少年2》联合劲霸男装推出了联名卫衣，网友热评：阿娟也有了商务代言。
不只是衍生品丰富度的提升，电影授权开发思路也在拓宽：向外看、向大趋势靠拢，跟随市场流行去做顺势开发。
衍生微短剧《超越吧！阿娟》今年初登陆抖音，总播放量突破1.1亿次。同名音乐剧先后在广州、深圳、成都等地开启全国巡演。该音乐剧出自广州大剧院、广东省歌舞团的专业团队改编。
电影主题线下沉浸式多媒体光影互动剧，落地上海南京路步行街THE BOXX。演出由真人演员再现了影片情节，用舞蹈艺术表现形式呈现在观众眼前。《雄狮少年》还尝试了虚拟主播，也是国内基于电影影视角色开发的首个虚拟人，快手平台有50万粉丝。另据了解，电影衍生的真人综艺和电视剧也在筹备当中。
这些内容衍生开发的尝试，无疑给“雄狮少年”IP更多的展示机会。特别是动画电影，续作之间可能有长达数年的“gap year”，也更需要好的衍生内容去支撑和延续IP热度。
影视IP化开发求新求变，片方比以往更加看重对动画类电影的二创开发，充分深挖价值内涵，不断用新手段和新形式为IP赋能。“只有多尝试才有可能跑出案例来，才有可能找到潜在的商业机会”。
不过回到根本，商业开发的前提依然是好内容、好口碑。
《雄狮少年2》影片中一处“网暴”情节，原本一路晋级的阿娟被卷入恶意制造的谣言，面对现实的残酷无情，阿娟没有倒下。这也更像是对前序舆情风波的一种无声的回应。
对于国产动画影视而言，积极探索银幕之外更多的可能，或许是深化IP的价值内核和延长IP生命周期的新的发力点。
来源：本间芽衣子