摘要：现在TikTok是公认的中国走出去最成功的商业品牌，可能很多人不知道，一个在潮玩界，一个类似TikTok的中国IP,正在被全球各地追捧。

现在TikTok是公认的中国走出去最成功的商业品牌，可能很多人不知道，一个在潮玩界，一个类似TikTok的中国IP,正在被全球各地追捧。

这就是Labubu。

这个在国外大火特火的玩偶，就是 LABUBU。它的中文名叫拉布布，是由艺术家龙家升在2018年11月首次创作的北欧森林精灵形象。

LABUBU其实就是个“丑娃娃”。但他呆萌又可爱，这可能戳中了 Z世纪的审美点，一下子让Z世纪的人 彻底把它捧火。

Z世纪一代人和80后90后完全不同，更不用说60后70后，看看他们发的抖音，都是无厘头和搞怪，不像我们60后70后 ，所有视频都有主题，都有情感点。

也有人说，Z世纪一代人，喜欢LABUBU也许没有更深的含义，也没有我们过去生搬硬套的情感寄托，就是跟风，就是我要潮。

ABUBU价格不菲，黄牛告诉你，这东西能炒到几千甚至上万，有人日赚三万。

有人说，ABUBU就是潮界的爱马仕。

有人总结，Z时代一代人买娃娃不是为了玩，而是为了晒图，为了社交平台上的点赞，为了彰显自己与众不同的品味。至于价格？溢价三倍五倍都不重要，重要的是那种“拥有”的满足感。

这有点类似以前金拱门符号+「XX年参会」文案形成虚拟身份认证，其限量版打印件二手平台均价达¥59/张的不可思议事件。

其实，ABUBU火爆，背后还是营销手段比较牛。

泡泡玛特的盲盒营销，其实就是一种赌徒心理营销。比如去年发售的 LABUBU 与 Vans 联名款，从发售价599元直接炒到二手市场的1.4万元，这波操作堪称“印钞机”级别。

不过，ABUBU火爆海外后抖音不一样途径，ABUBU是因为国家限制过度影响，被迫走出 ，先是在东南亚火，然后又传染到欧美。

泡泡玛特的成功是一场关于年轻人消费心理的教科书级案例。从盲盒到潮玩，它抓住了时代的脉搏，也踩中了资本的点。

表面看起来坏坏的，实际上却是“单纯又善良”，这种反差萌直接戳中了年轻人的。

而且，它成功打破了传统潮玩“可爱即正义”的规则，用一种另类的“丑萌”风格俘获了粉丝。

4月24日，泡泡玛特旗下核心IP LABUBU第三代搪胶毛绒"前方高能"系列全球发售，当晚"抢labubu"词条登顶微博热搜，海外门店排队长龙蔓延至街角。次日，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，并冲至免费总榜第四，创下品牌历史纪录。资本市场的反应更为热烈：截至4月25日港股收盘，其市值达2313.9亿港元。

这股热潮可能还远远没到顶。美国金融机构摩根大通在本周发布的研报中预计，到2027年，该系列的销售额将增至140亿元人民币。

于是有人惊呼，这是中国软实力成功出海的典范，也在中国IP的再一次出圈。

其实，近些日子，人们发现，中国的东西正在井喷式吸引国外媒体注意，从军工产品印巴一战成名，再到天宫无人机 航母问世，再到中国芯片产业突破近在咫尺，现在潮玩界也是风头无两，中国这是要全面突破，四处开花啊。

有人说，中国人是聪明的，我们放松管制，就是最大的利好，其实想想也对，改革开放是放松对经济的管制，互联网时代，是放松对人的思想放松管制，我们取得的成功，都不是在整齐划一的时代产生的，思想解放，也许是我们一切成功的根源。

来源：笑看云跳舞