摘要：11月21日晚，百度发布截至2024年9月30日的第三季度业绩。财报显示，百度总营收336亿元，百度核心营收265亿元，归属百度核心的净利润75.4亿元，同比增长17%，超出市场预期。

11月21日晚，百度发布截至2024年9月30日的第三季度业绩。财报显示，百度总营收336亿元，百度核心营收265亿元，归属百度核心的净利润75.4亿元，同比增长17%，超出市场预期。

最值得关注的是，李彦宏在业绩会上透露，百度将于2025年初发布文心大模型的新版本。目前，文心大模型日均调用量已达15亿次，一年内增长30倍。新一代文心大模型的推出，无疑将进一步巩固百度的领先优势。

同时在业绩会上披露的，还有百度文库和百度App的最新数据——当前，百度文库AI功能月活用户已经突破5000万，同比增长超300%；百度App AI功能已覆盖近70%月活用户。

在这些数字的背后，百度正在形成以AI为长期战略、以应用驱动为主要路径的核心打法。

相较一年前首次披露的5000万次，百度最新财报显示，百度文心大模型最新的日均调用量已经超过15亿，增长30倍。

作为基座的大模型，文心大模型调用量陡增的背后，意味着大模型应用在百度内外开始初现爆发趋势。

李彦宏不久前说，在6个月前它的日调用量数据还是2亿时，自己曾和百度高管讨论大模型的未来时说：“如果我们的大模型日均的API调用量一年之内涨10倍，我认为就成了。现在仅仅半年过去，我们就比较接近这个数字了。”

大模型也正成为驱动智能云服务增长的重要力量。百度高管披露，本季度百度智能云营收达49亿元，同比增长11 %，Non-GAAP 经营利润率同比提升。其中，AI相关收入占比持续提升至超11%。可以说，智能云业务已经构建起百度的第二条增长曲线。

面向产业实际需求，基于高效的模型生产机制，百度建设了文心大模型矩阵。在第三季度，百度推出两款新模型，从旗舰款4.0、速度更快的Tubro，到增强的轻量级模型Speed Pro、Lite Pro等。明年年初，百度还将推出新版文心大模型，进一步完善文心系列模型。

百度既要持续投入研发领先的基础大模型，也要解决模型应用落地时遇到的技术卡点，在百度世界上刚刚发布的iRAG技术，极大解决了文生图的幻觉问题，提升图片生产力。

检索增强（RAG）已经是大模型行业的共识，过去24个月，李彦宏认为，对行业而言最大的变化是大模型基本消除了幻觉，回答问题的准确性大大地提升了，让AI从“一本正经的胡说八道”，变得可用、可被信赖。

此前，完全基于大语言模型的文生图系统，生成的图片往往“一眼假”，甚至逻辑不合常理。李彦宏曾在百度世界大会展示了一张用开源大模型生成的北京天坛的图片，看上去确实有点像天坛，但错把天坛的三层生成了四层。类似地，针对长城、东方明珠、金字塔、爱因斯坦、贝多芬等特定地点、物品和人物，张冠李戴的幻觉现象普遍存在，这也是为什么今天的多模态大模型还没有什么成规模应用跑出来的原因。

今年年初时，在整个中文互联网都为Sora而捶胸顿足的时候，百度决定解决图像生成的幻觉问题。百度最新发布的检索增强的文生图技术iRAG，就是将百度搜索的图片资源跟基础模型能力相结合，可以生成各种超真实的图片。

李彦宏以“画一张大众揽巡汽车飞越长城的图片，写实风格”为提示词，生成的图片放大来看，无论是这款特定型号汽车的车型车标、还是作为背景的长城，均未出现错误或变形的幻觉问题，二者的融合度较高。

iRAG的商业价值体现在：无幻觉、超真实、没成本，立等可取。这意味着随着AI生成图片技术进步和可用性的提高，应用空间也正在打开。例如，在品牌宣传场景，过去拍一组海报动辄需要一二十万，甚至大几十万，但是现在这种创作的成本接近于0。

AI之所以被业界视作“产业革命级”的机会，正是因为它对社会经济带来了生产力的无限扩张的可能。

在基础大模型能力就绪的前提下，业界即将迎来AI应用爆发。 “每一个应用都是一颗星，每一个应用都将成为改变世界的力量。”李彦宏说。

本月，百度还发布了基于大模型的100大产业应用，涵盖了制造、能源、交通、政务、金融、汽车、教育、互联网等众多行业。李彦宏说，这其实也代表百度的认知和态度。百度不是要推出一个“超级应用”，而是要不断地帮助更多人、更多企业打造出数百万“超级有用”的应用。

过去一年，百模大战如火如荼，国内外不少大模型团队热衷于跑分与对标。李彦宏则在多个公开场合向行业呼吁应用的重要性，称“要卷AI原生应用，不要卷大模型”。

在不久前的一次访谈中，李彦宏在回应什么是百度战略取舍的第一性原理时再次指出，“是应用驱动。”

“这个和美国很多公司做法很不一样，美国很多公司一直都是梦想说我要做颠覆性的技术，我要多少年之内做成什么什么样子，如果能产生应用，好像是个 side product。我更多希望尽早接触场景及接触应用，看在这个过程当中，到底遇到了什么问题，把这些问题带回来，我们综合看一下，大家遇到的最多的问题，就是我们优先解决的问题。”李彦宏此前在公开场合表示。

过去一年里，百度开始对全线业务进行AI原生重构。百度的“老”应用百度文库发出新芽，成为内部AI重构率先跑出的“黑马”。

大模型重塑之下，百度文库从“内容检索平台”变身“一站式AI内容获取和创作平台”，推出了智能PPT、智能写作、思维导图、研究报告、拍图生文、智能画本、智能漫画、AI搜索等上百项文本类、跨模态类和多模态类AI能力，共同构成了内容创作的“AI百宝箱”。

李彦宏披露，今年9月，百度文库AI功能月活用户突破5000万，同比增长超300%。此外，用户的付费意愿不断增强，第三季度文库的订阅收入同比增长23%。

以百度文库 PPT功能为例，根据月狐研究院数据，百度文库智能PPT市场份额已达八成。李彦宏也曾提到，百度文库是“AI重构最彻底”的产品之一。

而在AI的“加持”下，百度网盘再也不只是存储工具，而是升级为“一站式内容存储、管理和消费平台”。不久前，百度文库和百度网盘深度融合，在百度世界大会上发布“自由画布”功能。

简单来说，自由画布让用户可以在一块AI“画布”的界面上，自由拖入文库和网盘内的文档、音视频等富媒体素材，迅速生成多模态内容。

“自由画布”的背后得到了文心多模态大模型的强力支持，它不仅是一个简单的编辑工具，更成为了一个能够智能辅助用户完成从资料查找、内容编辑到生成和分享全过程的万能白板。这一内容创作的创新设计，极大地提升了内容创作的灵活性和效率，使得用户能够更直观地组织和展现自己的想法。

以行业分析师撰写研究报告为例，通过自由画布，未来研究报告可能会是包括传统的图文、表格、发布会视频、电话会录音等更加多模态的呈现方式。

李彦宏强调：“自由画布不是期货，而是立即可用的现货。它代表着一种真正服务于创造的新质生产力，将为用户带来前所未有的内容创作体验。”

据记者了解，自由画布亮相首日，20万人排队预约，上线后，预计文库的月活跃用户还将进一步增长。

搜索依然是百度业务的基本盘。上季度，百度高管曾披露已有18%的搜索结果由AI生成，到了这一季度，李彦宏称在百度搜索上，已有超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容。

同时，他还透露了一组新数据：百度App AI功能已覆盖其月活用户的近70%，与AI互动的用户使用时长更高，每日总互动次数可达数千万。一位内部人士对记者表示，覆盖率是一个更加面向未来的数据，作为对比，同行目前的覆盖率不足50%。

站在当下看未来，构建智能体+搜索的全新生态，正在为百度打开基本盘的想象空间。

不同于传统互联网搜索，基于文心大模型，百度搜索能够不仅能够实现定制内容生成，还能够生成文字、图片、动态图表等多模态答案，以最大限度满足用户更复杂的需求。

而在不断提高AI生成内容质量的同时，百度搜索也在进一步丰富内容格式的多样性，如AI摘要、图片、视频、智能体、思维导图等等。这些不同的格式可以动态组合，赋予用户个性化的搜索体验。

事实上，作为百度的基本盘，搜索的重要性从未降低，而百度在应用方面的种种动作表明，正在构建一个以搜索为入口的全新生态。

值得一提的是，搜索AI功能高覆盖率背后，远远不止于“AI生成”。更大比例和广阔的机会是“智能体”，就像李彦宏在百度世界上展示的，当用户在百度搜索公司官网、询问行业建议，搜索结果都可能唤起智能体。

此前，百度多次强调智能体是AI应用的最佳形态，将形成数百万智能体生态，而百度搜索则是智能体的最佳入口。

在技术上，百度正在努力降低门槛。在百度世界2024上，百度发布无代码工具秒哒，具备无代码编程、多智能体协作和多工具调用三大特性。作为一个不需要写代码就能够实现任意想法的工具，秒哒让每个人都具备程序员的能力，会说话就能做出应用。李彦宏总结说，“只要有想法，你就可以心想事成，我们将迎来一个前所未有的只靠想法就能赚钱的时代。”

不少企业已经展开智能体应用。与传统官网的静态展示不同，企业智能体能够对最新信息或者最个性化问题的回答。数据显示，比亚迪的官方智能体上线后，销售线索转化率提升了119%。”

“未来，公司官方智能体很可能将替代官网，成为最直接面向消费者的界面。”李彦宏预计。

李彦宏还展示了角色、工具和行业等多类智能体的特色功能及使用场景。以数字人为例，在百度搜索“教育辅导”关键字后，记者看到，搜索结果页中出现不少数字人的视频内容。这些数字人，动作、语言、口型非常自然，并且能够在合适的时机停下，回复网友现场提出的问题。

“如果不说的话，你都不知道是数字人。” 李彦宏称，今天的数字人直播，很多情况下，转化率已经超过了真人。

记者了解到，百度公司类智能体在百度世界2024亮相后，首日即有582家企业达成合作。

作为AI时代的第一入口，一旦智能体生态成型，百度搜索将重新成为“第一入口”。这无疑是百度重要的“长期战略”。而第三季度的多项数据表明，这一战略，已经迈出了成功的第一步。

来源：第一财经资讯