2025年中国社交媒体平台指南报告

摘要：报告指出，随着用户增长红利见顶，社交媒体平台步入存量博弈时代，竞争重心转向存量深耕，平台间模仿与融合趋势明显。小红书凭借种草经济实现闭环，KOS营销效果显著。抖音电商模式升级，企业家IP成为品牌信任壁垒。哔哩哔哩用户粘性高，B2B品牌营销潜力大。微博强化热点I

报告共45页

导读：报告指出，随着用户增长红利见顶，社交媒体平台步入存量博弈时代，竞争重心转向存量深耕，平台间模仿与融合趋势明显。小红书凭借种草经济实现闭环，KOS营销效果显著。抖音电商模式升级，企业家IP成为品牌信任壁垒。哔哩哔哩用户粘性高，B2B品牌营销潜力大。微博强化热点IP与社交互动，情绪圈层营销成新趋势。快手商业化衍生加速，互动性内容驱动声量增长。知乎聚焦高质量用户，垂类内容商业化深化。报告还提供了社交媒体发展趋势分析，包括用户数量与使用时长双增长、互联网用户年龄结构变化、短视频用户规模增长瓶颈、银发人群消费潜力挖掘、网络直播走向细分垂直平台等。营销方面，搜索营销、KOS营销、企业家IP构建、AI技术应用成为2025年四大趋势。