摘要：滚烫澎湃的“村BA”，婉转悠扬的“村越”，色彩斑斓的“村画”，智谋对决的“村棋”……一段时间以来，浙江乡村如火如荼地办活动、变着花样地“玩”文化，一批批接地气、冒热气的“乡村IP”频频“出圈”，受到广泛关注。

潮新闻客户端 记者 李心怡

诗画浙江，一村一韵。

滚烫澎湃的“村BA”，婉转悠扬的“村越”，色彩斑斓的“村画”，智谋对决的“村棋”……一段时间以来，浙江乡村如火如荼地办活动、变着花样地“玩”文化，一批批接地气、冒热气的“乡村IP”频频“出圈”，受到广泛关注。

2024年中央一号文件提出，坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展；同时，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中明确指出，要培育乡村新产业新业态，优化文化服务和文化产品供给机制。

广袤的乡村如何以文赋能？浙江在探索前行。我们欣喜地发现，当村庄深厚的历史文化被赋予更强生命力，乡村产业体系转型步入“快车道”，外部资金、人才不断流入，为乡村注入强劲动力……在浙江，生于乡村、长于乡间的“乡村IP”正逐渐成为促进城乡融合、乡村振兴的新风口。

第二届嵊州村越活动现场 主办方提供

看得见乡愁，文化传承在村里

12月，微微细雨间，第二届“嵊州村越”落下帷幕。历经半年，72场PK赛，赛事直播观看人次近千万，全网曝光量超10亿次，嵊州再次因“村越”出圈。

“书房门前一枝梅，树上鸟儿对打对……”在“村越”的诞生地嵊州甘霖东王村，每周一度的越剧汇演正热闹上演，台上村民的一曲《梁祝》清丽悠扬，丝毫不输专业演员，引得观众连连叫好。

“只要有戏开演，台下就挤满了人，我几乎场场不落。”村民朱忠伟说。

一台戏激活一个村子。东王村以“村越”为魂，串起了美丽人文乡村的发展。

作为越剧之乡，嵊州将今年定为越剧文化年，在全市举办起越剧文化惠民、复活古戏台、百戏百校越乡行等八大越剧文化系列活动，并“唤醒”当地200多座古戏台，以古融新，以新续古。

文化礼堂里、古戏台上、祠堂门前，“村越”全方位开演，越来越多的年轻人被这股浓郁的传统文化氛围吸引，开始主动接触和学习越剧。在今年的“村越”比赛中，35岁以下的年轻面孔占比接近三分之一，每场比赛都有“00后”小演员登台，为越剧注入新的活力。

文化脉络融入了乡村肌理，开始被不断续写。

“开窑大吉！”金华武义履坦镇坛头村的一座柴窑前，窑工师傅们砸开泥封窑门，将窑口内的匣钵小心翼翼地搬出。历经八天八夜烧制冷却，1000多件瓷器悉数出窑，一旁的上百名匠人、村民与游客，不禁为这“出窑万彩”的时刻欢呼。

坛头古村拥有近700年历史，是古婺窑遗迹所在地之一。近两年，村里的一座座老建筑变成了艺术馆、博物馆，保存、展示、传承着当地几代村民的瓷器作品与生活轨迹。在浙江省公布的首批56家乡村博物馆名单上，坛头村婺瓷展示馆榜上有名。

这座青砖青瓦的“村博”里头，上千件婺瓷藏品高低错落、摆放有致，柔和的灯光下，有的粗犷古朴，有的温润沉静……婺瓷的前世今生在眼前一一铺陈。这里还有一间非遗研学工厂，参观者可以聆听讲座、亲手拉胚、体验古法烧窑。

能在乡村遇见如此精致的博物馆，对赤道几内亚留学生奥巴马来说是个新鲜事儿，他在参观后发出感叹：“我感受到了婺州窑跨越千年的美与韵味，更感受到了中国乡村匠人对传统文化的珍视与传承。”

一方文化润一方情，独一无二的IP故事让更多乡村风土人情被看见、被发掘。绍兴新昌梅渚古村，连续10多年举办“村晚”，挖掘保护目连戏等传统曲目；衢州龙游浦山村的一场场“村T”，将畲族传统美学与现代审美巧妙融合，让畲族文化走进大众视野；在宁波慈溪天元村，自创自编的“村歌”成了村民们的精神食粮，每一次唱响，都是对乡土历史与文脉的重温……

引得来游客，把消费留在村里

当辨识度高、自带流量的“乡村IP”出现时，有人开始去那里旅游，有人从中发现了商机。吃、住、游、购、娱全方位的乡村业态兴起，村民和参与者共同受益。

“拿起画笔就能创造稳定收入，我画墙面画一天能赚五六百元，如果接到大客户订单，一幅画就能赚两三千元。”衢州柯城余东村的村民毛美仙心里乐开了花。

余东村是“中国第一农民画村”，800多人口的村庄里，有300多人是农民画家，他们几十年如一日地坚持创作，让余东“村画”逐渐成为当地的一张文化名片。

作品变产品，产品变产业。余东村党支部书记余晓勤告诉记者，“村里以农民画为核心，形成了‘农民画+文创+旅游+研学’的新型文化产业链，实现了从卖画到卖文创、卖版权、卖风景、卖旅游的‘四个转变’。”

目前，余东村积极拓展农民画销路，开发了很多文创产品，如农民画陶瓷、丝巾、抱枕等，还开辟了线上交易平台，培育本土直播网红。线上线下销售农民画及版权，大大提高了农民画的附加值。去年，余东农民画产业总产值达2000多万元。

视线落到浙江诸暨，从泥鞋到球鞋，从老一辈到新一代，几乎这里所有的男子都会打篮球。去年，作为首批“全国篮球城市”之一的诸暨整合基层赛事资源，推出了首届以村为单位的大型全民篮球赛——诸暨“村BA”。

“村BA”仕坂坞村队赛场风采 诸暨应店街镇供图

681场“村BA”场场火爆，给赛场周边的安华镇等夜经济小镇带来了源源不断的客流，也为当地居民提供了更多的就业与创业机会。安华镇副镇长陈玉兰算了一笔账：连续8天的“村BA”赛事，夜市日均客流近3万人次，营业至凌晨2点之后的夜宵店超100家，户均收入达35万元以上。

靠IP出圈不是目的，激发乡村活力、闯出发展新路，实现经济高质量发展才是追求。“村BA”激活了村庄，唤醒了资源，重塑了乡村功能，成为诸暨村民同享精神富有与物质富裕的见证。

活动搭台、文旅融合、经济唱戏，这样的场景同样在杭州淳安下姜村的“村跑”中上演。

前不久，“2024浙里乡村健康跑（村跑）”在下姜村鸣枪开跑。跑步沿途，来自全国各地的路跑爱好者们遇见了各种各样的乡村文化活动：“村集”的展台上摆满了来自农户家里的“土特产”，“村宴”的桌上端放着色香味俱全的农家菜；最有意思的是，“村跑”的奖品是喝着农户山泉长大的有机鱼、吃着杂粮长大的农家花猪火腿，以及喝一口有点甜的有机茶……

各种“村”味的穿插让不少参赛者选择留下来，在民宿“放空”几晚，在特色的乡村博物馆、图书馆、非遗馆充充电，离开时不忘捎带上不少农产品。随着乡村人气的不断提升，当地表示还将开发更多的文旅新业态。“村跑”奏响了乡村农文体旅商融合发展的新乐章。

留得住青年，把活力注入村里

“乡村IP”为村庄带来了前所未有的发展机遇，更让城市的资源找到了流向乡村的新渠道。

拿一杯咖啡来说，不产咖啡豆的浙江，却在乡村里冒出许多“村咖”，令不少年轻人慕名而来。

走进安吉大里村，一家由废弃山洞改造而成的“瀑布咖啡”赚足了眼球。“咖啡店以户外体验为定位，同时配有香水调配、轻食餐饮、夜间酒吧等多种业态。”1993年出生的主理人王冯看中了大里村的山水资源，从江苏来到浙江乡村创业，开业首月，营收额就突破百万元，如今一天最多售出3500多杯咖啡。

同时，该村积极招引青年人才，以“村集体资源、资产入股+年轻主理人运营”的方式，相继推出云下湖畔、in竹野基地项目等新业态。今年1至8月，大里村吸引游客超20万人次，村集体经济经营性收入逾180万元。

青来万物生，新风荡乡野。乡村文化IP的兴起，让年轻人看见了乡村的另一番模样，从喜爱到投身，人才的“新鲜血液”于是从城市流向农村，也让农村的优秀人才愿意留下来。

“90后”汪颖是湖州吴兴龙山村人，五年前毅然放弃高薪工作，回到老家，将自家农房改造成“妙溪民宿”。她不仅把自己的民宿做得有声有色，还号召了她的“朋友圈”进村。朋友们来了，有的创办文旅公司，有的开起了“村咖”，有的聚焦竹林秘境露营，还有的做起了“村播”……

在丽水古堰画乡，近500名外来文化创客在此扎根。“小木匠”杨翔军返乡创业，关掉了自家工厂，在经营民宿的同时，联合20多位当地的手工艺人组建古堰画乡文创联盟，一起开发旅游文创产品，现在一年的收入突破80万元。还有辞去教师做手工布艺的“铁娘子”雷雅莉、边开餐厅边办画廊的古堰画乡博兰艺术馆馆长厉武军……越来越多的文旅艺从业者选择在画乡创业和生活。

同时，浙江乡村也在不断探索招揽人才新模式，例如“李祖模式”“龙门秘境模式”“刘家塘模式”等，吸引大批青年到乡村创新创业，丰富村庄业态。

其中，“李祖模式”中的义乌李祖村党支部书记方豪龙领着村民，整修老旧厂房、闲置农房，引入专业团队，打造集创业指导、创业孵化、电商培训于一体的“众创空间”。创客经济赋能古老乡村，村里的主妇学着开起了小吃店，非遗传承人李期银举家返乡，老字号“李氏梨膏糖”生意红火。原乡人、归乡人、新乡人，农创客、文创客、科创客，乡村运营师、农村职业经理人、新农人……新职业、新面貌、新气象，城乡统筹发展动能澎湃，重构现代“三农”内涵。

今年5月，浙江更在全国率先开启“文化特派员”创新性举措，激发“第一资源”——人才资源，把文化注入乡村，激活乡土文化活力、壮大乡村文化产业，将文化存量转变为经济增量，为乡村振兴提供新动能。

推开一扇扇文化“小窗”，乡村，让城市更向往。

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来源：钱江晚报