摘要：2024年11月6日美国总统选举结果揭晓后，X平台实际掌控人马斯克表达了这样的意思：美国前总统特朗普之所以能够再次赢得大选，与他在竞选期间频频出现在长时间的播客节目中息息相关。据《福布斯》统计，特朗普在竞选期间至少参加了13档节目，民主党候选人哈里斯也同样参加
导 读：
播客的发展历程，恰似一面镜子，为互联网时代的媒体发展提供了宝贵的经验与借鉴。
2024年11月6日美国总统选举结果揭晓后，X平台实际掌控人马斯克表达了这样的意思：美国前总统特朗普之所以能够再次赢得大选，与他在竞选期间频频出现在长时间的播客节目中息息相关。据《福布斯》统计，特朗普在竞选期间至少参加了13档节目，民主党候选人哈里斯也同样参加了多档播客节目。因此，有美国媒体称，2024年总统大选实质上是一场“播客大选”。
播客，这个与论坛、博客同属一个时代的互联网产物，在诞生之初，远没有后两者那般风光。论坛曾是网民们热烈讨论各类话题的聚集地，博客则让无数人拥有了自己的网络日志，记录生活与思想。然而，时过境迁，论坛和博客式微，几乎销声匿迹，播客却重新焕发出生机，不仅成为不可小觑的“新兴媒体”，甚至在一定程度了影响了大选走向。
播客为何能够在沉寂数年之后被重新 “唤醒”？又凭借何种魅力成为互联网用户的 “新宠”？瞬息万变的互联网时代，到底什么样的应用产品才能够长盛不衰？
据《2024年播客行业报告》给出的播客用户画像，播客的平均年龄在30.2岁，一线城市占比48.4%，硕士及以上学历占40%，超过1/3的受访用户收听播客达3年以上，超过8成的受访用户每周收听播客在3天以上，76.2%的用户每天听播客在半小时以上，另有4成用户每天听播客超过1小时。通过上述数据我们发现，播客的听众具有“三高”的特点，即高学历、高忠诚度、高依赖性。高学历的用户群体往往对知识和信息有着更为强烈的渴望，他们追求有深度、有内涵的内容。高忠诚度意味着用户一旦认可了播客这种形式，就会持续地关注和使用，不会轻易被其他新兴媒体所替代。高依赖性则表明播客已经深入用户的日常生活之中，成为不可或缺的一部分。因此，与其说播客是被“唤醒”，不如说播客是在一群忠实用户的陪伴下逐渐被“养成”，曾经被视为“小众”的播客，如今正朝着覆盖上千垂类的分众方向发展，其影响力不断蔓延。
综观国内外播客平台上的账号主和内容，我们可以清晰地看到其发生的巨大变化。曾经，播客可能只是少数爱好者的“小圈子”活动，但如今，媒体记者、医生、教师、广播爱好者以及拥有时间盈余和知识盈余的人群纷纷加入其中。这一多元化的群体结构为播客带来了专业性、知识性和长久性的内容生产。他们所输出的原创性、观点性、知识性内容，使得播客彻底摆脱了过去娱乐为主的形象，转而成为人们汲取精神营养的高地。播客不再是少数人的曲高和寡，而是涵盖众多领域、满足不同群体需求的分众媒体，呈现出包罗万象的态势。单人独白、两人对谈、多人杂谈、对话播客等轻松、随性的节目形态，让播客更具亲和力，能够更好地与听众产生情感共鸣，凸显出共情的一面。尽管播客在使用频率上无法与微信社交、网络支付、短视频等动辄90%以上高频使用的应用相媲美，但它凭借用户长时间的使用以及广泛的应用场景，如通勤途中、驾车时、运动时、做家务时、工作“摸鱼”片刻以及睡前时光等，展现出了极高的商业价值。
播客作为一种声音媒介，还拥有一种独特且不可替代的价值。在喜马拉雅平台上，有一个名为“风中的木棉树”的账号，账号运营者精心制作了一系列诸如“沪语童谣”“沪语讲故事” 的节目。在“沪语童谣”节目中，先用上海话演唱一遍，再用普通话演唱一遍。这种独特的呈现方式，不仅将那些逐渐被人们遗忘、不再传唱的沪语童谣原汁原味地保留了下来，更为上海地区的孩子们提供了一个学习沪语童谣的空间。由此及彼，地方方言、少数民族语言等各类语言文化瑰宝，都能够借助播客这一平台，打破时间和空间的限制，实现传承与弘扬，让这些珍贵的文化遗产在现代社会中延续其持久的生命力。
播客之所以能够成为互联网用户的新宠，其商业化变现路径的清晰与高效功不可没。爱迪生研究公司的数据表明，超过1亿的美国人每周至少收听一次播客。在国内，每10个网民中就有2个选择在喜马拉雅平台收听播客。庞大的用户群体为播客的价值变现奠定了坚实的基础。目前，播客的商业化模式丰富多样，包括付费播客、播客广告、品牌播客、内容植入等。打开各大播客App，一半以上的内容都设有收费项目，而这些付费内容的背后，不乏长期购买者和忠实拥趸，这足以证明用户对优质播客内容的认可和为之付费的意愿。与此同时，品牌方对播客的认可度也在持续提升。2023年，60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达到了74%。由于播客的主题丰富多样，播放时间相对较长，能够为品牌提供更为深入、全面的展示空间，因此美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等众多行业都倾向于在播客平台进行广告投放。
尽管播客在当下展现出了蓬勃的发展态势，但能否成为互联网领域的“常青树”，目前还难以断言。然而，回顾播客的发展历程，我们依然可以从中获得诸多启迪。与文字写作需要精心构思、反复斟酌，视频制作需要投入大量的人力、物力和技术设备相比，播客的内容创作门槛相对较低，这使得更多的人有机会参与其中，分享自己的声音和故事。个人价值在播客平台上能够通过商业化变现得以实现，这无疑激励着更多的创作者投身于播客事业。此外，在短视频风靡一时、视觉内容逐渐让人们产生疲劳之感的当下，播客以其独特的声音形式，为用户带来了一种全新的体验。但更为重要的是，有深度的内容、有价值的观点、有内涵的知识以及能够给予用户情绪陪伴的播客，才是互联网用户真正尊崇和追求的。在互联网这个充满竞争和变化的市场中，唯有秉持久久为功的信念，持之以恒地默默耕耘，才能获得长远的发展，收获更为丰厚的回报。播客的发展历程，恰似一面镜子，为互联网时代的媒体发展提供了宝贵的经验与借鉴。
来源：大众日报
