摘要：在数字时代，把握年轻一代的消费趋势，才能在品牌竞争中占据优势。近年来，电竞行业的崛起吸引了众多品牌的目光，清扬作为男士洗护领域的领军品牌，敏锐地捕捉到这一趋势，与KPL（王者荣耀职业联赛）强强联手，以“头部赞助商”的姿态，开启了电竞营销的新篇章。

在数字时代，把握年轻一代的消费趋势，才能在品牌竞争中占据优势。近年来，电竞行业的崛起吸引了众多品牌的目光，清扬作为男士洗护领域的领军品牌，敏锐地捕捉到这一趋势，与KPL（王者荣耀职业联赛）强强联手，以“头部赞助商”的姿态，开启了电竞营销的新篇章。

“银龙装”惊艳亮相：产品即IP，赋予品牌冠军力量

如何将品牌理念与电竞文化深度融合，是清扬在电竞营销中探索的关键。他们将目光聚焦在KPL最具象征意义的“银龙杯”上，推出了限量版“清扬银龙装”。这款产品将银龙元素融入瓶身设计，并配以可自由组装的银龙头配件，不仅极具视觉冲击力，更承载了KPL玩家对冠军荣耀的追求。

联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰表示：“‘银龙装’的推出，旨在将清扬品牌所倡导的‘无懈可击、无畏向前’精神与KPL的竞技精神相融合，让产品本身就成为传递品牌价值的IP。”这一举措，精准地触达了电竞爱好者的心理诉求，也为清扬品牌注入了更多年轻活力。

BATTLE榜引爆玩家热情：数据化营销，打造全新观赛体验

为了进一步拉近与玩家的距离，清扬还推出了“BATTLE榜”这一创新举措。通过对比赛数据的深度挖掘和分析，“BATTLE榜”为玩家提供了一个全新的观赛视角，也为他们提供了一个展示实力、交流观点的平台。

传立媒体电竞业务负责人刘翊表示：“‘BATTLE榜’的推出，填补了KPL赛事数据分析领域的空白，也为品牌与玩家之间搭建了一座沟通的桥梁。”这一创新模式，不仅提升了玩家的观赛体验，也为清扬品牌赢得了更多关注和好感。

全链路整合营销，赋能品牌年轻化转型

清扬的电竞营销并非单点突破，而是构建了一套完整的营销体系。他们将社交平台、电商渠道、赛事内容、创意营销、媒介传播等环节进行有机整合，实现了全链路覆盖。

在618电商大促期间，清扬充分利用KPL的赛事影响力，结合线上线下多渠道推广，取得了令人瞩目的成绩。限量版“银龙装”的转化率同比提升了62%，充分证明了电竞营销的巨大潜力。

联合利华媒介总监马红斐表示：“清扬将持续深耕电竞领域，不断探索更具创意和互动性的营销方式，与年轻消费者建立更紧密的连接。”

可以预见，随着电竞行业的持续火爆，清扬的电竞营销之路将会越走越宽广，也将为更多品牌探索年轻化营销模式提供宝贵经验。

来源：遇见奇闻