摘要：裁员潮仍在持续上演！尤其是在经济持续承压，且叠加关税、政治与地缘动荡等因素，不断有企业加入或扩大裁员计划。就连全球市值排名前20的国际巨头也不例外。

联合利华、雅诗兰黛、科蒂等掀起裁员潮。

来源 | 聚美丽

作者 | 马尔斯

裁员潮仍在持续上演！尤其是在经济持续承压，且叠加关税、政治与地缘动荡等因素，不断有企业加入或扩大裁员计划。就连全球市值排名前20的国际巨头也不例外。

图源：companiesmarketcap

昨日(5月22日)，据央视新闻报道，知情人士称，美国零售巨头沃尔玛公司计划裁员约1500人，作为其重组计划的一部分，以降低开支。

报道显示，沃尔玛在美国拥有约160万名员工，在全球拥有约210万名员工。

值得注意的是，沃尔玛上周表示，由于美国关税政策对其供应链造成冲击，沃尔玛将在5月底前提高部分产品的价格。不久，在本周就传出了沃尔玛裁员超千人的消息。

在去年，聚美丽就对化妆品产业的裁员情况进行了系列跟踪报道，包含联合利华、丝芙兰等美妆巨头、原料巨头、MCN等，可以看到，时至今日，裁员潮范围仍在不断扩大，就连化妆品所涉及的渠道，商超等也开启了裁员计划。

聚焦美妆的裁员计划来看，经聚美丽统计，这波裁员大潮已波及近2万人，显然，化妆品行业中有不少企业仍面临着挑战。

在观察产业今年开启的裁员潮时，如前面所述，除了美妆企业本身的裁员计划外，与美妆销售有密不可分关系的渠道，也在裁员，譬如上文提到的沃尔玛。

提及沃尔玛与美妆，Cismea(美国供应链公司)在其相关公众号上称沃尔玛等大型商超为 “美妆产品流量入口”，此外，其还透露，“在美国，90%的人口在他们家附近都有一家沃尔玛，这个比例非常可观，转换到美妆行业来看，每十个美妆消费者里就有九个人家附近就有沃尔玛……实际数据显示，每周有大约8000万美国人会去沃尔玛购物。”

需要注意的是，除了是美妆产品的销售渠道外，沃尔玛自身也重视美妆的发展。

据跨境焦点报道，自2021年69个独立美妆品牌上线以来，沃尔玛就一直试图通过推出更加新鲜多样的美妆品类。

2022年，沃尔玛首度进军奢侈美容市场。当年3月，沃尔玛宣布将与英国个人护理和美容零售商Beauty Space NK合作，计划在沃尔玛网站和全美近250家沃尔玛门店推出高端美容品牌产品。

另外，2023年，沃尔玛开始招募独立品牌入驻。沃尔玛的美容商品销售副总裁Creighton Kiper表示，招募独立美妆初创品牌入驻沃尔玛是其2023年工作的重中之重。

今年，沃尔玛也继续在美妆方向布局，据壹览商业报道，4月，沃尔玛宣布将在40家线下商店试点推出“美容吧”计划，旨在为顾客提供全新的美妆购物体验。

但是，在当下的化妆品行业，竞争异常激烈，沃尔玛想靠此获取收益并不是一件简单的事。

另一方面，全球经济下行的大背景下，沃尔玛的日子本就不好过，前文提到的裁员超千人即是证明。

此外，如今在关税的冲击下，沃尔玛的成本压力进一步加剧。

种种来看，关税、自身发展所面临的压力或是让沃尔玛提出裁员计划的原因之一，在统一的经济背景原因之下，受到关税、经济影响的企业并不止沃尔玛，聚焦美妆行业，包含雅诗兰黛、联合利华、科蒂等在内，均在今年明透露了裁员相关进度。

前文提到，聚美丽根据企业公开信息统计，目前美妆企业的裁员大潮已波及近2万人。

在今年，雅诗兰黛、联合利华等就上演了大规模裁员。截至2025年第一季度，联合利华已裁员6000人(详见)；雅诗兰黛因PRGP计划中的重组部分预计将在2026财年末完成，职位净减少数量将在5800至7000个之间。(详见)

香奈儿虽未披露具体的裁员数据，但香奈儿全球首席财务官Philippe Blondiaux表示，“香奈儿正经历着当下周期的变化，于不同市场进行结构调整是正常的。”

而于美妆相关的零售商而言，包含丝芙兰、Boots、The Body Shop等也均被报道裁员，裁员原因多系削减成本，扭转销售放缓。

彼时，美国连锁百货公司Macy's表示，“裁员是因为管理层计划通过提高自动化程度来精简供应链。”

The Body Shop Canada则是因为其英国母公司The Body Shop International(由欧洲私募股权公司 Aurelius所有)耗尽其现金并使其陷入债务。为了应对这种情况，其除了解雇了至少200名员工外，还在去年3月份关闭了33家门店。

可见，在被称为最难一年的2024年，化妆品行业的不少企业开启了裁员，而时至比最难更难的2025年，化妆品产业已迈入冰河期，在此期间，不少企业采取裁员、人事变动、重组调整、优化品牌及渠道布局等动作，眼下来看，困境仍存，调整还在继续。

但需要注意的是，裁员手段对于企业而言虽是应对挑战、降本增效、节约成本的体现，却并非一劳永逸的手段。

AI在2025年初因Deepseek的崛起而引发国人热议，但很少有人了解AI的技术迭代及底层逻辑，聚美丽邀请前英伟达科学家、MetaNovas CEO王梅杰做的专题演讲，是化妆品行业第一次深度回顾AI发展简史：

来源：聚美丽中国