地面频道创制节目如何破圈？《快乐向前冲》的实践值得借鉴

摘要：在建设“新型主流媒体”过程中，省级广电台地面频道受制于节目形式传统和内容创新不足、受众群体相对固定、传播范围趋窄等问题，亟需在媒体深度融合中寻找到新的运营和传播模式。

原创王禹

在建设“新型主流媒体”过程中，省级广电台地面频道受制于节目形式传统和内容创新不足、受众群体相对固定、传播范围趋窄等问题，亟需在媒体深度融合中寻找到新的运营和传播模式。

创建于2009年的山东广播电视台综艺频道制作的竞技节目《快乐向前冲》，以其独特的节目形式、贴近民生的内容以及积极向上的价值观，赢得了广大观众的青睐。尤其是2024年以来，节目从内容、渠道、市场、业态四个方面发力，推动政府资源、社会资源、市场资源等多元要素的联结与整合，并借助新媒体平台的力量，实现了从地方热门节目到现象级IP的华丽转身，不仅在收视上取得了新的突破，更在文化传播、经济效益、文旅宣传以及竞技文化的传播上取得显著成效。

（一）

近日召开的中央经济工作会议指出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。由此，《快乐向前冲》借助冰雪经济的火热前景，成功推出了“冰雪季”。

为了让《快乐向前冲》冰雪季能够滑上冰雪经济的“高级道”，节目组大胆创新，将赛道首次移至吉林长春。这一举措不仅为节目注入新的活力和看点，更是助推冰雪经济、宣传山东文化和东北文化的有力尝试。

《快乐向前冲》冰雪季充分利用吉林长春冰雪新天地得天独厚的冰雪资源，将节目的竞技赛场上标志性的“落水”环节，改为全冰雪赛道，充分彰显了《快乐向前冲》对于宣传冰雪文化、助力冰雪经济的决心。

全新设计的冰雪闯关项目，注重竞技与娱乐的结合，极具东北特色，激发了观众对冰雪运动的兴趣，吸引了大量游客前来体验。在记录东北地区冰雪之美的同时，也展现了冰雪运动带来的乐趣和挑战，吸引更多人关注冰雪运动，激发大众参与冰雪运动的热情，推动冰雪旅游和冰雪经济的发展，为冰雪经济的发展注入了“向前”动力。

山东电视综艺频道

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除了慕名而来的观众和游客，“勇闯”冰雪季的还有许多东三省的网红大V，向全国观众宣传家乡，当家乡温情和现场的热情得以融合，亦让冰雪激情更加火热。

山东电视综艺频道

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与此同时，《快乐向前冲》成功“闯关东”，通过主持人和选手的互动，引入地方特色美食、民俗文化等元素，让山东和东北两地的优秀传统文化进行了生动的碰撞交融。节目中不仅展示了赛道所在景区的美丽风光和人文特色，还对当地的文旅资源进行了全方位的宣传和推广。这些文化元素展现了两地的文化特色和历史底蕴，丰富了节目的内涵和深度，将山东元素带到东北，和吉林文化一起面向全国，这是《快乐向前冲》冰雪季在文化传播上的一次创新尝试。

（二）

作为一档水上闯关类节目，《快乐向前冲》独特的节目形式是成功的关键。

闯关的形式虽然简单直接，却囊括了多种类型元素，“竞速”的比赛要求，“夺宝”的奖品设置，“悬疑”的闯关结果，吸引了不同年龄、不同身份、不同地区的观众参与和观看，不仅考验了选手的身体素质、反应能力，更在挑战过程中融入了趣味性和互动性，让观众在欢笑中找到了共鸣。

山东电视综艺频道

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节目的成功，同样离不开贴近观众的内容设计。在综艺节目日趋“明星化”的当下，《快乐向前冲》仍然选择面向大众，无论是选手的选择、关卡的设置还是挑战规则的制定，都充分考虑了观众的喜好和参与度。选手们来自各行各业，只要年满18岁，身体健康，符合参赛规则，就可以站上赛道“向前冲”，他们的参与不仅让节目更加贴近民生，也让观众在观看过程中产生了强烈的代入感和共鸣。

显然，颇富挑战性的节目环节设置，成功点燃了众多观众的热情，网络报名人数突破170万+，不仅成为新媒体上的“网红”节目，更是以“全新向前冲，快乐又轻松”的理念，带给观众快乐和轻松愉悦的陪伴体验。

（三）

随着短视频平台的兴起，闯关类综艺的播放渠道，开始从电视机转向了手机。2024年夏季，《快乐向前冲》充分利用新媒体平台的力量，通过直播和短视频的形式，实现了节目影响力的迅速扩张。这一创新举措不仅为节目带来了更多的流量和关注度，也让《快乐向前冲》的品牌影响力得到了极大的提升。

《快乐向前冲》全网相关话题超220亿，官方账号直播总场观超3.2亿，单场直播最高场观3160万+，同时在线人数最高达156万人，登各平台热榜词条近300条……一串串数字力证了节目已经成为一档真正的现象级IP。

直播形式的引入，让观众能够实时观看选手们的挑战过程，感受现场的紧张气氛和选手们的拼搏精神。与选手、主持人的互动，则进一步增强了观众的参与感，而短视频的推出，则让优质的节目内容得以碎片化保留，通过传播成为年轻人间的热点话题，也将节目的“流量池”越做越大，吸引了更多“网红”和社媒KOL前来闯关。